标志创意——是什么激发了你写故事的灵感？Matt Davies –在撰写Storyategy 时，我刚刚被一家在vi企业品牌设计公司工作了16 年以上的跨国公司猎头。在那段时间里，我一直在咨询领导团队，举办研讨会等关于他们的品牌战略，然后将其用作向创意团队介绍情况的一种方式。

当我准备在企业界工作时，有人对我说我应该写下我一直在使用的所有方法和工具，这样我就不会忘记或丢失它们。

Storyategy 就是这样诞生的。

标志创意——你认为这些原则可以比书中所写的内容更广泛地使用吗？

马特戴维斯——所以这本书是一个高层次的看法，关于如何根据讲故事的原则围绕一个引人注目的品牌战略来调整领导者。这只是开始。

企业面临的挑战是真正“践行”领导者同意的事情。在过去的几年里，我有幸被各种客户聘为顾问，帮助他们围绕品牌定位设计业务。

vi企业品牌设计公司一起绘制和设计了客户和员工体验，向每个人证明该品牌确实代表了它的主张。品牌不是单板。品牌真理必须亲身体验，而不是简单地说。它必须是真实的。

标志创意——对于一个新的创业公司或一个想要重塑品牌的企业，你对他们的金块建议是什么？

马特戴维斯——问为什么。然后询问为什么它对您的客户很重要。企业面临的主要挑战是他们从自己的内部角度看待事物。

品牌是其他人附加到您和您的报价的含义。它存在于他们的心中。所以你必须不断地通过那个镜头来看待一切。

首先，您必须定义“他们”是谁，为什么要为他们服务以及为什么这很重要（这就是本书中的步骤可以帮助您做的事情）。

接下来，您必须查看有助于人们通过该镜头体验您的品牌的每一个微观决策。

为什么这对他们有帮助？他们为什么要关心？为什么这对他们很重要？

标志创意——正如你在书中提到的，战略和讲故事是企业关注以产生影响的关键领域。对于人们开始通过讲故事来展示他们的品牌意义，您有什么建议？

马特戴维斯- 对我来说，它总是从领导思维开始。您需要有能力的领导者，他们相信建立成功的商业客户认知至关重要。

为什么客户要在竞争中选择你？这就是起点。如果你不知道，那么工作需要完成！

vi企业品牌设计公司围绕核心战略问题保持一致，这些问题包括品牌为何存在（除了赚钱）、品牌存在的目的是为谁服务以及为什么他们应该选择品牌、品牌应该如何展示以及最终能提供什么。

每个人都应该指向同一个方向。每个人都应该有一些重要的东西要对客户说，而不仅仅是卖东西。一个伟大的想法。

如果没有这种一致性和思维方式，企业就会浪费大量精力，因为人们开始转向不同的方向并“分裂”他们的想法——这就是我认为伟大品牌消亡的地方。

标志创意——品牌中的平面设计是品牌成长和成功的重要元素，但设计应该由目的驱动，而不仅仅是设计表达。要做到这一点，一个强有力的简介是必不可少的。设计师应该要求客户获得以目的为导向的信息的一些关键事项是什么？

马特戴维斯——设计师应该问为什么——你可以把它放大到最大（我建议你这样做！）。你可能会问：为什么vi企业品牌设计公司需要一个新的网站或小册子——或者为什么需要这个项目？获得这种理解对您完成工作至关重要。

如果你想放大它，问：为什么这对客户很重要？他们为什么要关心？为什么这有关系？为什么这是一件好事？

如果您想真正具有战略意义，那么请问：为什么品牌存在？如果答案是公司想要“赚钱”，那就挑战一下。

我总是说——“嗯，这对股东来说很好，但作为客户我为什么要关心？我不管你想发财！我关心你是否会解决我的问题，帮助我获得丰富的经验，并建立我的身份——那么你将如何帮助我做到这一点！？”。