良好的设计对于强大的品牌标识至关重要。但这只是让品牌焕发生机的第一步。在这篇客座文章中，标志logo设计与vi设计公司解释了文字如何融入图片，以及为什么伟大的品牌需要出色的文案。

所有优秀的设计师都知道，品牌不仅仅是一个标志。品牌就是人们对它们的看法，而一个伟大的标志——尽管至关重要——只是塑造这些想法的第一步。那么文案在其中扮演什么角色呢？

将品牌视为一个人的一种方式，具有自己独特的性格。如果徽标是他们的外观，则副本就是他们所说的。品牌写作是关于选择品牌在我们“遇见”他们、购买他们并让他们进入我们的生活时会使用的词。

对于世界上最大和最成功的品牌来说，文字是必不可少的。想象一下Nike 的swoosh，你可能会在脑海中听到或看到“Just do it”。尽管徽标比标语早27 年，但它们已经变得密不可分。“Just do it”是耐克口头认同的一部分。这不仅仅是品牌所说的东西，而是品牌的一部分。

为什么伟大的品牌需要伟大的文案

标志logo设计与vi设计公司认为文案和设计是同一枚硬币的两个方面。他们一起工作并相互加强以表达同一想法的不同方面。这就是为什么作家加设计师的创意团队在代理界如此强大和受欢迎的原因。

品牌语气

当然，品牌写作不仅仅是在徽标下放置标语。获奖品牌会形成一种独特的语气，贯穿他们所写或所说的一切。这给了他们三种不同的好处，每一个都支持下一个。

第一个好处是一致性。正如一个标志应该总是看起来一样，所以一致的语气为品牌提供了一种可识别的“说话”方式。如果没有一致性，写作可能会给出关于品牌的混合信息，让观众对它是谁或它代表什么感到困惑。

第二个好处是性格。一旦你的写作保持一致，你就可以用它来展现某种个性。然后你可以说出人们想听的话，用他们想听的方式——这会转化为对品牌的积极感受。如果你做得足够好，你的语气甚至可以在没有任何其他品牌元素支持的情况下被识别出来，就像Innocent's 现在一样。

第三个也是最后一个好处是价值。使您的品牌始终受人喜爱后，您可以使用它来传达品牌提供的独特价值。这会建立对读者的信任，最终导致忠诚度和销售量。

命名和标语

那么，如何在品牌设计中加入一些文案呢？

在最基本的层面上，文案撰稿人可以帮助您命名品牌。我敢肯定，您已经被要求润色一个名字笨拙的品牌，这些名字是非原创的、过时的、不合适的或只是很糟糕。如果你有勇气告诉客户，他们也有勇气改变，你就可以创造新的东西。但是您可能仍然需要一些原始想法来处理。

可能是品牌名称还可以，但还是需要多说一点。在这种情况下，文案撰稿人可以创建标语来传达关键信息。它可以是品牌价值的抽象表达——比如“Just do it”——或者它可以是更具描述性的东西，所以在网上找到该品牌的人可以清楚地了解它的全部含义。

品牌指南

另一种选择是帮助制定品牌指南。专业的文字可以帮助您谈论您为品牌所做的设计工作——并添加一些额外的东西。

标志logo设计与vi设计公司可以解释品牌背后的价值，或进入身份的思考。他们可以通过总结其语气来解释该品牌在“说话”时应该如何发音。他们可以讲述一个品牌的故事，为客户提供一些有价值的副本，他们可以在许多其他地方（网站、小册子、新闻、LinkedIn 等）使用这些副本。

范例写作

另一种选择是做一些实际的品牌写作来支持视觉识别。它不一定是客户要运行的特定活动。它可能只是展示视觉风格如何与不同格式的副本一起使用，或者在不同情况下的语气听起来如何。

例如，以下是标志logo设计与vi设计公司与The Click合作的一些想法，The Click是一家位于我附近的Norwich 品牌咨询公司。客户Rainbird 开发人工智能(AI) 软件。为了创建新标识，The Click 创建了一个风格化的鸟类装置来突出品牌名称中的缩写“AI”：

然而，标志logo设计与vi设计公司想要走得更远，展示如何重复和改变相同的视觉双关语以承载许多不同的信息。

这就是我进来的地方，通过建议口头游戏，全部基于字母“AI”，表达与品牌相关的信息。由于以纯粹的视觉方式传达复杂的B2B 优势是一个很大的问题，因此我还添加了简短的标题，为谜语提供了答案。

首先，标志logo设计与vi设计公司专注于复制徽标的单字方法：

正如标志logo设计与vi设计公司希望这个例子所显示的那样，与文案撰稿人一起工作可以对您的工作方式和您提供的价值产生重大影响。当您涉及复制时，您可以为您的客户提供吸引耳朵和眼球的东西。这对他们的生意有好处——这对你的生意也有好处。