环保能源公司韩华新能源在4月推出了新的 BI。该设计包含该品牌扩展其业务组合的愿景和愿望。

韩华新能源 凭借其在全球太阳能市场的强大品牌力稳步扩大了版图。据能源咨询公司Wood Mackenzie称，截至2021年，其已连续四年在美国住宅太阳能组件市场和商业组件市场取得市场份额第一的成绩。它巩固了其作为太阳能电池和模块制造商的领导地位，但市场和行业正在迅速重组，最近它已将业务多元化到储能设备、发电厂开发和零售。是时候从传统、可靠性和技术等我们迄今所寻求的形象更进一步，并以新的战略和身份进行交流了。作为一家专门为环保能源的生产、储存和分配过程提供整体解决方案的公司，我们要有正确的想法和面子。稳定使用现有的 BI 设计没有困难，但缺乏可扩展性以覆盖日益扩大的业务领域。它需要一种可以灵活应用于各种环境和媒体的设计，同时保持一致的品牌态度。

这种身份更新是将方向浓缩为一个生态友好型能源品牌的结果，该品牌包括可持续能源的生产、储存和管理，而不是现有的专注于制造的品牌。形状简单的新符号的特点是所有四个角的大小相同且所有边平行。包含的含义将彩盒划分为三个区域的网格系统，蕴含着扩张、融合、渐进的信息。绿色和蓝色的渐变色系表达了韩华新能源 的使命“从自然界为人类提供能量，创造清洁环境”。不同于以往的大写字母标识，新标识使用除Q以外的小写字母，摆脱了硬朗的形象，增添了轻盈的感觉。预计6月完成产品、套餐、网站等新BI的应用。尤其是这次更新更有意义，因为它超越了外观，检查了价值，并具体化了品牌说话的方式。事实上，韩华新能源在整个管理过程中都在努力减少碳排放。去年2月，宣布参与“可再生能源100%”，通过绿色溢价制度和自发电参与韩国RE100体系。韩华 Q CELLS 追求挑战的态度、对人类和环境的责任以及完善的产品和服务，现在正以差异化的生态友好性寻求另一个飞跃。qcells.com

Studio Baud 创意总监 Ma Ji-yeon

“品牌设计的目标是让全球客户和员工同情并体验韩华 Q Cells 的活力和愿景，韩华 Q Cells 正在以强大的领导力扩大其版图。韩华新能源 的标志直观地包含了从太阳能到成为环保能源整体解决方案公司的企业故事。它旨在在各种应用程序中展示这一方面，并以最少的颜色保持其身份，所有全球高管和员工都回应说，他们对新的 BI 表示同情。这是一项有意义的工作，因为它不仅是一个很酷的标志，而且是一个可以凝聚许多人心灵的身份。”

团队友好和道德的能源解决方案。这是韩华新能源的新使命。在这个项目中，我们专注于重新审视韩华新能源本质上追求的价值。当品牌根深蒂固时，新设计更具说服力。”

此次更新的关键词是环保能源。

不久前，我听到南极部分地区气温高达32-50℃的惊人消息。为了解决直接到来的气候危机问题，我们最终必须减少温室气体排放。这就是替代能源必不可少的原因。根据国际能源署 (IEA) 的数据，可再生能源预计将占未来十年全球电力需求增长的 80%。目前，已有120多个国家宣布到2050年实现碳中和。环保能源是地球健康和我们生活不可或缺的重要资源。

韩华新能源 的“完全清洁能源解决方案”具体指的是什么？

它指的是一种完全清洁的能源解决方案，既环保又符合道德。可再生能源最重要的地方在于它对环境无害。为了符合这一点，从能源生产开始到结束的整个过程都必须考虑到环境因素。换句话说，能源的生产、输送和消耗过程及其结果必须是清洁的。所有这些步骤也需要尊重人。这是因为环境之道归根结底是人之道，非伦理生产的能源不能说是清洁的。

你在这个项目中最关注的是什么？

品牌战略是预测公司现在和未来的结果。不仅消费者的需求，而且商业的性质也会随着时代而改变。如此一来，品牌的核心价值也会发生变化。在这个项目中，我们关注的是韩华新能源将谈论的价值。此外，我们想向内部成员传达“是时候在积极响应时代潮流的同时进行变革了”的信息。此次品牌化最大的变化是去掉了功能、技术、技能等关键词，将韩华Q Cells的精髓包含在更广泛的意义上。在光伏行业，与产品最前沿的沟通案例还是很多的，所以我认为韩华Q Cells这样的举动将是一个很大的不同，也是一个很好的先例。

该设计是与Studio Bowood 合作完成的。

PI作为产品设计的基础，融入了从产品外观到各个部件、标志，甚至营销源的各种元素，作为一种视觉语言，始终如一地传达品牌形象。事实上，就太阳能组件而言，要在设计上展现创意也是一件很难的事情。但是，我们作为新事业推进的ESS（Energy Storage System）领域，可视为接近家电的本质，所以在设计上投入了更多的精力。相信通过该项目新设立的 PI 将有助于确保 韩华新能源 未来的独特性和差异化。

通过建立新的品牌战略和标识，它摆脱了太阳能组件制造公司的固定形象。

在此期间，我们曾向市场呼吁关注功能、技术和量化数据，但现在我们决定要跳出那个框架。当然，作为制造商，产品产量、效率、价格竞争力等数字也不容忽视，但与其说是这些，不如说是能为未来环境做出贡献的价值。这个项目不是简单的注重外观的作品，让它看起来很漂亮很酷。从本质上讲，我们花了很多时间重新审视韩华新能源追求的价值。这是因为当品牌根基稳固时，新设计更具说服力。

韩华新能源最终追求的价值是什么？

韩华新能源 的新使命是通过完全环保和符合道德规范的能源解决方案创造可持续发展的明天。实现这一目标的核心价值观是开拓者、管理和典范。指的是创新者勇于开拓未知道路而不惧失败的一面，发自内心的对人类和环境的使命感，以及为行业树立榜样的产品和服务。基于这三个核心价值观，韩华新能源 旨在实现生态友好的未来。