我们可能并不总是意识到它们，但无数的个人决定、判断和选择几乎指导和影响着我们日常生活中发生的一切。行为科学是对这种决策的研究——我们所有人在有助于塑造我们的经历的情况下，有意识或无意识地做出的精神飞跃。

思维科学是世界上第一个致力于行为科学的发现中心和工作实验室。由芝加哥大学布斯商学院的决策研究中心（CDR）提出，空间是一种独一无二的体验，在那里人们可以更多地了解他们的大脑如何工作，同时，作为参与者，有助于开创性的科学。Pentagram企业vi全案设计公司为Mindworks开发了一个有趣且引人入胜的体验设计，让参观者沉浸在一个互动的展览空间中，既引入了行为科学背后的概念，又产生了高质量的研究。

Mindworks是由CDR的教师构思的，由CDR与五角大楼、建筑事务所KrukksExtOn合作伙伴、芝加哥大学设施服务和行政建筑公司合作创建的。该空间是免费开放的，并具有八个互动展品，允许游客去探索。以亲身体验的方式，学习行为科学中的一系列想法和发现，亲身体验该领域的研究成果如何应用于帮助他们理解和改善生活。

该项目是由Pentagram企业vi全案设计公司开发创意的：乔尔吉亚卢皮和团队创造了体验设计和互动装置；雅培米勒和团队开发了展览设计、展示系统和环境图形；卢克·海曼和他的团队设计了视觉标识。企业vi全案设计公司的设计者与CDR和KrueckSexton合作伙伴密切合作，创造了一个整体环境，在一个物理空间内无缝地结合了展览、研究和数据收集。

Mindworks位于历史悠久的铁路交易大楼的一个引人注目的店面位置，这是位于芝加哥文化走廊中心的密歇根大道（Michigan Avenue）上的一个建筑地标。2500平方英尺的空间包括互动展览和PIMCO决策研究实验室，这是一个工作实验室，邀请人们参与CDR科学家设计的学术研究实验。2018年，PIMCO和CDR宣布建立合作伙伴关系，支持该中心的行为科学研究，其中包括开设一个新的店面空间，以促进与公众的更多接触，增加研究参与者的多样性。Mindworks预计第一年将有超过20000名游客，并将把自己定位为一个独特而有趣的目的地——一个人们可以同时学习和被研究的行为科学实验室。

理解人们如何和为什么做决定在很多方面都有重要的应用，包括管理、营销、金融和公共政策——正如当前的公共卫生危机所证明的那样。CDR定位于该领域的前沿，Mindworks整合了Charles R.Richard Thaler的研究成果。沃尔格林是芝加哥布斯的行为科学和经济学杰出服务教授，他创造了“轻推”一词，并因其对行为经济学的贡献而获得2017年诺贝尔经济科学纪念奖。

与CDR合作，企业vi全案设计公司开发了一系列展品，将行为科学的原理转化为动态的实践经验，捕捉过程中的决策。设计师与教职员工一起举办研讨会，寻找各种装置的焦点，这些装置将反映并告知CDR正在进行的研究。该团队帮助开发了Mindworks的名称，并确定了展览流程中以特定行为科学原则为中心的各个模块的瞬间。

设计师面临的挑战是将展品整合到一个工作实验室的环境中，该实验室拥有自己的测试和面试室，这些房间占据了大部分空间。KrueckSexton Partners的展览建筑被设计成铁路交易所大楼开放式中庭的一系列立方体。展览设计使用这些体量的外墙作为展示面。实验室的功能激发了车间的美感，钉板被用作模块化显示系统的基础。这种“零件套件”与用户体验紧密相连，低保真的外观有助于让实验背后的复杂概念在现实环境中更容易理解和具体化。

Mindworks展览以一种引人入胜和有意义的方式将行为科学的原理带到生活中。参观者被邀请参加一系列互动装置，通过游戏、谜题、信息图表和其他活动，探索领域背后的理论、概念和因素。设计人员开发了一个基础设施，用于提问，从而产生有价值的研究数据，抽象概念已被转化为物理数据可视化，帮助人们在实践中学习。

这些实验很有趣，鼓励人们玩乐，但对研究人员收集数据有科学价值。展品采用了“数据人文主义”的原则——利用数据揭示数字和统计数据背后的人类故事，并挑战将数据视为非个人和恐吓的概念。围绕钉板面板系统构建，模块化设计可轻松更新新展品和信息。

天棚展览是“设计你最好的生活”，一个信息壁画解释了建筑和轻推选择的想法。访问者选择一个丰富多彩的形状来回答每个问题，最终创建一个分层的数据肖像，代表他们的目标和选择的技术，以消除任何障碍，实现它们。这幅肖像画与其他肖像画一起陈列在墙上，为研究人员留下了一份数据收集。

另一个装置，“你是一个冒险者吗？”让访问者考虑他们如何在想象的情景中表现出来，这有助于说明前景理论，一个探索人类可预见的错误的概念，因为这种趋势比一个相等的增益更能感受到损失。字符串用于在钉板中标记响应，以形成前景理论矩阵。

其他模块还包括“我们的眼睛是如何愚弄我们的”和“视觉幻觉，显示大脑是如何走捷径的”以及“脸上有什么？”这两个模块在一个独特的摄影棚中探索第一印象的力量，让参观者以一种新的方式看到自己的脸。深思熟虑的“后悔的力量”让游客退一步，反思他们所做的选择，发现这些决定中的模式，可以帮助他们将后悔最小化。

独特的外观延伸到为展览创建的视觉标识五角星。Mindworks标志出现在现代主义几何排版中，既有动感又有前瞻性，同时又受欢迎且平易近人。文字标记集成了一系列圆圈，这些圆圈与车间设计相呼应，并暗示系统和数据收集。这些圆点贯穿于环境图形中的图案中。

该品牌好玩地荣誉坎特伯思作为一个严格的学术机构的遗产，同时吸引了更广泛的观众。图形以学校官方的褐红色和灰色出现，二级调色板为明亮和大胆的颜色。排版设置在当代怪诞Söhne（从克里姆类型铸造）。