什么是品牌识别框架？品牌识别框架是确定您的品牌品牌识别的最简单方法之一。可以将其视为一种深入了解您所代表的内容、您与竞争对手的不同之处以及您与观众和其他人沟通的方式。

当广州品牌设计公司这样说时，这一切听起来都很沉重，那是因为它是。

试图了解你作为一个品牌是谁是你在商业中最难做的事情之一。比提出全面的品牌战略或进行全公司审计要困难得多。

这很困难，因为从本质上讲，您是在为您的品牌奠定基础，而品牌实际上是您作为一家公司所做的一切的基础。

很多时候，品牌（通常是较小的品牌）会屈服并直接从其他老牌公司那里复制他们的品牌识别。

当然，您可能会通过乘坐趋势火车获得早期成功，但这样做只会让您走得更远。最终，您需要扩展业务以使公司继续发展，而此时，您可能会从最初的想法中脱颖而出。

不，最好的方法是自己做。

一定要从你喜欢的品牌中获取元素，但要确保它的用途与你自己的品牌一致，并且它实际上是相关的。

简而言之：

这种类型的框架可以帮助您以清晰简洁的方式建立自己的品牌标识。

7个基本品牌识别框架步骤

为了帮助您创建自己的品牌识别框架，我们分离了七个基本步骤；尽管前三个步骤严格基于研究，但每个步骤的含义都与最后一个步骤不同。

我们试图让这个框架尽可能简单易懂，让您的生活更轻松。

就像广州品牌设计公司说的那样，创建您的品牌标识是您在业务中最难做的事情之一，因此我们可以做的任何事情来帮助消除优势在我们的书中很重要。

现在，让广州品牌设计公司带您开始吧。

第1 步：研究您的受众

这个多阶段框架的第一步很明显，就是研究你的目标受众。

在规划阶段，研究您的受众几乎是业务各个方面的第一步。然而，在规划品牌标识时知道要寻找什么说起来容易做起来难。

我们的建议是查看他们的痛点、市场上当前的客户趋势以及您认为可能有帮助的任何其他内容。目标是尽可能地引起共鸣，或者提供一些有价值的东西，直接与你所吸引的人说话。

例如，假设您在纯素狗粮市场，就像广州品牌设计公司以前在McKinna Plant Labs的客户之一。

知道您的听众更加富有同情心和关怀，然后您可以围绕它塑造您的品牌识别，选择强调常青的语言和鲜艳的色彩来营造一种乐观和幸福的感觉。

不充分研究您的受众，或决定朝相反的方向发展，可能会疏远您的潜在客户，这可能会鼓励他们寻找您的竞争对手之一。

第2 步：研究您的价值主张

老实说，你研究的另一个重要部分，即从研究你的受众开始，是制定你的价值主张——或品牌主张，有些人可能称之为。

对于那些不知情的人，您的价值主张基本上是关于您公司的声明，向您的消费者展示以任何方式与您的品牌互动的好处。

研究它非常重要，因为它可以明确区分您的品牌和围绕同一市场的各种竞争对手。

如果您遇到困难，只需问自己以下问题：

是什么让您的业务在您的特定行业中独树一帜？

您可以为您的客户提供其他人无法提供的服务吗？

尽量避免对这些问题给出基本答案。

说“我们提供出色的客户服务，并强调他们的满意度”之类的说法过于宽泛。尝试尽可能具体，以更好地了解您的品牌的独特性。

更好的回答可能是说“我们通过我们的自动化系统提供快速可靠的客户服务，确保每个客户在与我们互动时都有难忘的体验。”

