作为新的全球战略的一部分，国际品牌设计公司Pearlfisher重新设计了麦当劳的包装。快餐国际巨头麦当劳在2020年底悄然推出了新的全球包装体系，标志着营销和运营战略转变的开始。

现在，包装更新的全部范围终于看到了光明的一天，没有其他人正是创意和国际品牌设计Pearlfisher是背后的工作。作为钟爱的拱门多年来重新设计的一部分，他们监督了新图形系统的实施，他们称之为“品牌产品组合的单一视觉框架”

在去年11月的最初声明中，麦当劳国际总裁伊恩·博登（Ian Borden）表示，包装每天代表着超过6000万个不同的消费者接触点。新的视觉系统是干净的，简化的，由有趣和大胆的图形组成。随着汉堡连锁店适应大流行，许多改变在短期内是必要的，尽管麦当劳已经发出了长期经营方式改变的信号，比如改变商店设计，以满足移动和免下车订单。

在整个设计系统中呈现的平面插图有助于简化事务。

国际品牌设计机构Pearlfisher创意总监Matt Sia在一份新闻稿中说：“我们的任务是找出每个菜单项的真正特别之处，设计一个系统，让其他人也能轻松做到这一点。”。“麦当劳标志性菜单的简单中蕴含着美。我们的目标是找到最特别的，可识别的，和标志性的表达，每一个庆祝他们的方式，使人们微笑。通过简单的插图将个性带入生活，使包装在功能上独特，易于识别，美学上最小化，最重要的是，情感上愉悦。这个系统中的每件事都有一个目的，有助于激活麦当劳的品牌定位，让每个人都能轻松享受美味、愉悦的时刻。”

新包装盒、袖子、包装纸和杯子中的标志性菜单项也在外面，便于店内识别。经典的红色法式炸薯条袖子是最不容易触碰的，不过里面的细条纹被厚厚的黄色条纹所取代。蛋麦uffin包装纸特别异想天开，黄色的蛋黄放在全白色包装纸的中间。四分之一磅和巨无霸的盒子描绘了标志性汉堡和渗出奶酪的分层图形。鱼片容器采取了不同的方法，而不是炸鱼饼，双色调的海浪装饰外面。版式在整个范围内是相同的，是干净和现代的。

新系统将在全球推广，作为努力在麦当劳经营的每个市场创造一个单一和有凝聚力的身份的一部分。不仅如此，新包装还确保员工能够轻松识别包装的内容，这样无论您在哪个国家订购，运营都可以高效运行。

麦当劳全球菜单策略高级主管芭芭拉·叶林（Barbara Yehling）在同一份新闻稿中说：“我们很自豪能够推出这一重新设计的系统。“Pearlfisher帮助确保了我们的品牌现代化，突出了我们菜单的特色，并兑现了我们对质量的承诺。”