在构成组织VI设计系统的所有元素中，没有任何一个元素比图像更有可能使信息更具有影响力、更令人难忘或更相关。它具有滋养思想和激发灵魂的力量。

印刷传播一直依赖图像来创造视觉吸引力，但作为VI设计系统的一个组成部分，令人惊讶的是它很少得到充分利用。意象通过创造持久的情感印象来发挥其魔力。但是，它并不止于此。如果图像成功地与品牌相关联，那么该品牌及其所有集体体验会产生更大的印象。那么，秘诀是什么？

我们概述了在VI形象系统中利用图像作为强大元素的四个技巧：

打造独一无二的风格。

在摄影中，摄影机角度、主题、颜色和灯光风格会创造出一种情绪或情感，而这种情绪或情感所表达的内容远远超过图像的内容。同样，插图可用于建立独特的风格，该风格对于具有创造强大个性的品牌而言是独一无二的。与您的设计师、摄影师或插画师合作，开发出一种能够始终如一地传达您品牌个性的风格。而且，更重要的是，如果您的品牌战略尚未定义，请花时间定义它，以便您的图像选择支持您的战略。

定义风格并确保一致的应用。

始终如一地表达品牌是获得认可的关键。想想苹果。从平面广告到包装，他们都有清晰的图像风格。甚至在您看到徽标之前，您就知道什么时候来自Apple。

定义图像风格并提供指导有助于确保它可以随着时间的推移不断重复。在观众的心目中，一个组织可能使用的所有图像的总和应该加起来，形成一个独特的、有凝聚力的品牌印象。

应该为组织中可能使用的每种类型的图像定义标准。

创建产品、人员、原材料等类别可能会有所帮助。每个类别的样式应该很好地协同工作。包括大量“品牌”示例和细节，以实现图像的预期结果。根据需要描述照明、焦点、裁剪等。同样，提供将被视为“非品牌”的图像示例作为基准可能会有所帮助。

构建数字资产管理系统。

有时被称为数字资产管理系统或图像库是帮助管理您的品牌的绝佳工具。通过彻底的审查和批准流程，组织可以帮助确保系统中包含的图像始终如一地表达品牌。它还将使图像选择更快，并为您的设计团队创造成本效益。

一旦数字资产管理系统到位并定期添加新图像，请记住定期进行库存审查。某些类型的图像会比其他类型的图像过时更早，并且某些图像可能会被过度使用。建议每年或每半年进行一次审查，以确保系统是最新的。

如果您尚未使用数字资产管理系统，请咨询您的设计师、摄影师或IT 部门，以了解有关有效和高效的图像系统和软件的更多信息。

了解原始摄影与图库摄影的好处。

在创建和表达独特而独特的一致品牌形象时，拍摄原创摄影具有最强的优势。有时（当预算或时间紧张时）股票摄影会起作用。但重要的是要记住，库存照片不是根据任何特定品牌或策略创建的。如果您已经明确定义了您的品牌战略和图像风格，那么原创摄影可以更好地控制成品，并能够“拥有”图像，使其不会出现在其他人的交流中。

图像，当它充分表达品牌和品牌所代表的东西时，比VI设计系统中的任何其他设计元素更能激起情感。您的品牌所独有的明确、一致的图像风格将有助于创造持久的印象和关系。