Paul Rand 可以说是有史以来最好的平面设计师，也是 IBM、Westinghouse、UPS、ABC 和其他公司logo背后的天才，关logo的设计理念他是这样说的：

“如果在传播业务中‘形象为王’，那么这个形象的本质，即标志，就是其皇冠上的明珠。”

对于这样一个单一的图形设计来说，它本身就有很大的力量。知道目标是创造一些旨在承担这一巨大责任的东西，平面设计师带着兴奋、恐惧、焦虑、恐惧和自豪的混合来处理这些项目。

幸运的是，他总结下来logo设计的7个原则

logo设计元素和原则

简单

好记性

独创性

现代而永恒

平衡

补充

多功能性

一旦你花时间了解你需要你的标志“说”什么以及它最应该对谁意味着什么，你就可以开始指导设计师了。在查看提供给您的选项时，请牢记以下原则来评估它们：

1. 简单

最好的标志——那些能让观众立即清楚地感觉到“你”的标志——是干净整洁的。一般来说，少即是多，简单更有影响力。像这样：

Toast 的简单logo-旁边带有无衬线公司名称的面包图标请记住，logo的使用方式多种多样，在不同的平台上以不同的格式和大小使用，因此会丢失精细的细节。一个强大的标志将包含很少的元素，每个元素都可以轻松识别并与您希望传达的内容融为一体。如果您有对整体没有贡献的元素，请摆脱它们。

下面的标志试图将很多东西塞进他们的标志中。没有人有时间花时间去弄清楚它们：

三个标志，每个都有三个以上的视觉元素和额外的文字

2. 好记性

只需一眼，标志就应该很容易被回忆起来。毕竟，大多数人通常只看一眼您的logo。

与任何符号一样，它应该代表某种独特的东西，如果一个人在看到它之后可以立即描述它的基本元素（“这是三个环环相扣的圆圈”或“它是一只带骨头的狗”），那么它应该很容易回忆起来”）。一个复杂、挑剔、有多个部分和片段或过于程式化的标志将很难让观众“理解”，因此很容易被忽略。

三个标志，都有极其复杂的细节，让人很难记住

3.独创性

不要满足于模仿logo。快速搜索您所在行业的logo并寻找模式并避免模仿它们。电信充满了以地球仪为特色的标志，技术和电子产品的标志涉及旋风标志，牙科有牙齿或微笑的标志（或两者- 见下文）。

这些都是有道理的，并且传达了公司希望他们传达的信息，但是如果您这样做，您将失去获得关注的所有希望。

带地球仪的at&t 标志，带椭圆形的三星标志，以及微笑牙齿上的蓝牙牙科标志

4.现代而永恒

“现代”是“今天”，但不是“今天”到五年后你的标志看起来很傻。

而且，现代不同于时尚。一种趋势是“今天很热门”，自然会（有时是幸运的）失去动力——可能迟早会失去动力。另一方面，现代风格不那么程式化，而且更加克制。它抓住了时代的相关特征，而没有在细节上迷失自我。

一个标志应该是现代的，因为它应该是现代的，但不要与“热门”组件有细微差别，以至于当这种趋势顺其自然时，你会留下一些感觉过时的东西。因为那时您的公司对您的前景感到过时了。

你的整体方法应该是现代的，具体的元素、颜色和字体也应该是现代的。

有些标志随着时间的推移变化不大，只是进行了调整，使它们更现代，但保持基本元素不变，如UPS、星巴克和汉堡王。

5.平衡

最好的logo是使用比例和对称原则设计的。如下图所示，您可以看到Apple logo和Twitter logo如何利用比例值和对称性的圆圈来创造令人愉悦、平衡的审美品质。

推特和苹果标志用同心圆和黄金比例剖析，展示了良好的设计

6.互补

您logo的图形设备和您的字体一起工作（通常称为锁定）并相互增强。或者他们应该。如果您的图形设备干净且线性，请不要选择复杂而有趣的字体（想到Fajita）。这两个元素真的是一体的，即使你确定时间它们也可以单独使用，而且它们必须是互补的。

7.多功能性

您的logo将以多种方式在多种情况下使用。这里仅仅是少数：

在T 恤、棒球帽和腰包上

在钢笔、钥匙扣和水瓶上

在非常水平和非常垂直的横幅上

在黑色和白色背景上（确保您的设计师以黑色和白色创建您的logo，以满足必要时的这些需求）

非常大，非常非常小

与其他公司logo一起，例如特定产品和服务的logo

想象一下这些标志在钢笔上的样子：

三个标志，每个都有非常小的复杂细节，如果缩小尺寸就会丢失

无论用途如何，您的logo都必须保持其完整性并达到其目的。一个好的设计师会理解所有这些并创建一个适用于所有情况的logo。他或她还将考虑属于您品牌的任何其他品牌元素，如纹理或图案，并创建一个标志来补充它们。

logo设计技巧

根据您的品牌和价值观发表声明。

了解你的听众。

减去不必要的元素。

将其创建为矢量文件。

使用Pantone 颜色。

有效地传达你的意思。

除非给人留下印象，否则不要前进。

如果您只希望让您的logo脱颖而出，那么您的设计师的工作就非常简单了。以图形方式做一些令人发指的事情会让你脱颖而出；创造极简主义的东西也会让你脱颖而出。但“突出性”只是优秀logo设计的要素之一。在让设计师为您的品牌logo设计之前，还有很多事情需要考虑。

