自品牌概念诞生以来，产品品牌设计识别就成为企业不可或缺的角色。事实上，需要从一系列相关产品中识别出一种产品，这对品牌实践的发展至关重要。在我们的现代世界，“品牌”已经演变成一个多层次和复杂的实体，需要被你的目标受众识别仍然是至关重要的。

人们有很多方法可以识别你的产品品牌；符号，标志，颜色，标语，声音，人物，名人，形状，语调。所有这些都是品牌元素，它们共同创造了你品牌的一部分。

要使品牌元素成为独特的品牌资产，它需要：

独特和与众不同-元素必须让你的目标受众想到你的品牌，而不是你的竞争对手。

脱颖而出——吸引目标观众的注意力，并从人群中脱颖而出。

广为人知–足够多的目标受众必须将产品品牌设计识别与企业联系起来，使其成为有价值的资产。

为什么产品规划品牌设计很重要？

你可能有一个广告活动，产生了大量的关注，或一个社会内容，其中有一个惊人的数量的看法。但是，如果受众无法确定广告或内容与您的品牌相关，那么所有的关注或观点对您的业务都是毫无价值的。独特的品牌资产创造了一个直接的联系和参考，你的品牌。

他们的价值不在于资产本身，而在于他们给你的听众带来了什么，以及人们把他们与什么联系在一起。正是品牌的相关含义鼓励了行动，但正是资产触发了这一含义。

强大的独特品牌资产是你的品牌的无价速记，是人们将他们以前的经历和相关意义带到脑海中的提示。

品牌设计中的产品体验如何使用它们？

应在每个沟通渠道中使用独特的品牌资产，确定最适合每个渠道关键功能的资产。例如，产品可能会使用可识别的声音（比如苹果Mac电脑开机），而包装可能会使用可识别的形状（可口可乐瓶就是一个明显的例子）。这些都是非常著名的例子，但重点仍然是每个品牌-一个连贯的使用和应用在所有品牌渠道将有助于您的观众联想到每一个沟通都来自同一个品牌。

“当品牌所有者问我他们应该做什么样的市场调查时，我总是回答‘首先衡量你的品牌的独特资产……找出它们到底是什么，它们到底有多强大……不要妄想。’”

Ehrenberg-Bass产品品牌设计机构建议，如果你正在计划任何品牌的发展，或者打算做任何新的广告，那么你应该对你独特的品牌资产进行基准测试——哪些有效，哪些无效。

通过审核现有的品牌元素，以及与你的目标受众就你的品牌、市场和竞争对手进行研究，你可以评估你的品牌元素现在有多健康。你的观众是否将你目前使用的颜色与你或竞争对手联系起来？你的商标是可识别的和值得纪念的吗？你的标语有助于识别你的品牌吗？

外部研究是必要的，因为内部工作的人每天都被你的品牌元素包围，如果不是每小时一次的话。内部人士认为与你的品牌有关的是一种极端偏颇的观点——你不应该把未来的品牌或营销决策建立在这种观点之上。除非你计划只对自己进行营销，否则你需要研究你的目标受众对你的品牌资产的看法。

产品品牌设计识别有助于独特性

为了最大限度地发挥你的品牌元素与众不同的潜力，它们应该尽可能独特。你的品牌元素有很多独特的方式，但最重要的是：

排版-通过创建一个定制的字体，你将是唯一的企业使用它，从而增加你的品牌被认可的机会。最近的一个例子是为英国第四频道设计的字体，它有独特的外观，同时也有风格元素，反映了第四频道视觉品牌的其他部分(他们的标志（如图）

定制图像-库存摄影经常被各种规模的企业使用，但它有两个主要缺点。首先是缺乏排他性。除非直接购买（这是非常昂贵的），股票照片可以由任何其他企业在同一时间使用你。第二个缺点是缺乏对意象风格的控制。照片是可以选择的，但是你对图片的风格控制很少。通过创建自己的定制摄影，您可以完全控制摄影风格，因此可以与摄影师一起创建最适合和反映您品牌的风格。你也有一套图像，没有其他企业将永远无法使用，是完全拥有和保护。

Logo–Logo是您产品品牌设计识别核心。因此，它必须是独特的和可识别的。通过制作一个独特的标志，你创造了一个标志，这是唯一的你，并反映了你的性格。

产品品牌设计识别始终是品牌的保护

最后，在创建和开发这些资产上花费了大量的时间、精力和金钱，保护它们。这些价值极高，不仅在于它们对品牌认知度的重要性，而且作为企业无形资产的一部分，这些无形资产平均占全球企业价值的61%。

您需要的保护类型会有所不同。从知识产权，到商标，到版权，再到专利——无论是哪种权利类型的保护，至关重要的是，这些可以识别为你的要素都要得到保护。

产品品牌设计识别服务-探鸣品牌设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和产品品牌设计创意公司