你每天都会看到广告设计。在电视上、在你的社交媒体上、在广告牌上、在公共汽车上、在杂志上，甚至被拉到飞机后面。这些广告中的每一个都旨在让您注意到、记住并想要所提供的产品或服务。

作为一名企业家，出色的广告设计是您可以投资的最有价值的东西之一。做对了可能比您想象的更具挑战性。因此，在本文中，北京vi设计公司将介绍您在开始广告设计之前需要什么、广告格式的类型以及一些使其恰到好处的技巧。

 什么是广告设计？

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广告设计是广告中使用的艺术品的创作，通常用于产品或服务。更具体地说，广告设计的目标通常是（但不总是！）推动销售——当广告的目标不是推动销售时，它是推动一些其他具体行动，通常是最终会导致销售。

这种有针对性的重点是广告设计与其他类型的设计不同的地方。虽然其他类型的设计（如营销）具有一系列目的，例如传达品牌价值以向市场推出产品，但广告设计是经过精心计算的，以针对特定受众销售产品或服务。相反，这并不意味着广告设计也不能在美学上令人愉悦。但为了成功，它需要直接推动销售。

 广告设计是营销设计的一个子集。营销是与潜在和当前受众互动的总体策略，广告是告诉他们购买的更直接的行为。

例如，您的营销策略可能涉及使用社交媒体来识别并与您的受众互动，以提高参与度和品牌知名度。广告设计将是创建一个有效的Facebook 广告，促使您的目标受众购买您的产品或服务。

关于广告设计你需要知道的一切

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北京vi设计公司分享广告设计类型

品牌标识

客户角色

产品价值

广告目标

为您的品牌选择正确的广告格式

社交媒体广告

平面广告

户外广告

直邮

电子邮件广告

视频广告

北京vi设计公司解析 广告设计的作用

自由而周到地滑动

在品牌上

激发信任

传播价值

与您的观众建立联系

平衡和等级

清晰、可操作的CTA

在你开始设计你的广告之前

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如果您在没有做必要的准备工作的情况下直接进入广告设计，您将无法制作出出色的广告。精心制作的广告不是运气或随机环境的结果；它们是根据您的以下内容精心组合而成的：

品牌标识

如果您还没有明确定义的品牌标识，那么您还没有准备好进入广告设计领域。花一些时间来充实你的品牌标识并首先发展一个有凝聚力的品牌概念，然后再制定一个包括一种或多种广告设计类型的营销策略。

客户角色

当我们说客户角色时，我们的意思是：会看到这个广告并购买产品的具体的、理想的人。例如，您购买一系列可持续采购的狗零食的客户角色可能是城市中产阶级千禧一代的狗主人。其他人口统计数据，如农村和X 一代狗主人也可能购买您的产品，但符合您定义的客户角色的人占您的大部分受众，因此在设计广告时考虑到他们将产生最佳效果。

 为了帮助发展您的客户角色，您必须进行研究。了解他们的优先事项和需求将为您提供做出广告设计决策所需的信息。它有助于找出以下内容：

他们在买什么

他们从哪些品牌购买

他们的优先事项在哪里

是什么让他们忠于品牌

他们对所支持品牌的期望

产品价值

接下来，你必须明确你的产品真正提供了什么。当然，您希望人们购买您的产品，但只写“嘿，买这个”的广告并不是一个很好的广告。您需要展示您的产品提供的价值。

但不要只考虑你的产品，想想你的产品为你定义的客户角色提供了什么。通过了解产品为他们提供的产品，您可以了解让他们想要购买产品背后的心理。

您是否正在提供最舒适的无檐小便帽和最酷的设计，观众在其他任何地方都找不到？你是镇上唯一一个总是准确并参加私人派对的塔罗牌读卡器吗？

对市场和竞争对手进行研究还可以帮助您将产品价值与竞争对手区分开来。市场研究是一项艰巨的任务，但请确保不要偷工减料，因为如果这样做，只会损害产品成功的可能性。

您可以通过焦点小组和调查等方法进行自己的市场研究，也可以将其外包给专门从事市场研究的公司，具体取决于您的预算和需求。您还可以在互联网上以及通过北京vi设计公司或 Statista 等商业资源找到有价值的市场统计数据和趋势。

