澳大利亚酒厂Cowpunk Wines 与品牌vi设计策划公司Denomination 合作，为其首个天然葡萄酒品牌制定品牌战略和包装。

天然葡萄酒是在酿酒师最少干预的情况下酿造的，没有传统的“精炼”或防腐剂。Cowpunk 希望利用消费者对天然产品日益增长的需求，将产品不仅针对潮人，而且针对更广泛的受众。

“我们希望满足消费者对无添加剂、可持续生产的原酒日益增长的需求，但重要的是该系列能够吸引广阔的市场。很酷，是的，但并不吓人，”Cowpunk Wines 的共同所有人 Nicholas Crampton 说。

品牌vi设计策划公司的首席执行官 Rowena解释说，选择 Cowpunk 这个名字是为了体现品牌的“朴实自然和前卫”。“牛朋克音乐——乡村音乐和朋克音乐的混合体——朴实而前卫，灵感来自乡村音乐在大规模商业化之前的真实、原始的声音。我们认为这是对天然葡萄酒的一个很好的类比，”她说。

品牌形象和包装 让人回想起早期手工制作的牧场标牌，这些标牌通常使用钢或旧铁片焊接成型。受牛品牌启发的一系列图标取代了传统的背面标签副本。信息图表用于标签和托运人，使信息简洁明了。

“滚动”图标向那些刚接触天然葡萄酒的人表明瓶子在打开前需要摇动——这对许多人来说是违反直觉的步骤——同时也旨在成为使用时天然葡萄酒“运动”的标志在推销上。

标签上不仅印有采摘葡萄的年份，还印有月份和日期，与新鲜食品上的“保质期”相呼应，传达了产品的新鲜度，这是天然葡萄酒的关键要素。这也试图传达葡萄酒的小批量、手工制作的特性。

为了突出葡萄酒风格的不同，瓶子配有一个摆动的顶部封口。这再次借鉴了泡菜和蜜饯等新鲜食品类别，旨在为该品牌营造一种温馨而又吸引人的个性。

由于采用旋转式顶部外壳，该瓶子可以100% 重新密封和重复使用，目的是最终在选定的零售商处设有加注站。背面标签上写着“重新使用”，托运人鼓励消费者重新使用包装，而不是简单地回收利用。简单的双色印刷减少了墨水用量，纸张是天然的 100% 棉纸，有杂质且色调略有不同。