成功的品牌发布绝非易事。从电子邮件公告到社交媒体渠道再到营销宣传资料，必须在精确编排的时间线上为多个受众更新和执行的资产数量足以让您头晕目眩。

然而，只要有足够的准备，即使是最复杂的品牌发布也可以顺利进行。毕竟，这是一个激动人心的时刻。您正在向世界介绍您的新品牌。

在下文中，经典vi设计公司将了解一些有关如何推出品牌的高级技巧，然后是成功推出品牌的分步指南。

你如何推出品牌？

推出品牌是一项复杂但有益的工作。在品牌重塑过程中尽早开始规划至关重要，并密切关注关键受众、沟通、时间安排和跟进等细节。

任何品牌发布都需要考虑挑战和风险。品牌越大越显眼，风险就越大。当涉及品牌更名时，风险更大。

为了解决这些风险，制定流程、清单和质量保证程序非常重要，以确保在对品牌现有存在的影响最小的情况下进行过渡。

当您向世界介绍您的新品牌时，经典vi设计公司建议您注意遵循以下每个战略步骤将为您省去无数麻烦（和很多钱）。

1. 提前计划好你的品牌发布

成功推出品牌的最佳建议可能是一句古老的格言：“如果没有做好准备，你就是在准备失败。”

推出一个新品牌是一个激动人心的时刻，许多公司都迫不及待地想要看到它的发生。但耐心和计划是降低风险和避免混乱的关键。

在规划您的品牌发布时，必须考虑许多细微的、可移动的部分。充分的准备需要时间。

在品牌重塑过程的最早阶段开始计划您的品牌发布。与您的品牌推广机构以及任何外部合作伙伴密切合作，以确保在您的外部品牌发布之日实现无缝迁移。

除了早期计划之外，还需要有意识地推出品牌。将发布定位为更大叙述的一部分是解释变化背后的基本原理的好方法。

您所在行业或整个社会的哪些变化表明需要对您的公司进行品牌重塑？您品牌的这一新篇章对您的客户意味着什么？

当经典vi设计公司在2014 年推出新的视觉标识时，它能够通过将新标识与关于在日益数字化的世界中归属感和团结的更深层次的品牌故事联系起来来缓解随之而来的反弹。

通过提升您的品牌发布并将其与比品牌本身更大的故事联系起来，您可以为过渡提供更有意义的目的，而不仅仅是刷新徽标的需要。

与更大的故事相关的精心策划的发布是重新与现有客户互动、吸引新客户并显着促进销售的机会。

计划不周的发布会造成混乱和客户强烈反对。您只有一次机会给人留下第一印象，因此请确保通过尽早和有意识地进行计划来做到这一点。

2. 确定品牌发布序列中的关键受众

任何成功的品牌发布都旨在对市场产生影响。但重要的是要确保影响是战略性的。

仔细考虑您的品牌发布将影响的每个利益相关者群体。除了您的客户，还有哪些重要的受众需要牢记？

员工、投资者、战略合作伙伴、媒体——了解这些受众中的每一个的相对价值至关重要，这样您才能适当地制定发布战略。

例如，高价值客户、投资者和主要合作伙伴可能应该通过发布前的活动对您的新品牌进行个性化的提前介绍。

这些类型的利益相关者可以成为品牌的宝贵盟友和大使，帮助传播有关其新形象的积极、有影响力的信息。

决定应该让哪些受众了解发布的顺序和渠道，并在电子表格中记录您的决定。

3. 制定品牌发布传播计划

成功的品牌发布最重要的组成部分是沟通。在新品牌背后有一个清晰的叙述以及你决定改变的原因是必不可少的。

当您的客户了解更改背后的逻辑时，他们更有可能对您的新品牌商店中的内容感到兴奋。

在内部，良好的沟通策略包括精心策划的日历，并围绕每个里程碑进行精心措辞的沟通。

在外部，它包括嘲笑新品牌和让重要客户（例如处于销售周期中间的客户）了解即将发生的事情的电子邮件。

适时且编写良好的电子邮件可以创造两个目的：让客户为即将发生的事情做好准备，并围绕新品牌制造轰动效应。

使用第2 步中的数据，制定按受众细分的品牌发布传播计划，确定谁需要在何时听到什么，包括令人放心的消息传递和客户需要采取的任何潜在行动。

您的沟通计划可能会包括多个阶段，每个阶段都有多个消息，通过多个渠道。

一个中央登陆页面解释了品牌重塑背后的转变和原因，通常作为多方面品牌发布宣传活动的统一中心。

4.制定品牌迁移计划

品牌迁移是使用新品牌的视觉和语言标识更新每个品牌资产和传播渠道的过程。

绘制出您的品牌在内部和外部表达的所有地方。这包括您的网站、社交媒体渠道、营销材料、标牌、名片、固定系统、电子邮件签名、广告计划——对于大型成熟品牌来说，这份清单可能很长。

