贵公司的品牌是贵公司最大的无形资产，占其市值的20%（brand Finance 2018）。然而，企业往往更关注于其有形资产，如建筑物和设备（这些资产对公司总价值的贡献比25年前减少了45%），而忽视了品牌的培育和发展。那么，你如何向董事会证明品牌投资的重要性呢？

强势品牌通过影响客户、员工和投资者对公司成功产生积极影响（82%的投资者认为，品牌实力和品牌知名度在指导他们做出投资决策方面正变得越来越重要（路透社））。

为了确保您获得董事会的必要批准，使您的品牌保持活力、不断发展并与业务战略相关，您需要用财务语言与他们交谈，以帮助他们了解强大的品牌如何对底线产生积极影响。

太原企业vi设计公司通过研究从一系列内部部门获取必要的绩效数据，以简化流程，提供你的品牌相对于竞争对手的成功基准，并分析你的品牌对文化的影响——有多种方法可以提供证据，帮助你与董事会成功对话。

利用实际绩效数据

组织内的不同部门拥有大量关于品牌如何影响底线的数据。你的任务是将这些见解转化为你能向董事会展示的有形的东西。

找出哪些人拥有您可以利用的数据源，例如，您的数字营销团队可能拥有关于在线存在的有力证据，或者您的人力资源部门可能拥有关于是什么吸引了高质量应聘者到您的公司的信息。

您还需要影响公司“良好”品牌绩效的标准，并找到一种简单的方法来整理这些数据（品牌仪表板非常适合这一点！）

简化流程

太原企业vi设计公司建议在你的品牌组织中，简化你如何沟通和管理你的品牌资产。

有各种各样的技术工具来帮助精简或简化；这些也有利于一致性。例如，品牌门户允许所有团队成员在多个时区的全球组织的任何单个时间点访问相同的信息。这不仅有助于赋予权力和更快地完成任务，而且还可以减少对外部支持的依赖（例如通过机构）。就提高生产率、降低资源需求和支出而言，这些措施本身就具有直接的底线效应。

看看你如何协调购买高级消费品牌资产（通常是建筑标识和室内装饰等3D项目），你会发现立即的储蓄机会。通常，我们发现品牌组织中有许多领域可以简化或简化，以节省年度预算，这些领域可以在向董事会通报品牌投资如何对公司整体有利时提供有用的数据。

标杆你的品牌

在制定你的商业计划书时，向董事会提供你的品牌价值与竞争对手的品牌价值的比较。董事会需要了解你的品牌如何帮助企业发展，要做到这一点，你需要了解并帮助他们了解品牌在市场中的地位。

您还需要了解最新的工具、技术、新闻和竞争对手活动。与这些相关的财务统计数据将帮助您验证您的商业案例。

一个强大的品牌会让你的公司文化变得更好

一个强大的品牌能够吸引最好的人才，降低招聘成本，研究表明，采用品牌战略的组织整体员工流失率下降了28%（福布斯，2017年）。

太原市企业vi设计公司有能力把员工团结在一个共享的公司文化下，并打破筒仓式的工作，从而提高员工的满意度和积极性。这将创造公司的倡导者，同时节省营销预算，增加营销信息的传播（你知道吗，当员工而不是品牌本身分享时，他们会达到561%以上的人(福布斯2017)

在整理你的商业案例时，一定要简短，切中要害，基于事实，基于证据，不要情绪化。董事会领导团队的时间有限，他们基本上想知道投资品牌到底能带来什么好处。

过去25年发生了很多变化，你的工作是确保董事会意识到品牌等无形资产对公司总价值的重要性与日俱增。为品牌投资准备一份以财务和数据为中心的提案可以帮助你做到这一点。

太原企业vi设计公司：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和太原公司企业vi设计机构。