为了有效地制定公司和产品的形象战略，加深对品牌的理解很重要。但是，与品牌相关的技术术语有很多，混淆类似术语的情况并不少见。在工作中不经意地使用一个您记错的术语可能会导致沟通错误。

因此，在本文中，企业vi视觉设计公司将介绍一些您经常看到和听到的与品牌相关的术语。

基本条款

在解释与品牌相关的术语时，企业vi视觉设计公司首先要记住的是以“○○品牌”形式使用的词语。

这些是品牌的基本知识，所以我想牢牢地理解其中的含义。以下七个项目被广泛称为基本品牌术语。

品牌推广_

当品牌作为一个词使用时，

“努力获得目标群体的信任和同情，树立品牌价值的形象”

“区别于市场上的其他公司和品牌的价值”

是指“

努力澄清”。品牌由产品设计、公司标志、商标和标语等各种元素组成。

在品牌建设中，我们将有效地结合和利用这些元素，提升品牌价值。

企业品牌

企业品牌化是努力提高整个公司的存在价值，并建立一个得到消费者和利益相关者支持的基础。

请记住，品牌塑造是一种特定于品牌的营销方法，而企业品牌塑造是一种企业形象战略。

此外，由于建立企业品牌在企业品牌建设中很重要，品牌建设最终将有助于企业品牌建设。

在企业品牌建设中，不仅要提高利润，还要采取如何为社会做贡献的态度。

内部品牌

内在品牌塑造是在内部进行的品牌塑造，其主要目的是加深员工和利益相关者对企业理念和品牌的理解，并使他们产生依恋。

它也称为内部品牌，因此请记住这一点。

为了有效地塑造您的最终用户消费者品牌，您首先需要在公司内部建立坚实的基础。

在品牌内部，我们将结合内外部公关和研讨会，以及人员评价和薪酬制度等举措，增强品牌的一致性。

雇主品牌

招聘品牌是公司为求职者和想换工作的人采取的一种方法，我们的目标是通过吸引他们的优势和吸引力来提高他们的名字和形象。

重点不仅在于让企业形象干净有力，更要让目标求职者想为这家公司工作。此外，虽然招聘品牌的主要对象是求职学生和想换工作的人，但也可以针对身边的朋友、家人、学校老师等。公司介绍会、官网内容、SNS等接触场所广泛多样。

目的品牌

目的品牌化是通过使您的公司意识到其在世界上存在的重要性来最大化品牌效应的过程。

请记住，目的品牌涵盖了广泛的主题，包括消费者、员工、业务合作伙伴和利益相关者。

目的具有“目的/意图”的含义，在目的品牌中，用一句话表达作为公司发展业务的根本目标的哲学是基本的。

例如，谷歌的宗旨是“组织全球的信息，让全世界的人都能访问和使用”，丰田的宗旨是“引领未来的移动社会”。

区域品牌

区域品牌化是当地居民、地方政府、当地企业、推广公司等通过品牌化传播区域吸引力和提升形象的举措。

请记住，它经常被解释为“城镇振兴”和“区域振兴”等词。

在区域品牌推广中，常见的是将地方特产、旅游景点、特色文化等作为宣传材料进行宣传。

主要目的是阻止农村人口外流，振兴当地工业和旅游业。

个人品牌

个人品牌是公司或组织的个人为自己打造品牌并改善每个人或其附属机构形象的举措。由于每个人都有自己的长处和短处以及兼容性，因此客户要求他们想请那个人担任这份工作的情况并不少见。

