品牌是产品成功的关键。这听起来含糊不清，相当令人生畏，但这是您需要了解的营销概念之一。不仅仅是品牌意味着什么，而是如何将良好品牌的元素应用于您自己的公司。

您可能会认为您的产品就是您的品牌，但在营销方面，它们是两个不同的东西。您的产品就是您销售的产品，无论是实物还是服务。市场上很可能还有其他类似（如果不是完全相同）的产品。但是你的品牌应该是独一无二的。

什么是品牌？

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上海vi设计公司品牌策划机构认为：品牌包括与您的产品相关的公司的总体理念或形象。在客户看来，品牌甚至可能会影响他们如何定义您的产品。

您的名称、设计、徽标和其他独特的公司个性特征都是您品牌的一部分。它们将出现在您的产品上和周围，使其与市场上的其他类似产品区分开来。

一个发展良好的品牌会在您的受众中引发情感暗示，使他们比其他品牌更喜欢您的品牌。不同的受众想要不同的东西，你会发现许多销售几乎完全相同的东西的品牌会找到一种方法来区分他们的利基市场，以吸引特定的人购买他们的产品而不是竞争品牌。

这方面的一个例子是洗发水品牌。护发产品制造商面临广泛的受众和激烈的竞争，因为几乎每个人都购买洗发水。洗发水市场上有成百上千个品牌。因此，对于每个人来说，开辟自己的利基市场并以一种他们会觉得有吸引力并确保他们的忠诚度的方式与他们独特的听众交谈是至关重要的。

例如，LushCosmetics 将自己推销给喜欢其品牌和产品自然、独立感觉的有道德的受众。Kerastase 将其产品系列作为专业级护发产品推向市场，面向那些希望在家中享受沙龙品质护理的人士。Herbal Essences 的定位是为那些对天然成分感兴趣的人提供负担得起的洗发水。而 Head & Shoulders 被认为是针对特定头发需求的更科学的产品。每个品牌都满足不同类型受众的需求，他们都使用和购买洗发水。

上海vi设计公司品牌策划机构如何创建你的品牌

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就其核心而言，品牌更多地受到受众如何看待它的影响，而不是品牌本身的人相信它是什么。认为您的品牌是市场上最科学和最基于事实的品牌，这很好。但是，如果消费者认为您的品牌不真实，并且比您的竞争对手更不了解事实，那么可能是时候考虑您的定位了。这就是为什么品牌研究（包括询问现有和潜在受众如何看待您的品牌）在品牌发展中发挥关键作用的原因。

您自己可能已经注意到，某些品牌的兴衰似乎取决于公众对其形象的看法。这与明星或电视节目发生的情况相同：一旦对您和您的品牌的感觉发生变化，您的受欢迎程度可能会瞬间上升或下降。因此，保持透明、一致和反思很重要。

人们对您的品牌有什么联想？它们是您满意的联想，还是您更希望您的品牌有不同的认知？如果你对你目前的看法不满意，那是为什么？如果是因为它不能准确反映您的品牌，您可以做些什么来改变它？这些只是您开始发展品牌时需要考虑的一些因素。

会有外部因素，如评论和口碑评论和推荐，这些是您无法控制的。它们可能是正面的，也可能是负面的，但它们会影响您品牌的认知度。这就是全面全面地了解您的意向品牌如此重要的原因——这样您就可以积极地宣传您希望受众与您建立联系的信息。

它从定义您的产品开始。

定义你的产品

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如果一个品牌可以通过联想和感知来定义，那么产品就可以被定义为该品牌的特定输出。产品以及公司本身将受益于品牌所建立的联想，帮助企业或产品变得既值得信赖又与众不同。

上海vi设计公司品牌策划计费发现您的营销、公司文化、广告和设计都会影响您的品牌表现。它们也会影响您的产品在市场上的表现。因此，使用您的品牌来定义您的产品，例如使用字体、颜色和标语，使其与市场上的其他品牌区分开来，可以提高其性能，甚至导致消费者为它支付比其他非品牌品牌更多的钱被视为溢价。

路易威登(Louis Vuitton) 是一个品牌的例子，该品牌已明确将自己定位为高级奢侈品零售商。其独特的 LV 标志、浓郁的棕色调和广为人知的菱形图案是品牌品质的知名标志。因此，尽管市场上有成千上万的棕色手袋，但顾客还是愿意花更多的钱购买路易威登设计的手袋。