现在您已经了解了品牌属性可以包含的特征类型，是时候着手为您自己的品牌定义属性了。国内资深的公司vi设计公司以下步骤将帮助您为您的品牌定义正确的属性，并在您的品牌体验中实施它们。

1. 进行研究

创建品牌属性不仅仅是向墙上扔东西看它是否粘住。像大多数品牌推广计划一样，研究是该项目的关键组成部分。这包括内部品牌研究和客户研究，以更好地了解品牌认知。

在内部，您的员工和其他内部利益相关者（想想董事会成员和战略合作伙伴）之间的访谈和调查是评估您的品牌如何由内而外被感知的最佳方式。

在外部，客户访谈和调查为您提供了更好地了解现有客户看法的工具。根据您收集的数据，您可能决定倾向于某些属性或定义与误解相反的属性。

最后，竞争性品牌审核是调查竞争格局的好方法，可以更好地了解竞争对手已经声称拥有哪些属性（考虑到竞争差异化的目标）。

2.确定你的属性

一旦你拥有了众所周知的土地，就该建立你独特的属性集了。

问问自己：在您的内部和外部研究中，哪些类型的品质和特征被提及最多？重叠在哪里？有没有你觉得缺少的属性？

使用这些见解来构建一长串潜在候选人，然后在关键的内部利益相关者之间讨论该列表，目的是将其缩减为3 到 5 个属性。

让研讨会参与者在便利贴上写下他们的最佳竞争者，将它们全部放在板上，看看哪些人得票最多。按类别对异常值进行分组，并尝试就最终选择达成共识。

听。学。迭代。重复。品牌塑造过程并不总是一条直线，但最终会产生正确的结果。

请记住：属性存在于您的客户感知、您的雇主品牌和竞争格局的交汇处。虽然他们应该有未来的眼光，但他们不应该过分雄心勃勃。可信度是关键——毕竟，如果你要把你的品牌的全部帽子挂在几句话上，它们必须是可信的。

3.将您的属性应用于您的品牌标识

在您确定最后3 到 5 个属性之后，真正的乐趣就开始了：将它们编织到您的品牌框架中，从您的品牌标识开始。

请记住，视觉和语言识别是您的品牌属性得以体现的地方。归根结底，您的品牌外观应该与其属性保持同步，反之亦然。毕竟，强大的品牌塑造是关于一致性的。

例如，如果自信是您的关键属性之一，您的视觉识别可能会包含大胆的颜色和排版，而您的品牌信息可能会采用简短、权威的陈述形式。

相反，如果您的属性集中在像冷静这样的想法上，那么您的品牌设计可能会利用更柔和的形状和柔和的色调，而您的品牌声音会呈现出一种有益的、令人放心的语气。

品牌属性示例

国内资深的公司vi设计公司已经在上述各节中看到了流行的品牌属性示例。但是，仔细研究一下世界上最成功的公司如何使用品牌来提升其业务绩效通常会有所帮助。

以下品牌属性示例说明了一组独特的特征如何有效地放大品牌。

苹果：创新、提升、轻松

Apple 是一个长期的游戏规则改变者——发明的产品彻底改变了整个行业，开创性的设计改变了我们对技术的看法。

Apple 通过其创新、提升和轻松的属性不断强化这一定位，这些属性在“Think Different”等著名标语中闪耀，引人注目的广告展示了“Shot on iPhone”图像的力量，以及具有简洁界面和流线型物理的产品形式。（还记得手机有按钮的时候吗？我们都没有。）

通过确保其每一个消费者接触点始终受到其核心属性的启发，Apple 品牌在全球范围内积累了一批死忠粉，并巩固了其作为世界上最有价值品牌之一的传统。

HubSpot：专家、乐于助人、乐于助人

营销和CRM 软件公司 HubSpot 凭借其专家、乐于助人和支持 的关键品牌属性，将自己塑造成忠实客户的真正中心。

这些特征体现在品牌将自己定位为客户不可或缺的合作伙伴的方式中。从邀请用户“更好地成长”的标语到看似无限的在线资源库，HubSpot 已将其旗帜作为成长型企业的首选资源。

HubSpot 是 B2B 品牌的一个很好的例子，它发现了独特而迷人的方式来利用其品牌属性，包括一个以海盗为主题的广告，声称 HubSpot 帮助其客户将客户视为“人而不是征服者”。很明显，该品牌对其服务的人也是如此——部分归功于其定义的品牌属性。

耐克：英雄、赋权和包容

耐克的英勇、赋权和包容属性几乎在该品牌的每一个动作中都发挥着重要作用。

从其史诗般的“just do it”标语到“为世界上每一位运动员*带来灵感和创新（*如果你有身体，你就是运动员）”的民主化使命，耐克的品牌属性体现了其基本元素品牌平台。

英雄主义、赋权和包容性在品牌的营销举措中也很明显。耐克的活动鼓励观众“发现你的伟大”和“梦想疯狂”。它的赞助聚焦并崇拜塞雷娜·威廉姆斯和勒布朗·詹姆斯等主要运动员。

国内资深的公司vi设计公司也以倡导社会事业而闻名，从促进女性参加体育运动到支持NFL 四分卫科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick)，因为他因跪下抗议种族暴力而遭到排斥。还有什么比这更英勇、更有力量、更包容的呢？

IBM：智能、有远见且易于访问

作为一家企业，IBM 涉足复杂的垂直领域：人工智能、云计算、数据和分析以及区块链，仅举几例。但在这个可能是一个大脑过于复杂的行业中，IBM 设法保持其品牌脚踏实地。

那么，IBM 如何在开创性和脚踏实地之间取得平衡呢？这一切都归结为属性。

纵观其悠久的历史，IBM 已经确立并继续忠实于其智能、远见和可访问的属性。它构建了 Watson，这是一台将人工智能人性化的超级计算机，在与冠军 Ken Jennings的一场有趣的人机大战中展示了其令人敬畏的天才。

在其营销活动中，该品牌通过“Outthink”、“Smarter Planet”以及最近的“Let's Create”等丰富多彩且平易近人的想法来想象一个更美好的未来。最重要的是，它的独特属性使 IBM 得以发展，同时保持一致和相关性。

总结

对于世界上最成功的企业而言，品牌属性不只是锦上添花。它们是任何有效品牌的基本组成部分，影响着构成您的品牌平台的许多方面。

从品牌联想到品牌识别再到品牌资产，属性是一致的、有凝聚力的品牌体验背后的驱动力——有助于在客户心目中开辟出独特的空间，进而推动您的业务发展。