您的品牌可以拥有的差异化数量没有限制，所以尽情发挥吧。只记得对自己诚实。

当别人发现你没有说实话时，对你的品牌带来的东西撒谎只会限制它的相关性。

第3 步：查看您的竞争对手

请注意广州品牌设计公司所说的“看”你的竞争对手而不是“复制”你的竞争对手？同样，将自己视为与竞争对手完全不同的实体非常重要。

我们明白了，他们已经建立并证明了自己是成功的。但这仍然不是完全模仿他们的借口。

你在这里研究的是不同的。注意他们的举止，他们使用什么样的语言，标志在社交媒体上的呈现方式是否不同；像这样的东西。

您可以从竞争对手那里学到很多东西，包括不该做什么。在对自己的品牌进行SWOT 分析的某些部分时，确定不该做什么是填补空白的好方法。

如果您注意到竞争对手没有利用某些趋势，或者没有遵循其品牌标识，那么您就有机会真正大放异彩；机会是这种分析方法的主要方面之一。

第4 步：设计徽标

您应该有足够的时间开始着手处理与您的品牌标识相关的视觉元素——最重要的是：

你的标志。

我们知道我们说过您的品牌标识并不是您的整个品牌标识，但这并不能改变这样一个事实，即这是人们在考虑您的公司时首先会想到的事情之一。

它也是您品牌中最知名的部分之一。它几乎无处不在；从您的网站到名片，再到在线广告。

了解您的徽标几乎无处不在，因此请尝试找到可以轻松在您的接触点之间移动的灵活的东西。

耐克标志的优点在于它很容易根据某些营销活动和合作进行调整。

例如，该品牌最近与Sacai 合作打造了一个专属的运动鞋系列。Sacai 是一个进步的日本时尚品牌，以其前瞻性的时尚理念而闻名。

此次合作的成果是一系列以全新方式展示Nike 标志的鞋款。

与其他耐克运动鞋不同，这里的勾号被改变以产生一种全息图效果。

我们的观点是，虽然徽标已更改，但原始形状和含义仍然完好无损。

不是每个人都是耐克，我们明白这一点。

但是你可以从他们在标志部门的领导中学到很多东西。

内部还是代理？

创建一个真正反映您自己品牌的优质徽标可能很困难。这很困难，因为营销人员或其他任何参与建立您的品牌标识的人都不会完全客观地看待您的公司。

换句话说，他们的想法是基于他们个人的喜好，而不是他们的研究或听众告诉他们的。

这会扼杀您的标志的潜力，从而影响您品牌的整体记忆性和可信度。

广州品牌设计公司应该提到，一些内部团队更有资格处理标志设计。请记住，这些公司很可能有一个专门的设计团队来创建资产等等。

初创公司和中小型企业在内部并不总是对这些人有相同的访问权限。这就是为什么他们经常寻求像Canny 这样的创意机构的帮助来处理它。

回顾一下，在设计品牌标志时，您可以考虑以下两种选择之一：

如果您正在寻找对您公司的真实反映，那么与代理机构合作是一个无压力的选择。此外，这并不是说你对他们为你创造的东西没有发言权。

设计你的标志是一个高度协作的过程，一个根据你自己的规范和意见来回进行的过程。

这么说吧，我们绝不会给您留下您不满意的徽标。

如果您想查看我们以前的一些标志设计，请前往我们的作品集页面。我个人最喜欢的是TLR Global 和 Health Matters。

想要广州品牌设计公司提供更多的标志设计内容吗？查看我们关于廉价标志设计和昂贵标志设计之间区别的帖子。

粉红色和蓝色背景上各种字母的冰箱磁铁

第5 步：整合品牌语言

所以你有了脸（标志），现在是时候开始考虑品牌语言了，以及如何将它融入公司的其他方面。

您现在决定的语言应该与您的品牌个性相匹配。如果您的品牌标识轻松且无忧无虑，请使用非正式语言和俚语。如果您的品牌标识非常高端，请使用专业语言并正式。

语气是品牌识别框架中非常重要的一部分。

这很重要，原因如下：

每个人都在同一页上：清晰的语气可以为团队中的每个人提供指导方针，以便在宣传品牌和向他人解释你所做的事情时遵循。

情感是一个很好的工具：通过所使用的语言与听众建立联系是吸引听众的好方法。强大的品牌标识有能力做到这一点。

适用于所有接触点：例如，当您有固定的语气时，在线营销您的业务就不会那么混乱了。这在开展品牌知名度活动时非常有用。

如果您要提出品牌语言，请确保您和团队中的其他人坚持您所概述的内容。

一致性是王道，它将帮助您成长为一个品牌。

不一致只会让您更难与客户建立联系（更多关于保持品牌一致性的内容）。

第6 步：了解要避免什么

为确保您有效地跟进这些品牌识别框架步骤，您需要列出要避免的内容。您可以在品牌指南中明确这一点。

通过将它们放入您的品牌指南，然后与团队的其他成员共享这些指南，您可以确保每个人都在同一页面上，并且就您的品牌标识而言，不一致的情况更少。

要避免的主要事情之一是您的在线和离线接触点之间缺乏一致性。

例如，如果您注意到您的印刷营销材料使用的颜色与您网站上使用的颜色不同，那么这就是一个问题。您所做的一切都需要遵循您的品牌识别，以便与您的观众产生共鸣。

这只是要避免的事情之一，让我们看一些其他示例。

广州品牌设计公司已经在上面提出了这一点，但如果它不值得一提，我们不会重复自己。

模仿你最喜欢的品牌对你没有任何好处，也不会帮助你构建和运行强大的品牌标识。如今，消费者变得更加聪明。他们可以判断一个品牌何时不是正品，或者只是在模仿其他流行品牌的相同产品。

自信地扩展

在处理品牌识别框架时，自信地扩展是被低估的考虑因素之一。

大多数人认为，在接触新渠道或推出新产品时，他们必须彻底改造自己。紧跟最新趋势很容易——尤其是如果您的大多数竞争对手已经在做同样的事情。

广州品牌设计公司的建议是坚持使用您的枪支。相信您创建的品牌标识能够推动您的公司向前发展。

当然，随着你的成长，你需要改变你品牌识别的一部分。由于各种不同的原因，品牌一直在脱皮，并且在保持客户群的兴趣方面做得很好。

你也可以，只要你不撕毁你已经创造的一切。如果您要更改您的品牌标识，请确保重复您的原始指南。

一个完整的品牌180 是一个很大的风险，可能会让贵公司失去很多客户。

避免给你的客户混杂的信息

无论如何，尝试新的策略和视觉效果。请小心不要做太多，因为您最终可能会向您的客户发送混合信息。混合信号是您最终失去观众兴趣的方式。

这样做的另一件事是它鼓励您的受众误解您的品牌及其意图。出于显而易见的原因，应不惜一切代价避免这种类型的断开连接。

这里的教训是，您需要尽可能地坚持您的品牌标识和品牌指南；他们在那里是有原因的。

请记住，一致性是王道，我们有数据可以证明这一点。根据Lucidpress的说法，一个品牌的一致展示已经使收入增加了 33%。

如果这不强调避免混合消息传递的重要性，那么什么都不会。

第7 步：保持品牌一致性

广州品牌设计公司将保持这最后一步简短而甜蜜。

在这一点上，你应该把所有东西都设置好并运行起来。您现在需要做的就是保持一定程度的一致性。

这适用于每个接触点，从您的社交媒体语气，一直到您如何通过入职流程将新员工融入公司。

它需要是无懈可击的，以确保您、您的团队和您的观众都在同一个页面上。偏离您已经组织的内容只会让每个人感到困惑，并且可能会对您的目标受众对您的信任程度产生负面影响。