上海vi设计推荐-避免易燃的想法的错误想法。这些天到处都是。我们看到品牌在努力描绘多样性和它的样子，或者以一种值得信赖和与社会相关的方式来表现身体缺陷。我们看到当今社会出现了更为复杂的性别和身份问题，因为每个人都希望自己的声音被倾听和解释。这一新形势要求各品牌解决并理解如何在其广告活动和营销宣传资料中准确地代表不同的人群。

也许，在整个人类历史上，正确地代表和描绘我们的社会现实状况的任务没有比今天更困难的了。随着文化的快速发展，我们对品牌的期望也在不断提高，以准确反映我们社会的演变。不这样做会导致文化扭曲、性别和种族陈规定型观念，这对任何人都没有帮助。相反，它使问题长期存在，因为对我们是谁、我们长什么样、我们如何思考和交谈的扁平化、定型化或其他扭曲的观念，导致我们在社会上进一步疏远彼此。

上海vi设计发现市场营销和广告在培养和塑造我们的文化意识方面有很大的力量，但随之而来的是巨大的责任。在过去，广告总是抱着一种错误的想法，那就是不要为他们在世界上发布的各种文字和图像负责，因为他们只是卖东西。今天，我们更清楚。对于任何在我们头脑中塑造内容、形象和思想的东西，都必须有更大的社会责任感，让我们代表现实去消费，梦想去渴望和渴望，并把我们的头脑当作画布来展示企业利益。

追赶还是下降：数字世界新的容忍缺失

现在的品牌比以往任何时候都更需要跟上社会的发展，否则它们就有可能变得无关紧要。简单地说，如果品牌不能随着文化的流动而改变，不能优化/转换它们所体现、代表和传达给世界的意义，那么它们的广告就没有意义了。由于关联性与品牌价值有着天然的联系，它们有很多损失。品牌都与意义有关，因为意义是构成其长期价值和权益的要素。

令人惊讶的是，品牌所有者和营销者并不是他们管理的品牌经常犯的品牌失态和社交失误的全部责任。在这个文化和数字复杂的新时代，品牌特别容易落入这些陷阱，或者踩到很久以前埋在我们共同文化意识深处的地雷。不幸的是，对于那些步履蹒跚的品牌来说，社交媒体带来的是即时效应，在这种情况下，几乎完全是负面效应。

今年早些时候，上海vi设计推荐一个完美的例子，一个文化上易燃的想法可以做的情况下，H&M和他们令人震惊的音盲产品照片拍摄。这种对种族和背景不敏感的人的表现可能对品牌形象非常有害，并对品牌价值和资产产生负面影响。

这张照片中一个黑人男孩穿着“丛林中最酷的猴子”连帽衫，在国际上引起轩然大波。在南非，这则广告在约翰内斯堡和开普敦引发了大规模抗议活动，人们在那里捣毁他们的商店。对该品牌的反弹如此之大，H&M不得不暂时关闭其在南非的门店，以避免进一步的损失。一些抗议者甚至要求H&M在南非永久关闭，尽管该连锁店在2015年刚刚在南非开业。这清楚地表明，像“文化入侵”这样无形和无意的东西会产生真实、有形和有意的商业后果。

从长远来看，防止损害总是比盲目地遵循没有适当文化背景的竞选策略更有效，成本更低。你很容易成为自己缺乏理解的牺牲品，因为你不知道你的想法所产生的意义可能会在更大的文化体系中发挥作用，而你的品牌价值正是与这种文化紧密相连的。

当你试图理解品牌故事或创意是否具有潜在的易燃性时，你首先需要做的是正确评估情况的范围。你需要了解你的品牌运作的文化背景。你需要了解品牌在说什么，以及当它符合剩余（过去）、主导（现在）或新兴（未来）的文化准则时，这个意义在世界上是如何存在的，这些准则都均匀地分布在整个营销和文化景观中。

许多上海vi设计公司会犯了一个错误，他们首先提出创意，然后希望这些创意不会与文化背景发生冲突，而正确的方法是相反的。首先探索文化背景，然后创造思想。这些思想将植根于文化之中，并扎根于文化之中，而文化反过来又将使它们具有相关性和价值。没有背景的好主意只有在理论上才是好主意。因为我们不是生活在真空中。在真空中，这样的活动可能会非常成功，但一旦战略与现实世界接轨，文化背景和品牌会有许多不同的冲突方式，无论是代理商还是客户都不一定有能力预见。

这时，你会称呼符号学家、文化战略家和人类学家，他们将帮助你更好地驾驭当今世界的意义结构，并确定这个想法是否相关（例如，以建立长期品牌价值的文化相关方式描绘当下的情绪），是否无关（例如，过时、模糊，矛盾的或不值得信任的），或潜在的易燃性（例如文化或种族不敏感，侮辱或彻头彻尾的伤害）。

如果不小心，易燃的想法可以迅速劫持，危害和进一步恶化你的营销活动，降低品牌价值。为了进行有意义的交流，讲述与品牌和文化相关的故事，我们需要正确理解受众来自何处，他们头脑中对现实的表达方式，以及他们可能对什么意义敏感。这会让你知道什么是好主意，什么不是好主意。

如果你只吸取了一个教训，那就是：

“任何品牌都不能在企业所处的文化背景之外说任何话。”

背景总是隐含在你的品牌所处的环境中。无论我们喜欢与否，它都会对品牌产生追溯性的影响。即使你看不到它或没有意识到它，它就在那里，并在你的品牌所说或所做的每一件事上并列它自己的意义。

在文化背景之外，没有办法讲故事。这就是文化的本质；它无处不在。我们可能看不到它，我们可能不知道它，但我们不能忽视它。没有办法脱离文化。我们受到它的影响，无论我们选择我们的品牌说什么。所以，让我们从现在开始明智地选择。