尽管它们可能很广泛，但在您向世界展示您的品牌之前，所有这些接触点都必须最终确定，这一点至关重要。

当然，每个接触点都需要不同的交付时间来完成。弄清楚哪个是最长的，然后从那里向后计划。这就是协调良好的品牌迁移计划如何结合在一起的。

与使用新品牌更新资产和渠道同样重要的是，识别不会延续到下一章的旧品牌实例。

您的迁移计划中应该包含一个计划，以消除您的旧品牌的所有实例，以确保不会在市场上出现任何混乱。对于包含重命名的品牌重塑尤其如此。

理想的品牌迁移计划以固定的、单一的品牌发布日期为中心，在此之前没有新品牌的实例可以公开获得，之后旧品牌的任何实例都不会公开。

显然，这种理想方案并不总是可行的，但如果您的品牌推广由于预算或其他限制需要分阶段进行，重要的是它是有目的的和战略性的，以便首先更新具有最高可见度的资产。

5. 在内部启动您的品牌发布

有效的品牌发布总是从内而外开始。从领导层到员工再到董事会成员，所有内部利益相关者都必须彻底了解新品牌以及如何在新品牌推出之前对其进行沟通，这一点至关重要。

毕竟，您的员工是您品牌最重要的大使。他们是品牌在前线的故事讲述者，因此他们必须拥抱它的新篇章。

只有充分理解新品牌背后的含义，他们才能讲述一个真实而引人入胜的故事。

对于经典vi设计公司来说，内部品牌发布也是一个宝贵的机会，可以通过热情地概述未来的发展来凝聚力量。

向员工介绍新的核心信息，例如品牌的宗旨、使命、愿景和价值观，是阐明新品牌框架和方向的最佳方式。

除了重要的核心信息之外，您的内部品牌发布也是发布新品牌指南的理想时机。

可以提供给员工和供应商等的中心文件，明确的指导方针准确地概述了您的品牌应如何在每种可能的媒介中执行。

6.最后在外部推出品牌

向世界介绍一个新品牌是一个激动人心的时刻。并不是每天你都能如此深刻地、创造性地、全面地展示你作为一家公司的身份。

话虽如此，重要的是不要操之过急。没有什么比让随机员工过早更新他们的电子邮件签名来稀释大揭露更糟糕的了。

只有在您准备好所有品牌资产和渠道后，发布发布前的沟通，并且内部利益相关者对新品牌非常熟悉，您才能向外界介绍您的新品牌。

外部品牌发布当天包括执行品牌迁移列表中的所有最终项目：使您的新网站上线、更新社交媒体渠道、发送公告电子邮件和分发新闻稿。

外部品牌发布有时以庆祝性公共活动为中心，其中包括您的新徽标和消息的揭幕，以及您的首席执行官的演讲。可以协调此活动以利用贸易展或年会等关键行业活动。

外部品牌发布的最后一步是等待不可避免的反应——好的和坏的——进来。

在品牌建设中，就像在生活中一样，你不可能取悦所有人。总会有批评者不喜欢你品牌的新方向。毕竟，改变是不舒服的，而且客户在他们的生活中与品牌有着非常私人的关系。

重要的是要有一个精心设计的回应来应对批评，解释新品牌背后的故事以及你决定做出改变的原因。监控您的社交渠道、电子邮件和电话，并准备及时回应客户的疑虑。

7.坚持到底

成功的品牌发布只是您新品牌的开始。它为新内容创建、营销活动、广告计划等奠定了基础。

除了这些新的努力之外，还应该保持警惕的品牌维护和持续的品牌发展。

确保无论您的品牌在何处执行，它都处于品牌指南严格规定的护栏内，这将确保强大品牌的最重要指标：一致性。

利用品牌跟踪来监控、衡量和优化您的品牌计划是确保您充分利用新品牌的最佳方式。

定期进行品牌审核（至少每年一次，但对大公司来说更频繁）可确保您的品牌以最佳性能运营，强大的差异化，并在竞争格局中利用机会。

在推动品牌向前发展时，您永远不应该自满或满足于现状。毕竟，品牌是一个活生生的、充满活力的实体，需要持续关注才能茁壮成长。

关键在于您与客户建立的联系，他们因此而产生的忠诚度，以及随着时间的推移导致更高估值的品牌资产。所以，无论你做什么，都不要让你的脚离开油门。

经典vi设计公司认为尽管品牌重塑需要花费大量时间和精力，但应该谨慎执行品牌发布以产生最大影响。然而，很多时候，公司过于急于推出他们的新品牌，或者只是没有精力去做正确的事情。

一个执行不力的品牌发布几乎会否定品牌重塑的明智投资。通过提前做好计划并密切关注关键受众、沟通、时间安排和跟进等细节，您可以确保充分利用关键时刻。