武汉vi设计广州vi设计公司Robot Food 为食品外卖平台Urban Eat 开发了新的品牌VI视觉系统。品牌重塑的目的是通过大胆的设计“内爆”该行业，将兴奋注入抢购中并挑战该行业的先入之见。

武汉vi设计广州vi设计公司创意策略师Natalie 说：“我们在VI视觉系统 和语调方面所做的一切都是为了让人们摆脱午餐时间的僵尸模式和他们的常规习惯。”

事实上，新的Urban Eat 设计旨在改变人们的日常生活，同时让事情变得简单。Robot Food 的创始人兼 ECD 创始人西蒙福斯特说：“它通过提供令人兴奋的、总是美味的选择来质疑以前未被质疑的东西——无论你是在寻找熟悉的东西还是新的东西。”

为此，武汉vi设计广州vi设计公司寻求与Urban Eat 建立更情感化的联系，以将品牌故事生动地呈现出来，该机构将其表述为“吃什么就是什么”。视觉识别试图诠释城市中不拘一格的人们的生活方式，并利用这种活力来代表购买 Urban Eat 的每个人。

新的VI视觉系统 采用亮黄色调，带有戏剧性的阴影，而次要标志可用于任何配色。十种不同的字体进一步放大了折衷主义的感觉，并且可以在包装和品牌应用中以任意组合使用。Robot Food 在设计字体时考虑到了易读性，因此它们可以在整个范围内轻松导航，同时还能在货架上脱颖而出。

虽然Robot Food 热衷于研究品牌设计如何看待 Urban Eat 系列的新产品，但扩大现有和熟悉的口味也至关重要。“我们的目标是成为这个真正令人兴奋的创新品牌。但在短期内，他们仍然需要将奶酪三明治做大——有时这是唯一能切中要害的东西，”Redford 说。 

主要的设计挑战是在不疏远任何人的情况下，利用鲜艳的色彩、复杂的图案设计和说明性元素。武汉vi设计广州vi设计公司的高级设计师克里斯在内部负责所有插图的创作，他描述道：“色彩缤纷、疯狂但又美味又平易近人”。

不同系列的说明性风格是Urban Eat 品牌的核心，用于包装以增强该系列的兴奋感和活力，并创造一个令人难忘的品牌世界。他们的目标是向艺术史上和三明治过道中的元素致敬。它们还有助于导航范围，依靠传统惯例，例如粉红色代表火腿或黄色代表鸡肉，添加独特的旋转以帮助提升风味线索。

Forster 说，包装的侧面使用充满活力的波普艺术风格的主要成分照片和有力的标语，以“增添一丝意想不到的感觉”。通过这种方式，武汉vi设计广州vi设计公司开发了一种更类似于精酿啤酒品牌而不是三明治品牌的设计。与图形相匹配的直截了当的语气导致一些舌头检查措辞和双关语。

“文案需要有态度，但又不会让人感到被迫或陈词滥调：摆脱所有那些没有任何意义的空洞形容词，以一种脚踏实地、真实和平易近人的方式成为美食家。这是关于围绕食物庆祝并允许人们探索，”Robot Food 撰稿人 Lizzie De Jong 说。

 “这个新的篇章和VI视觉系统将使我们能够建立品牌知名度，成长为新的上市公司，并激发消费者寻找独特而令人兴奋的午餐时间产品。很高兴与武汉vi设计广州vi设计公司团队合作，我们很高兴充满活力的新面貌已经上架，”Urban Eat 品牌开发主管 Ali Johns 说。