广告目标

就像我们上面提到的，您的目标可能是让人们购买您的产品。但您也可以投放一则广告，要求人们提供他们的电子邮件地址、注册活动、兑换优惠或进行捐赠。无论您的广告目标是什么，关键是在您的广告设计中明确这一点。当然，每个广告只有一个目标，以避免给潜在客户造成混淆。

为您的品牌选择正确的广告形式

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 当北京标志设计公司进行市场调查时，您可能会确定哪种广告最适合您的品牌。虽然几乎每个买家群体都使用互联网，但并非每个群体都活跃在社交媒体上——如果您的客户角色不在社交媒体上，那么投放 Facebook 和 Instagram 广告将浪费您的时间和金钱。

注意你的竞争对手正在投放的广告类型。事实上，查看您的竞争对手正在投放的广告类型并密切关注哪些有效，哪些无效，将为您在创建自己的广告设计时提供宝贵的洞察力。您的竞争对手可能正在投放以下一种或多种类型的广告：

社交媒体广告

如今，您将很难找到一个不在互联网上的品牌。这是因为互联网是他们的买家所在的地方，无论他们是在工作、购物、社交还是做功课。

 当您为社交媒体设计广告时，您可以利用平台的视频和动画功能，并在可能的情况下通过让观众滑动、转发、点赞、关注和评论来与他们互动。

请记住，不同的社交媒体平台对广告的尺寸要求不同。在设计广告之前，请先熟悉当前的社交媒体图片尺寸标准，以免广告被拉伸、扭曲或无法使用。

借助社交媒体广告，您可以根据观众的年龄范围、地理位置、兴趣和职业来指定哪些人会看到您的广告。这可以帮助您的广告仅覆盖您想要覆盖的人，从而使您的广告预算更加有效。

平面广告

平面广告是您在报纸和杂志上看到的广告。这些广告是静态的，通常通过巧妙地结合图像和文字来吸引您。当文字和图像按照您的意图传达您的信息时，您的广告可能会非常有效。

印刷广告的一个好处，尤其是在报纸和杂志中，是出版物与其读者之间存在的信任和关系。例如，如果您正在销售一本书，而您的目标受众是读者和购书者。然后在文学杂志上刊登广告将有助于吸引志同道合的客户，这些客户信任并尊重他们订阅的出版物。

 同时，任何人都可以拿起杂志或报纸看到您的广告，无论是在报摊上还是在候诊室的医生办公室。但请记住，平面广告应该没有错误！一旦打印出来，它将永远保持这种状态。

户外广告

当你设计户外广告时，你需要设计一些大的东西。人们会从远处看到广告，如果广告不够大，可能无法辨认出文字或图像。尽管您想根据目标客户头像定制任何广告，但户外广告应该比互联网广告具有更广泛的吸引力，因为您无法控制谁看到和不看到您的广告。如果有人走过或开车经过它，他们就会看到它。

直邮

直邮广告是最古老的广告类型之一。这些是直接送到您家门口的广告，由您的邮政承运人提供。

您可以通过定位某些邮政编码将直接邮件发送到特定社区，或者您可以从其他组织购买数据库列表以定位其成员或客户。如今，小型本地企业以及大品牌仍在使用此类广告。

如果您决定采用直邮路线，请花时间了解邮件的不同形状和尺寸，以及如何为每个.

