尽管在成功保护和帮助客户繁荣方面已有137年的历史，总部位于爱荷华州的全球金融服务公司Principal仍面临一些挑战。它不得不与公众对公司，特别是金融公司的信任度低作斗争，它感受到了一个30年历史的金融公司vi设计和logo的拖累和形象负担。

虽然该公司在现有客户和员工身上都获得了很高的评价，但潜在客户需要帮助，才能将委托人视为公众对金融机构看法的例外，并将其视为一项具有强大方向的全球业务。

李平科特（Lippincott）通过领导力研讨会，明确了愿景和业务目标。然后，我们对1200名员工进行了一项全球研究，以挖掘他们在品牌演变过程中的感知优势和期望转变。无论是从地理位置、业务部门还是任期来看，员工们都在呼吁对公司的下一个时代发出强烈的信号和认可——这个时代已经是全球化、更加大胆、更加协作、更加人性化和智慧化的时代。

从一开始，新的信安（Principal）金融公司logo的目标就是要表达公司一贯的理念——帮助人们在财务上取得进步，让他们过上最好的生活。与该公司长期以来采用的蓝色楔形的锐利几何图形截然不同，新标志的形式是圆形的，其灵感来源于最具代表性的人机交互手势：拥抱。国外金融logo设计的运动唤起了一条清晰的前进之路，更简单、更柔和的人形也告诉客户，与Principal合作是一种简单、不复杂的体验。

新的面貌、声音和金融公司vi设计系统向员工们揭晓，庆祝活动从澳大利亚悉尼开始，并继续在全球西边举行。超过15000名员工参加了启动日庆祝活动。这标志着公司开始了更大的转型。从清晰的沟通到对客户的重新关注，Principal准备将其137年的金融服务业领导者和人类时代的典范的传统进行扩展。