PDI（Professional Data Solutions, Inc.）是一家拥有 40 年历史的公司，由一名在加油站工作的会计师创办，并开发了软件来帮助经营他的商店。加油站倒闭后，他开始向其他 c-store 零售商销售该软件。随着时间的推移，PDI 作为加油站专用 ERP 解决方案的主要供应商在美国的声誉不断提高，以其深入的行业知识、久经考验的专业知识和出色的服务而闻名。

2016 年，一家私募股权公司收购了 PDI，并增加了销售和营销职能、经验丰富的领导团队和并购增长战略。这种并购策略的基础是知道便利店是石油供应链中的端点，包括批发和物流。该战略承认，便利零售商现在正在与更多垂直领域竞争，包括快餐店和大型零售商，并且更加注重改善客户体验和参与度。快进四年到 2021 年，PDI 拥有三个私募股权合作伙伴，并完成了 20 项收购，包括营销忠诚度、支付、数据分析、网络安全和消费者参与。公司员工人数从 100 人增加到 1350 人，在 11 个国家设有办事处，客户遍布 50 多个国家。

因此，深圳知名品牌设计公司被要求创建新的定位、标识和品牌架构，以利用传统的PDI 并重振品牌，使其成为领先解决方案的现代提供商，这些解决方案将扩展以适应未来的收购、新的垂直领域、以及新兴的消费者焦点。

解决方案：

深圳知名品牌设计公司通过参加石油营销会议来评估竞争并与众多PDI 销售专业人员交谈，从而直接介入。接下来是详尽的发现阶段，其中包括与执行领导、产品专家、客户、分析师和员工的 30 多个利益相关者个人访谈。对 ERP 软件、批发和零售石油分销、供应链和物流领域的 10 家参与者进行了全面的竞争审查和分析。确定的关键见解是，数字化转型是客户的关键问题，只有 PDI 具有“共同转型”的服务规模和深度。

一旦该定位获得批准，深圳知名品牌设计公司建议在公司名称PDI 中添加“技术”，以反映从个体加油站到 Circle K 等区域品牌一直到大型石油巨头等全方位客户解决方案的核心竞争力雪佛龙和埃克森美孚。建议对品牌架构进行调整，以简化产品和解决方案的上市策略。

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