如果您的品牌复杂、令人困惑或只是简单的混乱，则可能需要修改品牌架构。直观的品牌架构是让您的业务范围成为焦点的最佳方式。它使您能够更好地交叉推广这些产品- 更重要的是 - 控制客户对您的品牌的看法。

在这篇文章中，深圳盐田vi设计公司让您了解品牌架构的类型和好处，以及为您自己的品牌创建清晰品牌架构的分步指南。

什么是品牌架构？

品牌架构是公司品牌、子品牌、产品和/或服务组合的组织结构。

有效的品牌架构包括由消费者思维过程直接告知的名称、符号、颜色和视觉词汇的集成系统。

这是因为品牌架构的关键是客户的心理组织——他们如何概念化您的业务及其产品组合，以及每种产品如何满足他们的需求。

品牌架构定义了品牌的广度和深度。

它不仅清楚地说明了您的产品组织以及消费者如何理解它们，它还通过最大限度地在您的品牌和子品牌之间转移品牌资产来影响客户行为。

例如，如果客户与主品牌存在现有关系或积极关联，他们更有可能尝试其子品牌之一。

品牌架构最终是关于管理感知。

在外部，它可以帮助您的客户和其他利益相关者理解一个多方面的组织。

在内部，它可以作为优化营销效率和绩效的宝贵工具。但好处并不止于此。

品牌架构的类型

在最常见的迭代中，品牌架构分为以下四类之一：品牌屋、品牌屋、背书或混合。

让深圳盐田vi设计公司与您仔细看看：

品牌屋

品牌品牌包括一个强大的主品牌，其部门以主品牌名称和产品或服务描述为特色。示例包括FedEx 及其扩展 FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Freight 等。

品牌房屋架构利用了已建立的客户忠诚度，在这种情况下，受众不太关心产品功能或好处，而是关心他们所知道和喜爱的核心品牌承诺（在FedEx 的情况下，“当它绝对、肯定地必须在一夜之间出现时”） .

品牌自有品牌方法的其他好处包括更有效的营销和广告支出以及子品牌之间的积极资产溢出。

当然，溢出也可能是负面的。一个子品牌的问题最终可能成为整个品牌商的问题。

品牌品牌战略固有的另一个风险是稀释：当一个品牌在多个服务类别中的定位过于广泛时，其影响可能会变得分散且无效。

品牌房屋的示例包括：

联邦快递

苹果

约翰迪尔

哈雷戴维森

处女

品牌之家

品牌架构的特点是客户可能知道也可能不知道的母品牌下的一系列独特、熟悉的品牌。母品牌主要只对投资界很重要。

品牌之家系统中的品牌延伸本质上是相互认可的，而母品牌则实现利益。我们在宝洁等品牌及其跨多个行业的大量产品中发现了这一点。

品牌架构中的产品有时会通过小徽标或地址在其包装上展示其母品牌的身份。

由于围绕定价、感知质量或目标受众的特定策略，一些拥有品牌架构的公司选择不传播其母品牌与组合品牌之间的关系。

品牌之家方法的好处包括能够通过一系列专业价值主张接触不同的受众和市场。

至于缺点，这类品牌最大的问题是预算。每个单独的品牌都需要单独的广告和营销，交叉推广的机会很少。

在一个品牌旗下，母品牌像一个控股公司一样为其各种组合品牌运营，管理每个品牌，就好像它是一个独立的公司一样。该战略必要的法律复杂性也意味着成本显着增加。

品牌之家的例子包括：

纽厄尔

宝洁公司

联合利华

雀巢

通用汽车

混合模型提供了具有多层不同层次结构的灵活性，包括不同级别的面向市场的品牌从属子品牌。

不过，许多采用混合战略的公司都是出于必要而这样做的。混合架构通常更多地是一种源自并购的临时方法，而不是一种积极主动的品牌战略。

混合品牌架构的示例包括：

字母

可口可乐

微软

亚马逊

万豪旅享家

清晰品牌架构的好处

如果您没有意识到品牌架构的实际好处，那么您并不孤单。

深圳盐田vi设计公司发现，许多企业主对这一重要的战略设备及其可以解决的挑战了解有限。

有哪些类型的挑战？对于初学者：

您的客户不知道或不完全了解您的产品和/或服务的完整列表

您拥有一种或多种产品/服务的性能大大优于其他产品/服务，并且您希望转让其部分品牌资产

您有一种或多种产品/服务的性能大大低于您的其他产品，并且您希望提高其知名度和/或声誉

您最近收购或计划收购一个新品牌，并希望确保您从整合其产品/服务中获得最大收益

您正在推出新的产品/服务线，需要将其与现有产品集成

您正在为清算活动做准备，并希望确保最大限度地提高公司的品牌资产

实际好处的清单并不止于此。一个常见的误解是，品牌架构只适用于大型、复杂的组织。但即使是小型企业也可以通过更好地组织他们的产品来看到性能上的显着提高。

无论您的公司规模如何，有效的品牌架构都可以使您……

针对特定客户群的需求。

品牌架构使您能够对信息进行细分，以便您的每个目标受众都能听到他们想听到的内容并准确地获得他们正在寻找的内容。

显着降低营销成本。

当品牌以合乎逻辑、直观的方式构建时，您的营销工作将成倍地提高效率。有了品牌之间交叉推广的机会，营销也更加有效。

明确定位和信息。

没有什么比清晰度更能提高品牌定位的功效了。清楚地表达定位和信息就像给你的品牌一个高性能的调整。

促进增长并增强利益相关者的信心。

直观的品牌架构的模块化特性使得随着公司的发展添加品牌、产品或服务变得更加容易。管理良好、具有前瞻性的品牌对投资者和员工来说都是一个令人放心的信号。

增强客户意识。

当一个品牌的各个部门划分不清晰时，他们必须依靠母品牌来吸引市场的注意力。品牌架构通过突出其独特子品牌的独特优势，赋予母品牌多元化的力量。

建立和保护品牌资产。

深圳盐田vi设计公司分析的上述所有好处的结果是任何公司的最终竞争优势：品牌资产。随着行业权威和市场估值的增长，品牌资产的增长将为您带来复合回报。