变革机构 Ellun Kanat 的设计主管 Sasu Haanpää 敦促我们抓住机遇，用有意义的品牌推动变革。

在当今世界，愤世嫉俗很容易。只是将客户的问题归档到整洁的小盒子里然后耸耸肩，这太诱人了。更难的是挽起袖子，以真正的乐观态度面对这些问题——以及这个世界。

在 Ellun Kanat，我们有意识地决定成为品牌设计乐观主义者。品牌设计的乐观主义就是了解你周围的世界和社会。这是关于在别人看不到的地方发现潜力。这是关于在不可能中看到可能性。这是关于将未来掌握在自己手中。这也是关于写比你更伟大的故事。

那么，这有什么意义呢？世界在变化，人们越来越渴望他们的选择能够反映他们的价值观。这给品牌带来了压力，要求他们站出来解决重大的社会问题。更重要的是，在危机时期保持积极是一种竞争优势。抱怨没有用，生闷气也没有用。

除了为未来创造更积极的愿景外，品牌还有能力推动切实的变革。这正是我们在这三个品牌项目中与客户所做的：

1)   我们建立在隐藏的优势之上，帮助当地人茁壮成长

想象一下芬兰的一个小镇，就在首都赫尔辛基的外面。Kerava 是这些城镇之一。它想要超越名声，从一个沉睡的郊区发展成为一个反映其人民的充满活力的城市。尽管 Kerava 名声不佳，但它的实际情况却大不相同——拥有快乐的居民和繁荣的独立文化景观。

我们的品牌工作重点是展示当地人最引以为豪的东西——他们的文化。通过让人们对品牌拥有归属感，我们激发了他们对自己居住地的自豪感。当人们热爱自己的家乡时，他们就更有可能在那里蓬勃发展——这也增加了 Kerava 对新居民的吸引力。

2)   我们邀请人们创造学习的未来

芬兰以其一流的教育体系和学生的表现而闻名于世。然而，促进学习的项目仍然被视为乏味且没有吸引力。这是我们在品牌工作开始时与 Digivisio 面临的挑战。

Digivisio 正在与所有芬兰高等教育机构合作，使学习计划与社会不断变化的需求保持一致，并让所有人都能享受终身学习。这一使命的核心是希望展示可信度并积极塑造明天的教育。最终目标是让芬兰在现在和未来都处于高等教育的前沿。

一个兼具意义和更大使命的品牌会吸引人们的参与，并激励每个人设定更高的标准。伴随着自豪感，它引起的兴趣远远超出了有限的目标受众。更重要的是，它让人们致力于一个共同的目标：面向未来的教育。

3)   我们让员工不受严格规范和品牌广告术语的影响

你能想到今天有一家公司不必为员工和客户而战吗？尤其是在竞争激烈的IT行业，企业要想脱颖而出，别无他法。Rakettitiede 希望利用品牌化让自己在统一的 IT 顾问空间中变得更加有趣，同时也提高员工满意度。

他们直言不讳的品牌拒绝空洞的广告行话和顾问行话。这使顾问们可以做自己，并摆脱严格的规范。客户仍然会得到一流的服务，但过去古板的西装已经让位于脚踏实地、严肃的方法。与此同时，为一家公司打造品牌的工作正在更大范围内塑造工作生活的规范——在工作中可以直接、大胆、正常或异常——简而言之，做你自己。

品牌展示对利润的影响

公司和组织无法解决世界上所有的问题，但它们确实有能力产生影响。品牌设计的乐观主义是利用这种力量的关键。

正如品牌专业人士所知，品牌不仅仅是为了娱乐而创造的。执行良好的品牌对公司的底线有直接影响。在一个危机接踵而至的世界里，责任对于品牌来说从未如此重要。

许多组织已经意识到，没有责任就没有未来。然而，责任也是产生积极影响的有力方式——对世界和公司自身的底线。