美国品牌设计广告公司最近带来了文章Brands, The Days of Sitting on Fence Are Over。翻译成葡萄牙语，“嘿马卡斯，坐在栅栏上的好日子结束了！”。

但让我们更进一步。与互联网经常暗示的相反，品牌定位不仅仅是与事业或群体相关的立场。顺便说一下，摆脱困境意味着纯粹的做决定。

每个品牌都需要做出决定。每个品牌都需要定位！正是这种定位将决定您的公司将如何被公众看到。

什么是真正的品牌定位？

定位就是做出选择和定义路径。无论是细分受众、修改品牌架构还是引导文化以寻找理想的合作者。

通常，品牌定位是与品牌咨询一起完成的。他将回顾业务和公司文化，具体化贵公司的沟通方式、价值观、使命等。

菲利普科特勒和凯文凯勒在《营销管理》一书中提出，品牌定位意在设计某种产品或品牌以在公众心目中占据一席之地。

这就是为什么品牌定位的目的不一定是想出一些创新的东西，或者在特定的主题上采取立场，它是一种组织品牌和标准化公司与利益相关者、客户、员工和员工打交道的方式。甚至它的形象。

但这在实践中如何影响您的听众？

让品牌设计广告公司来介绍下这些情况：

如果你需要买手表，你会去哪家商店？也许我们的答案不同——也许不一样——但事实是我们心中已经有了一个品牌，这个选择不仅涉及产品的质量，还涉及服务质量、价格、消费大众的风格，等等。其他问题。

这让我们想到了另一个事实，即提供相同服务或销售相同产品的公司可能具有不同的品牌定位，从而影响不同的人群。因此，必须为您的听众考虑这种定位。

确定您提供的产品对于吸引更多客户至关重要。同时，突出公司的身份，突出其差异性，也是留住那些已经是品牌客户的一种方式——甚至让他们以消费这家公司的服务/产品为荣，将他们转变为品牌推广者。

如何建立定位？

品牌设计广告公司将构造与放置分开，如下所示：

业务定位

业务定义：我们如何用一个描述性的句子来解释业务或解决方案。

属性：是品牌和产品固有的特征。

好处：是影响客户的解决方案的特征。

价值主张：负责市场差异化和解决客户痛点的要素。

品牌支柱：指导公司并使其在市场上得到认可的术语。

目标受众：最有可能认同品牌价值主张的人。

文化定位

定位温度计：涉及品牌的属性——是更有趣还是更严肃等。

品牌个性：如果将品牌视为一个人，则对品牌的描述和特征。

原型：负责塑造品牌的模式。

Golden Circle：介绍品牌存在的原因、它的运作方式以及它提供的内容。

使命：向市场传达什么。它对应于黄金圈的“什么”和“如何”的结合。

宗旨：是公司的本质，是公司存在的理由。它对应于黄金圈的“为什么”。

所有这些过程都与您的受众体验有关，并将直接反映客户获取和忠诚度——当然，除了有效的产品和服务之外——也就是：

您的公司定位自己的方式。

这就是为什么概述品牌定位如此重要的原因，它不仅与公司同行，而且与那些也负责保持其地位的人同行：客户、员工等。

品牌设计广告公司认为在建立品牌定位的过程中，不能忽视公众和团队的参与，只有这样才能建立信任的纽带，留住和赢得的不仅是客户，还有员工，除了让所有团队协同工作，从产品开发到销售和营销。