AO成立于2000年，是英国最大的电器和家居用品在线零售商之一。虽然AO的长寿意味着它有点家喻户晓，但它的品牌标识已经变得有限、过时，而且与许多竞争对手相似。这就是DesignStudio的用武之地；这家创意机构在伦敦、纽约和悉尼设有办事处，更新了AO的标识、调色板和品牌接触点之间的沟通。

品牌设计有限公司的设计总监Elise Santangelo告诉我们，当他们第一次来到AO时，“有好几种风格和信息四处飘荡，广告给人的感觉与网站大不相同。”AO需要的是所有东西的一致性，“从在线体验到交付和安装，从一路到最后。”回收。“旧的标识仅仅是功能性的，问题是没有一个品牌的“难以置信的激情，高能量，或个性来通过，所以我们开始把这个生活。”

品牌设计有限公司首先定义了一个支撑一切的概念：“永远在”，这反映了DesignStudio在项目的“沉浸”阶段所经历的“充满豆子的精神”。DesignStudio创意总监坎贝尔•巴特勒（Campbell Butler）解释说，这个概念“激发了工具箱的每一个元素，包括清晰、乐观的语调、动作原则和新的摄影原则”。包括在这是一个重新绘制的笑脸标志，这是爆炸的色调方面，但画尴尬。巴特勒继续说：“笑容太厚，元素之间的间隔让人不舒服。”。“很难集中注意力，坐在广场上也不舒服。“a”的气泡端和嘴巴的圆形端之间的样式也有脱节。“新的标志更清晰，具有更好的间距和曲率，并且针对数字环境、小尺寸和运动进行了优化。

调色板经过了改进。类似的标志，它考虑到什么已经工作和微调这一点，而不是完全从零开始，品牌设计有限公司DesignStudio保留了AO的众所周知的绿色，但使其更加充满活力-一个阴影，这是比较突出的品牌的竞争对手。

重新命名的一个主要部分是创建了一个新的字体，与Rick Banks合作从F37开始。它是一种被称为笑脸的定制字体，充满了“友好的”连字和字形，有助于表达AO的个性，它还通过体重提供了“数字环境中的全部功能”。对于标题的权重，“我们匹配了圆润的特征和几何图形的标志，并制定了特殊的连字'微笑'对方，”桑坦杰罗概述。每一个标题字符也有不同的替代品，根据上下文提供灵活性和表达或形式的能力。

一套图形元素的介绍，所有的直接灵感来自微笑和始终。巴特勒说：“我们把微笑分解成多个部分，给我们一组简单的片段来创造几乎任何东西，从图案到图标再到3D物体。”。利用这些形状，DesignStudio创建了品牌图案和产品类别图形，进一步增强了一致性的概念，以及充满这些图形的3D集，这些图形可以用来展示新产品或设计零售展示。

最后，品牌设计有限公司进入了声波领域，为AO创造了一个声波签名，使用来自家庭的声音和AO标志性的叮当声的节拍。随着AO的各个部门已经配备了新的身份，它将立即在全国范围内出现。