上个月，上海公司vi标志设计公司确定消费者并不关心（大多数）品牌。消费者正在寻找意义，而成功的品牌正是帮助他们实现这一目标的品牌。

今天，我们来看看那些依靠意义来成长和区分的品牌。我也分享了一些关于如何创造有意义的品牌和产品的重要指导方针。在我的《品牌黑客：如何通过实现人类对意义的追求来发展你的品牌》一书中，你会发现更多的案例研究和技巧。

莱卡

徕卡是一个有114年历史的德国相机品牌。它以推出有史以来第一款35毫米便携式相机而闻名，这部相机很快就受到亨利·卡蒂埃·布列松（Henri Cartier Bresson）和他来自著名Magnum机构的摄影同伴们的青睐。但徕卡最初在销售数码相机方面失败，到2004年面临破产。

安德烈亚斯考夫曼博士为莱卡带来了资金支持，也许最重要的是，他提出了一个营销愿景，将莱卡重新定位为激情品牌。众所周知，徕卡相机设计精良，坚固耐用，并配有现有最好的镜头。除了这些功能外，徕卡是用户实现其目标的媒介。虽然竞争对手的功能压倒了他们的用户，徕卡只专注于三个：光圈，快门速度和ISO。徕卡的核心价值观是“本质”。也就是说，彻底简化和消除冗余。

这种对本质的关注与日益增长的极简主义趋势完美契合，即消费者购买较少的物质商品，集中精力于生活中最重要的事情。对于极简主义者来说，产品必须是有意义的，或者让人们产生意义。因此，徕卡相机是完美的意义制造机器。徕卡现在将简约和意义带入生活方式和配件中，其中包括徕卡手表和2018年9月在Bankok开业的徕卡咖啡馆。例如，徕卡手表采用了一个单一的专利推件，其设计让人想起了同名相机。

肉豆蔻

银行业和金融服务业在少数几个全球品牌的主导下，一直靠着自己的营销桂冠过活。大多数银行兜售其功能性（平价驱动的）好处，如透支预警、低利率和手机银行业务。

相比之下，“数字财富管理器”（digital wealth manager）Nutmeg承诺将“解开投资和金融的难题”。它使投资变得简单而有意义。例如，肉豆蔻管理着对社会负责的投资组合，其中包括环境、社会和治理评分。它的使命是让世界更容易获得、负担得起和更好地进行投资。与上述极简主义趋势一致，肉豆蔻也大大简化了投资体验。它只关注四种产品，鼓励用户在“pots”上加上描述性的名字，如“Good Old Pension”和“Peter's education”。

肉豆蔻和徕卡在不同的垂直领域运作。他们的营销预算远不及行业巨头汇丰（HSBC）和佳能（Canon）。财富管理和摄影都不能代表新的消费需求。然而，这些品牌之所以兴旺，是因为它们对顾客有意义。

上海公司vi标志设计公司如何实现消费者对意义的追求

在产品开发的早期阶段，我劝你不要沉迷于产品，甚至不要沉迷于品牌。首先，你必须揭示你的听众试图实现的意义。为了使这些含义变得轻而易举，在定性研究中考虑投影技术，如拼贴和剪贴簿。这些使参与者能够具体化的意义，是主观的性质。然后，围绕产品要实现的特定意义，精心设计产品及其价值主张。

在跟踪品牌和产品的长期表现时，不要局限于衡量标准的关键绩效指标，如知名度、考虑和购买意向。确保你也捕捉到了你的品牌的文化契合度及其实现意义的能力。

最后但并非最不重要的一点是，在营销中要强调品牌的有意义属性，而不仅仅是其功能方面。例如，万豪、威斯汀和Airbnb都提供了不同的功能性、有意义和有抱负的好处：

功能：万豪出租酒店客房。万豪30个品牌中的每一个都有不同的特点，从房间类型、餐饮选择和便利设施。

意义：春分健身俱乐部和酒店满足了我们对更健康生活方式的不断追求。他们的口号是“这不是健身，而是生活”。

意味深长、充满抱负：Airbnb实现了我们对探索和冒险的追求。它的核心部分“首领探险家”考虑了新的旅行方式和当地经验作为他们身份的一部分。

总而言之，消费者对大多数广告已经变得麻木不仁。大数据和高级分析声称可以揭示人们搜索什么样的产品，但等式还有很多。你必须首先意识到，人们不会搜索产品、品牌、Instagram图片和社会影响力。他们寻求个人、社会和文化意义，而成功的品牌正是帮助他们实现目标的品牌。

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