无论您是在新创业公司工作的企业家还是知名品牌的所有者，您如何脱颖而出？今天的消费者很忙，他们有一百万零一件事在争夺他们的注意力。你如何突破？

正如品牌的高端vi设计公司看到的，许多新旧品牌都通过故意与众不同来管理它——通过努力使自己与竞争对手区分开来。这些公司制作了专注于讲述品牌故事的广告。通过这样做，他们开展了一些年度最赚钱的广告活动。

创造性思考

以下品牌通过采用非传统的广告方法以新的、诱人的方式接触消费者，达到了新的成功高度。

虽然跳出框框思考的建议现在已成为陈词滥调，但仍然值得牢记。做你的竞争对手害怕或不能做的事情。当它们断裂时转向。

纽约时报

在一个充斥着“假新闻”和政治动荡的世界里，新闻业比以往任何时候都更加重要。然而，许多主要报纸仍在苦苦挣扎。《纽约时报》正以“The Truth is Hard To Find”活动进行反击。

这是一场简单的宣传活动，但却成功地传达了优质新闻的重要性。该活动由平面广告和相应的视频广告组成，摄影师和记者描述了他们为获得特定照片或故事而经历的过程。它击中了家，而且打击很大，迫使消费者意识到真正的新闻会带来真正的危险。它让我们想起了记者为了解真实故事而付出的所有努力。

其中一则广告以摄影记者布莱恩·丹顿为特色。丹顿隶属于 一支 在伊拉克北部摩苏尔巡逻的车队。车队已经成为三名潜在的自杀式炸弹袭击者的目标，他们各自驾驶着车辆穿越沙漠——每个人都意图杀人或被杀。都是ISIS派来的。第四个以惊人的速度冲向车队，当他看到它时，距离丹顿 70 英尺。

这则广告强烈地提醒人们需要正直的新闻，而且它达到了目标。

Spotify

它是音乐即服务平台。当Grooveshark 被击沉时，它幸存了下来 。它的表现优于狂想曲。它迅速崛起的原因之一是其简单的界面。另一个是其低成本的优质服务。但它与众不同的是创新的广告活动。

最近，Spotify 聘请了品牌的高端vi设计公司来创建一个能引起千禧一代和Y 世代共鸣的活动。然而，让这个活动与众不同的是它的足智多谋。Wieden + Kennedy 负责监督广告资产的创建，而 Spotify 则深入挖掘他们的用户数据，以根据播放列表寻找趋势。

Spotify 的数据处理人员正在寻找任何突出的“晦涩、有趣或怪异”的东西。

该公司在2016 年做了类似的事情，当时它使用用户数据 制作了令人难忘的大型广告牌广告 ，取笑人们有时对音乐的奇怪品味。

这一次，该公司制作了一系列以DNCE、DRAM 和其他流行艺术家为主角的视频广告。乐队花时间在镜头前思考他们的作品是如何最终出现在播放列表中的，例如“在我的葬礼上播放”。这个特别的广告引发了一个模因，在 2018 年整个网络都在流传。

当广告活动产生模因（在社交媒体上传播的图像、GIF 或视频）时，您就知道它触动了千禧一代的神经。

课程？简单的想法可以产生巨大的结果。不要试图变酷，只要变酷就行。

宜家

另一个在千禧一代中风靡一时的概念是虚拟现实——尤其是所述技术的实用、即用型应用。增强现实将很快改变我们看待世界和与世界互动的方式。它有可能彻底改变我们培训医生、士兵和消防员的方式。它可以帮助专业人士完成更多工作，它可以帮助人们克服恐惧或解决过去的创伤。

宜家是受欢迎的组装家具零售商，它利用他们的应用程序IKEA Place 使用这项技术的渴望。

该应用程序添加了一个增强现实叠加层，使用户无需离开家就可以看到特定家具在他们的空间中的外观。

虽然这不是直接广告的示例，但它是创建品牌体验的出色示例。当消费者使用这种很酷的技术时，他们正在与宜家品牌互动。这使得他们可能会告诉他们的朋友该应用程序，为此，他们必须在此过程中提及宜家品牌。

同样值得考虑的是，直接广告活动将产生与之相关的持续成本，而应用程序则具有一次性成本。即使考虑到维护应用程序的持续成本，从长远来看，他们也可能会从这一举措中获利，因为他们正在建立相当大的品牌知名度，而人口统计数据正在成为他们自己的购买力。

