这是营销界的经典并列：一端是高价值的品牌（低价有吸引力），另一端是高价值的品牌。近年来，历史悠久的好莱坞星光大道上具有里程碑意义的TCL中国剧院发现自己有可能走向价值尺度的错误一端。

由希德·格劳曼于1927年创建的中国剧院，长期以来一直是好莱坞大型电影首映的“地方”，也是电影业爱好者的圣地。一代又一代的电影爱好者蜂拥而至，只是为了参加一场在这个传奇的地方举行的任何一场演出。然而，在过去的十年中，更好的家庭影院系统以及手机和平板电脑视频功能的兴起，迫使各地影院改善电影观看体验，重新思考如何吸引观众，从而改变了整个电影行业的价值动态。这种转变甚至对中国剧院这种独一无二的场所产生了影响，中国剧院首映的大型电影仍然比地球上任何其他剧院都多。面对这些挑战，苏州品牌设计公司最近发起了几项变革，以巩固剧院历史悠久的遗产。

“我们不能让史蒂文·斯皮尔伯格看他自己的电影而让它不完美，”海特·库什纳说当你有我们这个时代最受尊敬的电影人来观看和体验他们的电影时，我们的展示必须是非凡的。”

为了确保剧院在电影制作人和观众眼中保持其独特的价值和地位，该品牌进行了长达数月的大规模翻新，添加了所有最新的尖端技术和生物舒适性，同时精心保留了剧院的辛格卢尔氛围和体验。因此，该剧院现在拥有世界上最大的IMAX屏幕之一和最大的IMAX礼堂。每年有超过500万人参观这个传说中的剧院，其中包括许多出席红毯首映式的名人。每一个轰动一时的人群都涌向好莱坞大道——距离剧院庭院里近一个世纪好莱坞明星的手印和脚印只有几步之遥，这进一步证明了该品牌独特的现代遗产值得一游。

价值量表

容易比较的品牌和无法比较的品牌在价值量表中处于相对的两端。苏州品牌设计公司致力于打造与众不同的独特品质，以提升其在消费者中的价值。想象一下你的品牌价值：

价廉物美

价值=可比质量÷价格

几乎不惜任何代价

价值=无与伦比的品质（抱负+价值观+信仰+行为+个性+社会意义+个人意义+文化贡献+文化影响力+社区+体验+传承+创意+创新+艺术+工艺+实用+设计+创意+个性+获取知识+时间）消费+抱负+独家+高价）

你的品牌落在哪一边？为了增加价值，考虑哪些因素会进一步区分你的品牌。你能要求像艺术性、工艺性和排他性这样的稀有品质吗？你还能怎样投资更少、更独特的表达方式来确保你的现代遗产无与伦比？避免向传统价值倾斜，投资于那些无形的品质，比如你对文化和社区的贡献，这些品质使你的品牌无与伦比，不可替代。

苏州品牌设计服务-探鸣设计公司：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和品牌形象设计策划机构。