 电子邮件广告

电子邮件广告与电子邮件营销不同，但它可以成为总体电子邮件营销策略的一部分。这些被称为促销电子邮件，与您的时事通讯和其他通讯不同，它们推送特定的产品和优惠。

请注意不要过度使用电子邮件广告。当人们感到被广告淹没时，尤其是电子邮件广告填满了他们的收件箱，他们就会对发件人感到恼火，并对那家公司产生负面看法。不要让这种情况发生在您的品牌上——确保您发送的有价值的内容与广告一样多或更多。

视频广告

视频广告是具有动作、声音、图像和文字的广告。这些可以出现在Youtube（至少是你没有跳过的那些）、社交媒体平台或电视上。无论哪种方式，当您设计视频广告时，您的目标是设计一个引人入胜的广告，以至于观众不会跳过它。

如果您想制作观众不会跳过的有效视频广告，您需要更大胆、更有趣、更发人深省，最重要的是，更快地传达您的信息。查看我们的视频营销指南，了解有关创建视频广告所需了解的所有内容的详尽指南。

让广告设计恰到好处

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一旦您确定了哪种类型的广告设计最适合您的品牌，是时候将完美的外观和感觉归零了，这将使您的目标受众购买您的产品，注册您的邮件列表并做其他所有事情广告提示他们去做。

这并不意味着窃取它。这意味着将其添加到您的滑动文件中- 您的每个广告和广告组件的文件夹，其中包含您想要模拟的东西，例如广告的情绪板。这可能是一个吸引你的标题、引人注目的艺术、一个吸引人的行动号召——任何让你与广告产生联系的东西。

这就是为什么在开始制作广告之前拥有一个全面的品牌标识如此重要的原因。广告是您品牌的延伸，而不仅仅是您的产品，如果您没有一个完全充实的品牌，那将在您的广告中体现出来。

激发信任

如果人们觉得不能信任你，他们就不会购买你的产品。即使您不销售任何东西也是如此——即使是非营利组织的广告和免费内容也必须激发信任。

 当北京vi设计公司说您的广告需要让人们信任您时，我们的意思是：他们需要让观众觉得他们可以信任您，从而准确地提供您在广告中承诺的内容。这意味着他们必须相信你会提供你承诺他们将从你的产品中获得的好处，并且你的产品（以及你的品牌作为一个整体）是他们的正确匹配。

你怎么能那样做？通过满意客户的推荐和评级。广告中最强大的工具之一是社交证明。社会证明是通过看到其他人（有时是名人或有影响力的人，有时是适合客户头像的普通人）使用该产品或服务并表达对它的满意来确认产品或服务的价值。

传播价值

除了激发信任之外，您的广告还需要传达价值。更具体地说，您的产品价值以及您的品牌价值。

 将产品的价值归结为简短的广告可能很困难，尤其是当您没有足够的空间容纳大量图像或副本时。这就是为什么开发一个清晰的钩子如此重要的原因；观众无法忽视的阴谋火花。只要此钩子暗示您对客户角色的价值，您就会获得所需的点击。

 您可以通过展示您的产品在行动中以及它与竞争对手的比较来传达价值。或者，您可以展示您的产品比竞争对手更有效、更方便、性价比更高——无论您的研究确定您的目标买家最关心什么，都将其纳入您的广告设计传达您的品牌价值。

与您的观众建立联系

当您在品牌上激发信任并传达价值时，您就可以与您的受众建立联系。最终，这是您所做的每一次营销努力的目标。

 通过直接谈论他们关心的事情来与您的听众建立联系。这可以追溯到您的市场研究——您的理想客户关心什么？质量？价格？可持续性？看起来很酷？向他们展示您如何满足您开发产品以适应的任何需求。

平衡和等级

从视觉上看，您的广告需要保持平衡。它还需要有一个清晰的层次结构。

通过平衡，北京vi设计公司的意思是它不应该看起来太拥挤、太稀疏或在尴尬的地方有负空间（尽管负空间可以是一个强大的工具）。

在设计中，层次结构意味着图像的组成方式使观看者首先看到最重要的元素，然后是第二重要的元素，依此类推，直到它们达到行动呼吁。

实际上，这意味着你的标题应该比你的副标题更大，你的副标题应该比你的支持文本更大。

您的号召性用语应该清晰而重要，但它也应该是观众看到的最后一件事——战略性地放置在您的广告上的离别想法。