稳定的武汉vi设计公司如何识别一个品牌？消费者看到了什么，这与品牌的结构方式有何不同？

每个营销人员都熟悉品牌DNA 的概念——相互交织以赋予品牌认同感的战略链。行为、价值观、目的、定位、故事……但这些并不是消费者大部分看到的元素。它们是最终使品牌得以有效开发和管理的幕后标志。

消费者应该看到的是标志性的想法，这些想法可以确认一个品牌就是它所说的那个人。我将它们与品牌DNA 区分开来，将它们称为品牌代码。虽然这些特征当然是“隐形”策略的表现，但它们需要强大且对购买者有吸引力。它们是为购物者带来品牌活力的东西，并有助于在该品牌与在同一领域竞争的所有其他品牌之间建立联系。

稳定的武汉vi设计公司认为最强大的品牌代码有四种形式

设计——从 Chanel 套装到 Absolut 的广告再到 Birkin 手袋，与众不同的知名度不仅在于它脱颖而出，而且还在于它为消费者提供了强烈而清晰的东西可供寻找；贯穿各个方面、每一次体验、每条产品线的模因。大多数品牌声称有这个；很少有人真正以一种随着时间的推移继续有效发挥作用的方式实现它。我怀疑这是因为以永恒为代价追求当代的诱惑太大了。除了视觉之外，这还包含为品牌设计的其他标志性元素，例如气味。

语气——《时代》、《大西洋》、《纽约客》、《经济学人》、《无辜者》都有非常独特的方式来引用世界和传达他们的立场。从《时代》文章的节奏到《经济学人》营销的机智，每一个声音都非常清晰和自信。每个人都有一种讲故事和分享观点的方式，这种方式足够多才多艺，可以跨越这么多不同类型的主题和格式，但始终保持自信的品牌形象。获得这样一个标志性的声音是困难的，因为它需要对读者的这种本能的理解。品牌经常模糊和含糊其语气和方式，因为他们在评估他们所说的话时吸收了太多的企业谨慎。消费者的结果只是更多的噪音，更多的阅读

名人——一些品牌通过个人联想变得强大。维珍的声明需要理查德布兰森爵士，耐克的整个战略是建立在它与精心挑选的运动员的联系之上的，如今很难想到香奈儿而不想到卡尔拉格菲尔德——然而，就我而言，我并没有自动被出售名人代言的力量作为一种独特的代码。很多时候，名人的出现掩盖了一个品牌本身缺乏重要的话语权。或者该关联仅限于一个活动。Calvin Klein 本人在这次采访中对此提出了一些很好的观点：“现在，模特的报酬取决于他们拥有多少粉丝。他们被预订不是因为他们代表了设计师的精髓[而是]……因为他们在网上有多少追随者。从长远来看，我认为这不会奏效。我不认为这对于你试图销售的产品来说是一个很好的成功公式。” 在这个知名度和社交圈的时代，为您的品牌拉上一个高知名度的名字可能是有意义的，但是合同结束，世界继续前进 - 虽然那个人可能会定义一段时间的品牌，但他们不一定会添加随着时间的推移，品牌被认可的程度。

在这里，稳定的武汉vi设计公司还需要区分为公司代言的人和为品牌代言的人。显然，除了布兰森之外，大多数知名 CEO 都专注于与市场谈论方向和动态。许多人本身就成为名人，但他们不应该被视为品牌代码，因为消费者并不天生就会看到品牌在他们身上的化身。

立场——巴塔哥尼亚、绿色和平组织、红十字会、美体小铺和红牛等品牌因其所倡导的和/或他们寻求改变的东西而立即得到认可。品牌战略家对挑战者品牌的力量进行了激烈的讨论，但现实情况是，将反抗有效地嵌入到你的品牌代码中比看起来要困难得多。那是因为，随着时间的推移，很难以人们不厌倦的方式继续倡导一个立场。当然，另一个挑战是，一旦他们的立场取得成功，这些有原则的品牌必须击退那些涌入以迎合潮流态度的克隆人。

“他们怎么知道是我们？”

战略家和营销经理花费大量时间思考品牌生命力。在我看来，他们没有花足够多的时间在与整个企业的其他人以及创意团队密切合作，将这种想法转化为一致且独特的品牌代码，从而回答一个简单的问题“他们如何知道它是我们？”。除了标志等明显的东西。

永远不要忘记品牌代码

对于寻求许可和/或上市的品牌，这里也有一个注意事项。很多时候，为了取得更大的成功，品牌代码可能会变得混乱。对于那些上市的品牌，随着影响力转移到分析师和“市场预期”，品牌的精神，以及它对消费者的意义，很容易被纳入以跟上指导的步伐。同样，希望通过许可来扩展其故事的品牌需要非常小心地以消费者可以清楚阅读的方式支持品牌的新表达方式。很多时候，许可交易失败是因为它们混淆和混淆了代码，通过与品牌联系起来，这在理论上可能是有意义的，但购物者在他们的生活中无法看到或享受。

现在，每个人都爱上了体验的概念。但即使是体验本身也不可能存在（体验营销人员似乎很容易在急于求新和赠品时忘记这一点）。相反，这些品牌体验必须以使客户能够清楚地阅读品牌代码的方式呈现。如果消费者在某件事上无法识别品牌，那么他们得到的东西就不是品牌所拥有的。这是另一个带有标志的场合。而且这样的人太多了。