虽然该应用程序具有实际用途，但它也用于娱乐。用户可以在城市街道或建筑物顶部放置虚拟沙发。这个有趣的方面给应用程序带来了一点社交生活，这让宜家品牌进入了一些地方——和头脑——否则它可能会遇到问题。

MAILCHIMP

MailChimp，一个名字古怪的 内容营销平台 ，在最近的“你是说 MailChimp 吗？”中接受了它的古怪之处。活动。

该活动取笑了品牌本身，其中包括几个模仿人们对品牌名称的常见错误发音的模仿视频。其中一部短片Kale Limp 讲述 了一只完全由羽衣甘蓝制成的狗。奇怪的？是的。有效的消息传递？是的。

MailChimp 为该活动创建的短片、歌曲和其他媒体都返回到他们的网站，并且 高质量的内容 在社交媒体上被病毒式分享。

这是公司成功连接到新人群的另一个例子。

利用日益壮大的Instagram 巨兽

Instagram 于 2012 年被 Facebook 收购，是一个流行的视频和照片共享平台。

受欢迎的用户可以积累大量和参与的追随者，而这些超级用户或影响者可以成为强大的品牌大使——只要付出代价。

Instagram 上的赞助内容可以证明非常有效，因为您可以在潜在客户放松的情况下与他们会面。赞助 Instagram 帖子为您提供“参与”。

阿迪达斯

阿迪达斯Neo 是该品牌的新青年服装部门，在 2018 年通过其 Instagram 活动获得了关注。该活动没有以阿迪达斯员工或付费演员为主角。相反，它是由社交媒体大使和该品牌的粉丝使用#MyNeoShoot 标签运营的。

通过让社交媒体影响者——已经是该品牌的狂热粉丝——来掌权，阿迪达斯让他们的产品有发言权。年轻消费者可以看到社交媒体有影响力的人使用这些产品，因为他们打算使用这些产品——在球场上、球场上或在健身房。

潜在客户看的不是广告，而是他们信任的人所做的产品演示。

AIRNBNB

Airbnb 是一个创新且有时颇受争议的在线酒店市场，通过与 Justin Bieber、Kim Kardashian、Lady Gaga 和其他一线名人创建大量赞助帖子，获得了巨大的品牌曝光率。

该活动在Instagram 上进行，并受到粉丝的热烈欢迎。诚然，这样的竞选活动无疑是昂贵的，但这种长期的竞选活动可以收获巨大的红利。

通过现在进行这项投资，他们巩固了自己在酒店市场上的首要品牌地位。

红牛

红牛为我们提供了一个很好的例子，说明如何利用即将到来的赛事。2019 年 6 月 13 日开始的 Bonnaroo 音乐节备受期待。因此，它在社交媒体上有自己的热门话题标签。

通过与有影响力的人合作为Instagram创建品牌内容，红牛充分利用了这种社交 优势 。赞助内容进一步说明了他们的产品与高强度的体育赛事、音乐会和其他活动齐头并进。

亚马逊

当您的品牌无处不在，但您提供的一系列服务并非所有客户都知道时该怎么办？

亚马逊提供：

亚马逊Prime

亚马逊无限

亚马逊音乐

• 亚马逊游戏

• 亚马逊艺术

• 亚马逊云端硬盘

• 亚马逊工作室

…和更多。

亚马逊的解决方案是通过接触社交媒体影响者在Instagram 上创建赞助内容。例如，Instagram 上的流行艺术家很可能拥有热爱艺术的追随者。亚马逊与这样的影响者合作为亚马逊艺术创作赞助内容是合乎逻辑的。

通过这种方式，该公司为其无数服务创建了有针对性的活动。

英国航空

British Airways、Quantas 和 Alaska Air 都与 Instagram 上的社交影响者合作。这种赞助内容使这些公司能够以全新的方式建立品牌知名度。

当您提供的产品与您所在领域的其他人提供的产品大致相同时，它有助于脱颖而出。忙碌的千禧一代会记住那些付出更多努力的品牌。

美国运通

同样，美国运通希望通过与有影响力的人合作，在其他金融服务公司中脱颖而出。通过将白金卡与经常出差的影响者联系起来，他们将自己的服务与有趣的体验联系起来。

喜力

喜力、贝克和新阿姆斯特丹等拥有年龄敏感产品的品牌正在利用Instagram 及其影响者开展智能、有针对性的广告活动。

优质酒精领域的影响者可能拥有由年长、渴望品质的酒精鉴赏家组成的核心受众。因此，与这些精明的消费者合作，使喜力和类似品牌处于推销其新产品的完美位置。