对于这家汽车公司来说，一个大胆的举动是，它在欧洲的新身份被简化了，因为它失去了品牌名称，而将注意力集中在一个“蒸馏”的扁平版椭圆形标志上。丰田品牌形象标志设计已经成为一系列主要汽车品牌中最新的一个，这些品牌都对自己的视觉形象进行了调整，以更好地适应数字应用。该公司由&Partnership公司（the&Partnership）重新命名，放弃了自己的文字标记，并在所有欧洲通信系统中使用了2D版本的标志。这是丰田11年来首次更新其视觉形象，也是自2005年以来首次重新设计标识；该机构表示，此举旨在打造丰田“更具进步性的品牌形象标志设计，同时保证在数字世界中的长寿”。

新的品牌形象标志设计使用了丰田的三个椭圆形——显然，无论如何，它都拼出了“丰田”这个词——仅仅依靠这个标志的广泛认可，而不需要文字标记。这有助于实现设计师的关键目标，简化品牌，这也是为什么标志已经平淡，摆脱其现在被认为是复古阴影和三维徽章外观非常像宝马和日产之前。丰田扁平的标志构成了重新设计丰田数字身份和移动优先战略的关键部分。

正如The&Partnership的艺术总监丹•贝克特（Dan Beckett）所解释的：“这个项目的关键不是简单地把品牌标识看作是最新的，而是为未来几年做好准备。除了对品牌进行现代化改造外，我们还在努力简化品牌架构的同时，力求为客户带来更高级的感觉，并创建一个设计系统，该系统将在今天和明天的接触点上保持流畅。丰田最近在产品设计方面取得了长足的进步，我们真的很想看到这一点反映在视觉标识上。”

丰田新推出的“干净且经过深思熟虑”的品牌还采用了丰田字体（Toyota Type），这是Monotype为在其他市场进行品牌更新而定制的一种无衬线字体，有助于该公司在沟通中“提高清晰度和一致性”。 新的品牌形象标志设计还包括一个新的主色调的黑色和白色与红色口音。该公司表示，该品牌的架构在整个过程中得到了优化，使用了名称更改、一致的排版和徽标锁定。全面的视觉识别指南已被纳入在线工具包，供所有丰田欧洲公司内部设计人员使用。