1. 根据您的品牌和价值观发表声明。

为了使logo有效发挥作用，它必须做出强有力的声明——而且是正确的声明——你必须做的第一件事就是弄清楚你想表达什么。标志是符号，因此应该告诉人们你对他们意味着什么（或者你希望对他们意味着什么——标志应该有点鼓舞人心）。

Evernote 是一款流行的笔记应用程序，它使用一只长着折角耳朵的大象作为其标志。该应用程序用于收集和记住列表、图像、想法等。

一旦确定了使贵公司对客户和潜在客户有价值的属性，就可以将它们用作logo的沟通目标。

2. 了解你的听众。

logo不仅应反映其所代表的公司，还应反映其所代表的公司。它也应该反映其目标受众。如果您的观众是参加一年一度的猎鹿季的中年男性枪支拥有者，您的logo设计应该能够吸引他们，并使用暗示坚固性、自然/户外、友情、力量等元素。

了解您对客户和潜在客户的意义和价值可以帮助您根据您所代表的（或应该代表的）确定您想要实现的外观。如果您不确定，问问自己是什么让您的公司比竞争对手更好；更好的是，问问你的客户。

根据您的产品或服务，您的竞争优势可能是速度、真正的旧世界工艺、精确度、对细节的关注、影响力、智慧、多样性、冷静、健康、力量、创新、优雅、效率或一千种其他优势特征。

您选择的内容应该对您的潜在客户和客户很重要，而不仅仅是您自己。

3.减去不必要的元素。

由于过于复杂的logo不能很好地缩小并且更难记住，因此您需要牢记“简单”原则。将您的logo精简为最基本的元素，删除对信息而言并非绝对必要的组件或细节。此外，在许多情况下，阴影、斜面、轮廓和渐变等视觉效果会使您的logo不必要地复杂化。

去除这些东西将有助于使您的logo具有更大的视觉冲击力。

4. 将其创建为矢量文件。

您的logo是一种用途广泛的东西，它可能会用于各种环境，从最小的赃物（如钢笔）到大幅面图形促销（如广告牌和横幅）。出于这个原因，一个500px x 500px 的 .jpg 文件不会被剪切，因为大量的尺寸变化会把它变成像素化的糊状物。

与.jpg 等由像素组成的光栅图像不同，矢量图像依靠线、点和曲线以更数学的方式构建logo。矢量文件可以无限放大或缩小，而图像比例保持不变（并且没有像素化或失真）。

如果你在矢量环境中开始设计你的标志，你以后会省去很多心痛。使用矢量图形软件（如Adobe Illustrator）或logo制作工具（如Looka）将使你在这方面取得成功。

5. 使用 Pantone 颜色。

想象一下：您在家庭办公室的笔记本电脑上设计logo。然后，您在您的网站上实施新logo。尽管您的笔记本电脑清楚地显示带有冷色调的logo，但您部门中的某个人抱怨该logo具有“太多暖色调”。您打印出logo作为测试，并发现总共有第三种颜色变化。不幸的是，您已经为办公室订购了应该与您认为是另一种颜色的颜色相匹配的油漆。

显示器和打印机有不同的校准设置，所以所见未必。确保颜色始终一致的方法是使用Pantone 颜色。彩通配色系统 (PMS) 是一种与特定颜色保持一致的方法，无论用于生产颜色的过程如何。

通过使用Pantone 颜色，您的团队将始终在同一页面上，无论他们的设置如何或颜色是如何产生的（数字、打印等）。

6. 有效地传达你的意思。

您可以通过对公正的个人进行“眨眼测试”来发现重要的见解：

在一张8.5 x 11 的纸上打印您的logo（不要填满页面- 使其高约 1 英寸）。

把那张纸交给那些没有看过标志或参与过设计项目对话的人（换句话说，把一个人从街上拉下来）。

请这些人看logo——只需 3 秒钟！

现在请每个人向你描述一下。

如果您的logo的预期含义对他们来说立即很清楚，那么您就明白了！

7. 除非留下印象，否则不要前进。

将您的logo和其他8 个logo放在一张纸上（排列成3 行，每行 3 个）；确保它们大小相

同。

向尽可能多的人展示；让他们简短地观看——不超过 30 秒，但至少 15 秒。

把报纸拿走，让观众尽可能多地回忆和描述——他们中有你的吗？

这是一项穷人的研究，它（在某种程度上）复制了您的客户和潜在客户每天经历的事情：他们只有几秒钟的时间来考虑一个logo，而这通常是在其他logo争夺注意力的时候。

为了让您的logo达到预期的效果，您首先必须了解您的价值和意义对您的客户和最佳潜在客户而言是什么。然后，通过遵循作为世界上一些最佳logo基础的设计原则，您将拥有一个代表某种事物的符号。一个标志永远不能代表一家公司是、提供或想要成为的一切，但一个好的标志会说出一些与众不同的东西，你的目标会自然而然地做出回应。