当接到客户来电或来信询问，其中一个满常见的情况是客户准备开始发展一个品牌事业，因此需要设计一个LOGO。我想这也是多数品牌发展的开始，会需要品牌名，会需要LOGO设计。毕竟有了LOGO之后，才能够将LOGO印在产品、包装、辅销物，还有名片上面，品牌事业才是真的开始。

LOGO是企业VI系统最重要的组成元素。需适用多种环境的状况，也让设计变得复杂。

LOGO的确是品牌VI系统/企业VI系统中最重要的组成要素之一，几乎在所有的品牌接触点都会用上，如产品、包装、网站、名片等等数不清的应用物，并且以不同的方式呈现，例如印在布上、纸上、显示在屏幕上。况且不同材质的布和纸，对于吸收墨水的程度又有差异性，各种屏幕的显示方式也不尽相同，如Retina的屏幕面板、手机、穿戴式装置等等。这么多样的显示载体。如果需要兼容于这么多不同的环境，LOGO设计就需要花费大量的心思。举个例子，屏幕的显示和印刷就相当不同，印刷是模拟式的，但屏幕是数位式的，也就是一个一个像素单元构成的，所以过多细微曲度的VI设计，其印刷品看起来或许质量不错，但在屏幕显示上，边缘可能是模糊不清的。如果希望印刷和屏幕显示都不会有这些问题，那就需要经过谨慎思考才能做出适合的设计，而这也就是一个好VI的价值。下图为圆体黑体的边缘比较。

企业VI系统需因应市场变化，并依循品牌策略进行调整。

在我们的企业VI设计（www.86vi.cn）官网上上，其实会常看到一些品牌VI系统/企业VI系统更新案例的分享。有时会发现一些知名品牌的LOGO虽然修改了，但没有做非常大幅度的修改。例如最近瑞典伊莱克斯Electrolux的企业VI系统更新案例，就没有在LOGO的图形上做调整，只在标准字上变动，而这样的变动可能有很多种原因。虽然整体企业VI系统做了重新的定义，如照片的调性、字体、颜色等等，但LOGO图形并没有进行调整，可能是因为他们的品牌定位与沟通的对象没有太大变化，而这个图形又有很强的记忆性，所以LOGO的图形就没有进行变更，却在LOGO的标准字部分从衬线字体改成无衬线字体，而这其中这就有很多可能性，可能是要稍微年轻化，所以拿掉较有经典感的衬线字体；可能是因为进入数位时代，Electrolux将会生产更多的数位家电；可能会制作更多APP，因为数位装置的大量使用，所以修改标准字来因应载体的转变。

像是Electrolux这样的案例其实很多，因为他们相当注重消费者认知的累积，也就是品牌权益（Brand Equity）对这些企业来说是非常重要的，因此这些知名企业通常都会不定时调整企业VI系统，通常会是一阵子有一些小调整以跟上时代趋势。但在某些状况，例如他们目标族群的年纪与时代的变动，例如婴儿潮的人从社会的中坚世代进入老年世代，这样目标族群大幅度的变动，造成品牌定位需要因应改变，这时候整体的企业VI系统就可能会进行比较大幅度的调整，所以企业VI系统的设计是需要不断地关注市场动态，了解接触点的变化（如从印刷物转变为数位装置），并随时代做调整，如此品牌事业才能够不断与时俱进，并成长进入下一个时代。

在法博思遇过的众多客户中，上市公司联华食品工业股份有限公司，也是在商标经过数十年的使用之后，由法博思协助进行品牌形象重塑及企业VI系统的优化。原先的LOGO，我想大部分的人都看过，就是圆体的联华食品四个字在旗帜上，虽然不见得注意到里面的字体是圆体字，但对整个LOGO应该是熟悉的。

而LOGO原先使用的圆体字体，较能够传达休闲食品的友善形象，但较粗的圆体，造成LOGO缩小使用时，整个VI会模糊不清。而且旧有圆体的某些细节也会使得VI在电脑屏幕显示的时候较为模糊。除了VI使用上的缺点，联华食品旗下具有众多知名的产品品牌，如卡迪那、可乐果、元本山等等，而联华食品在集团中的定位是一个企业品牌，并且以B2B（如鲜食代工、面粉买卖）作为主要业务范畴，联华食品就像是艘大船，承载着这些产品品牌往前走。观察到这样的品牌构架与定位，于是我们建议将LOGO的字体改为较大气、有力量的黑体字体，来表现专业与权威感。

相较于英文字体，其实博大精深的中文字体，其复杂度是远大于英文的，每一个细节如果比例不适当，就会影响整个字体的平衡。因此字体的设计，其实不只是造型的设计，更是一种工艺的展现，而在联华食品字体的重塑过程中，我们也花费了大量的时间，精雕细琢每个细节，除了整个字体的平衡外，也让这个字体不仅能够对客户有意义上的沟通，在使用上也能够与时俱进，适合在新载体上使用。

企业VI系统的调整需有整体性的评价，以持续累积品牌权益，同时达成目标品牌定位

因此大家会看到一些品牌在使用经过一段时间后，大家可能常会看到某某品牌在企业VI系统使用一段时间后，就会进行企业VI系统的更新，但在LOGO部分，则只进行字体的调整，虽然你可能觉得变化不多，但其实背后的考察因素是相当复杂的。而且纯粹用字体表现的LOGO，因为没有图象去分散消费者的注意力，因此在字体细节上的着墨需要更为严谨。而企业VI系统与LOGO细节的设计与调整，虽然猛然一看变化不大，但对细节的注重，才是品牌对于消费者的尊重，消费者认知的累积也将回馈到品牌权益，并持续推动品牌的成长。