想象一下你和一个朋友计划去欧洲旅行。你们正试图勾勒出从葡萄牙到德国的路线，却发现你们两个都不确定哪个国家紧靠哪个国家。

立刻，你的朋友说，“让我们谷歌一下吧。”听起来对吗？他们不会说，“让我们用一个搜索引擎吧”，即使这是他们需要的技术。谷歌是一个品牌，而不是一个产品，你的朋友所做的就是展示一个品牌意识的完美例子。

品牌意识需要一项常规业务，并将其注入消费者的头脑中。它影响着人们购物的方式，创造出毫不犹豫地回头的忠诚顾客。

而且，作为一个小企业主，你的品牌努力很大一部分应该集中在提高品牌知名度上。它将帮助您提高客户忠诚度，增加新的销售，并获得更多的市场份额。

但让我们从头开始。

在本指南中，我们将把品牌知名度分解为其核心概念，然后研究如何为您的业务构建、衡量和优化品牌意识。

什么是品牌意识？

品牌意识有两个定义，取决于你问谁。一些专家把它定义为人们很容易回忆起你的品牌名称、产品或服务。其他人会说，这是人们如何看待你的公司是一个“人”，他们可能会认为它是友好的或专业的。

事实是，品牌意识是两者兼而有之。这是你的企业的知名度，以及人们与你的品牌相关联的性格特征。

苹果是目前世界上最具影响力的品牌知名度的公司之一。你很快就会知道他们的产品系列，这要归功于他们聪明的品牌名称，比如iPhone、iPad和iMac，尽管其他公司也提供类似的商品。

而且，他们的品牌个性都与创新、激情和创造力有关。在设计行业工作的人几乎只使用苹果公司的产品，这并非偶然。

让我们看另一个例子：亚马逊。

可以肯定地说，亚马逊是你可以在网上购物的最值得信赖的品牌之一。即使他们是一个庞大的企业，你可以阅读和撰写他们提供的每一个产品的评论，这有助于亚马逊把自己塑造成一个你可以信任的诚实公司。

除了对卓越的客户服务和快速交货的承诺外，他们的品牌还具有关怀和真诚的个性。亚马逊也有自己的品牌产品，如亚马逊基础产品和亚马逊必需品，他们的客户更愿意购买这些产品，因为他们对亚马逊持积极态度。

听起来不错，对吧？

品牌意识不仅仅对知名公司有帮助。品牌知名度高的小企业也能享受到一些奇妙的好处：

提高品牌与受众之间的信任度

在你的产品/服务和你的品牌名称之间建立联系（想想：纸巾和纸巾）

增加品牌价值和资产

你觉得自己的品牌意识很强吗？让我们来看看如何做到这一点。