企业vi和品牌设计公司本文为您解析2021知名品牌重塑案例。通用汽车56 年来首次更改其公司标志，赋予其新的小写字母，旨在看起来更现代。通用汽车将在其所有企业宣传中使用的新标识是从本月开始的全国营销活动的一部分，主题为“Everybody In”，通用汽车将使用该标识来宣传销售适合各种生活方式和价格点的电动汽车的计划，通用汽车首席营销官 Deborah 在视频会议上表示。

新标志将是通用汽车历史上的第五个。虽然它保留了GM 历史上使用的蓝色盒子，但 GM 中的“M”的样式看起来像一个电插头。这家汽车制造商重组后的消费者推广计划正在为即将在其展厅推出的一波电动汽车奠定基础。通用汽车计划在电动汽车和自动驾驶汽车上投入 270 亿美元，并在 2025 年底之前在全球推出 30 款电动车型。

如果您不首先了解为什么要这样做，那么您不能期望了解如何重新塑造品牌标识，标志就是您公司的面孔。

有许多品牌试图在没有简单、清晰和令人信服的答案来回答“为什么？”的情况下试图弄乱他们的标志。

还记得The Gap随意更改了他们的标志，然后在几个月内按照他们困惑和愤怒的客户的要求迅速恢复了他们的旧标志吗？

或者，也许您还记得Radio Shack 决定将品牌更名为“The Shack”并一直在“The Bankrupt”上摇摇欲坠？

那么，通用汽车为什么要采取这种冒险的策略呢？

这个博客顶部的纳尔逊曼德拉是否引起了你的共鸣？也许它给你带来了一丝微笑？这个简单而有力的引述提供了一个“为什么”——在这种情况下，第一次出现的重要性。这正是标志所要做的：立即在情感层面上建立联系，并告诉您很多关于它所代表的公司、产品或服务的信息。

对于通用汽车来说，他们认为他们历史上的“蓝盒子”需要重新调整，以更符合品牌的战略方向及其“为什么”——即转型为以电动汽车为主。当然，还有更多，但如果你明白了，那么你就会明白为什么的根本本质。如果您想了解更多关于原因和方法的信息，请继续阅读企业vi和品牌设计公司的文章。

什么是标志？

简而言之，标志是一种视觉识别符号。但是，如果要获得完整的理解，标志是什么的问题需要进一步调查，而实现这一目标的一种方法是询问标志的目的是什么？

答案是：标志的目的是识别！

首先，您可能会认为本文仅适用于通用汽车等预算较大的大品牌。但是等等，您需要知道标志是SME和大型企业一样的品牌标识不可或缺的一部分。正如我们现在所知，他们的角色是传达您的品牌价值和任何其他含义。只有包含以下元素的标志才能实现此目的：

您品牌的个性和声音，

与您的市场相关的颜色和标识。

与目标受众产生情感依恋的颜色、字体和形状。

只有将所有这些元素注入您的标志中，您才能创建一个正确地代表您公司的品牌推广工作并向您的受众和消费者发送正确信息的标志。为了更深入地了解这一切是如何运作的，让企业vi和品牌设计公司带您从标志背后的含义开始：

标志背后的意义

您在设计标志时使用的图像、形状、颜色和字体都有其含义，它们会发出强大的潜意识信息给观众；然而，一个标志本身实际上并没有一个。是您的品牌为您的标志增添了意义。你的声音、价值观和目标，你如何宣传自己，以及你用来与观众建立联系的营销方法，这些都是你的标志意义所在，因为它们会形成观众对你品牌的印象，只有这样才会他们将其与您的标志相关联。那么，当你第一次开始设计你的标志时，你认为你应该关注什么？是的，你的身份。你的标志是一种商业工具，你应该把它设计成一个整体，所以将它与你的身份联系起来，用三个设计元素填充它，然后让意义自然而然地出现。

为什么它们很重要？

因为没有标志，您的公司将成为无法识别的在线内容，没有品牌凝聚力或目标受众参与度。有了一个，您的企业就有了一张面孔，更重要的是，一张熟悉的面孔。您的标志在整个营销活动中代表您的品牌，并通过这样做将您的公司信息（标志背后的含义）发送给您的受众和消费者，随着时间的推移，他们会将其与自己的经历、记忆和互动联系起来与您的品牌。

建立即时品牌识别

在企业中，没有什么比建立即时品牌认知更重要的了。一个苹果，金色的拱门，一个旋风，你知道他们是谁，是吗？但你不必成为一个全球品牌才能做到这一点；您可以在您的市场中建立这种类型的品牌认知度，更重要的是，您的利基市场。今天，简单是成功标志的关键。设计一个标志有很多规则，但简单是贯穿所有规则的。如果在将其余设计元素组合在一起时牢记这一点，您将创建一个可立即识别的面部/标志，它对您来说是通用且独特的。

标志设计的四个要素：

Logotype – 主要有三种类型，Wordmark – Icon – Combination。对于新公司来说，组合标志是一个理想的选择，因为它们为观众提供了所需的品牌信息；一旦建立识别，此标识可以简化为图标或文字标记，为您提供多种品牌选择。

形状- 您选择的形状取决于您将在哪里使用您的标志；矩形和方形是网站标题的理想选择，而圆形则非常适合社交媒体头像。

字体——字体发挥着重要作用，因为每种字体都为使用它们的品牌设定了不同的基调和印象。您选择的一种或多种字体（您应该使用不超过两种）还必须适合您的市场和目标受众。

颜色——颜色是最关键的元素，通常定义一个标志。您的市场有与之相关的市场，您的受众希望看到与该市场相关的市场。做你的研究，让你的颜色正确。

设计你的标志

设计一个专业的标志需要时间和技巧；如果您可以外包给经过验证的标志设计师，那么就这样做。但是，假设这超出了您当前的预算。在这种情况下，您必须确保进行市场调查并正确实施设计适合用作公司形象的标志所需的关键设计元素。“没有什么比便宜的设计更贵了”这句话说明了一切。

今天的在线社区看到一个制作不佳的标志时就知道了。由于您的标志通常是他们看到的第一个营销视觉效果（记住这句话，“第一印象很重要，所以微笑”），它必须给人以正确的印象。无论您使用设计师、标志制作工具、两者的结合，还是单独使用，您都必须首先了解它会被看到的环境。研究你的竞争对手，他们选择的颜色、字体、形状和标识。查看您的市场，发现哪些平台最受您市场社区的欢迎。只有当您拥有这种知识水平时，您才能开始创建一个不仅可以在您的市场中正常工作的标志，而且您还将了解您需要做些什么才能使其独一无二。

最后一个字

现在您了解了原因，您就可以实施方法了。您有一个触手可及的绝佳机会，有机会创造出您独一无二的东西，这张脸将代表您的品牌向世界展示。请充分利用它，进行市场调查，使用任何可用的工具和设计师，最重要的是，让它微笑。请记住，您只有六秒钟的时间给人们一个关心的理由、一个参与的理由和一个购买的理由。