通过利用个人的专业知识、技能和个性来传播他们的吸引力，不仅个人而且他们的组织的信任和形象都会得到提高。

此外，可以说公司有很多优点，例如扩大人脉关系和提高员工积极性。

基本上，员工是主动的，所以公司建立一个系统和环境来支持它是很重要的。

企业形象(CI) / 企业形象

企业形象（CI）是将企业的特征、个性、理念等要素形象化，向消费者宣传，以共同形象认识企业的举措。

它由品牌标志、概念信息和公司名称设计等具有强烈视觉吸引力的元素组成。

除了接近外部世界，我们可以期待在公司内部分享价值观和提高团结感的效果。

心灵认同(MI) /心灵认同

心灵认同(MI)是对公司的意义和理想形式的一种易于理解的表述。

它对应于日语中的“企业哲学”。

一个经理倡导是不够的，但所有员工有一个共同的愿景很重要。

心灵认同由以下五个要素组成。

・使命：公司每天应完成的使命

・愿景：公司希望实现的具有社会意义和价值贡献的未来形象

・价值：该公司或品牌独特的价值和行动方针

・口号：面向市场和消费者用简洁的文字

和精神传达公司的理念：员工为实现使命、愿景和价值观而应努力的行动准则和精神。

行为认同(BI) / 行为认同

行为认同(BI)是员工应该根据他们的思想认同来制定的行为准则。

它将在日常工作和管理中体现“公司的独特性”。

通过为公司内每位员工的行为设定明确的标准，公司内的常识得到了提高，品牌的一致性也随之建立。

如果业务业态涉及现场客服，那么基于行为身份的服务提供与消费者的企业形象直接挂钩。

视觉识别(VI) / 视觉识别

视觉识别(VI)是一种语言的可视化，例如公司在设计中提出的信息或企业理念。

有多种设计可用于品牌徽标、以特定字体（字体）书写的公司名称和图形等方法。

例子包括苹果的咬伤苹果标志和亚马逊脸上的公司标志。

目的是通过发展一致的世界观来向消费者灌输品牌形象。

品牌资产

品牌资产是指“品牌本身的资产价值”。

例如，在服装和配饰行业，使用相同材料和构造方法的产品因品牌而异的销售价格并不少见。

这是因为品牌资产存在差异。

品牌资产由以下五个主要组成部分组成。

・品牌认知度：对品牌本身的熟悉度

・品牌联想度：消费者看到和听到品牌名称时的想法

・品牌忠诚度：消费者对品牌的依恋度・信任

度・感知资产：消费者对品牌产品的质量评价

・其他资产：专利、品牌、与客户的关系

品牌个性

品牌个性是将品牌的特征和印象等元素模拟为一个人的个性的想法。

从管理的角度来看，据说它代表了“客户如何看待它”的概念。

很多情况下，品牌个性在制定品牌概念的时候也是明确的，这是对内在品牌影响很大的一个元素。

品牌忠诚度

消费者忠诚度和对特定品牌的依恋称为品牌忠诚度。

即使竞争对手销售类似的产品，具有高品牌忠诚度的客户也可能会购买他们的产品。

一个类似的术语是“客户忠诚度”，但请记住，它指的是对整个企业有忠诚度和依恋的客户，无论品牌如何。

提高品牌忠诚度可以预期具有诸如确保回头客、提高客户单价和发展口碑等优点。

品牌传播

品牌传播是努力使消费者意识到公司价值的总称。

互联网和纸质媒体上的广告活动、展厅的发展以及活动和现场活动的举办被称为主要途径。

此外，品牌传播不是企业片面的广告活动，重要的是通过问卷调查和当地反应，以双向方式与消费者交流信息。

传播设计

传播设计是公司审查他们如何与消费者互动并制定适当的传播方法的一种方式。

在互联网普及、信息丰富的当今社会，重要的是要把消费者对公司的冷漠转变为“兴趣/兴趣”。沟通设计的基本思想是“设计人们如何相互联系”，无论他们是在公司内部还是外部。

在一些情况下，企业vi视觉设计公司重新审视了我们的推广活动并取得了成功，在另一些情况下，我们开始改革内部人力资源并取得成果。由于方法种类繁多，需要准确把握公司现状，制定合适的突破措施。