打开任何一个品牌VI手册，你都可能会找到一两页关于正确使用商标的内容。作为任何一个品牌最神圣的元素之一，对填充物的数量，它可以和不能放在旁边或上面，有目的地限制选择，以避免所有的激活免费的严格说明。

在Turner，他们重新构思了麦当劳如何表达自己的品牌，并想出了一个惊人的视觉标识与vi应用设计。麦当劳的“金色拱门”是世界上最著名的标志之一。这是你不想赌的股票，但特纳·达克沃思觉得它没有得到充分利用。Jenny Brewer在It's Nice That博客上对品牌vi应用设计更新进行了精彩的回顾：

颜色：一个更严格的调色板锚定周围的黄金和红色，黄金被强调。该机构改变了颜色目标的易读性和“最佳美食”。

摄影：该品牌正在转向远离不现实的道具，如砧板，大理石柜台和玻璃碗等常见的QSR类别。取而代之的是，他们会把重点放在食物享用的地方。这是更真实的。

logo：logo没有改变，但是它的使用方式变得更加轻松。”金拱门是一种制作精良、公认的资产，象征着一种欢迎、熟悉、联系等感觉，但它们被隐藏起来或显示得小而珍贵，”研究小组解释说。因此，Turner Duckworth开发了一个被称为“射箭术”的系统，它将拱门用在了新的方式上——超大的、裁剪的、有角度的、大胆的，甚至是含蓄的（举例说明它们的可识别性）。

图标：图标以菜单中的主食项目为特色，但它们并没有得到完美的清理和抛光。”任何人都可以画一个汉堡或薯条，所以我们需要用麦当劳特有的方式来区分这些图形“完美”是我们的品牌创意原则之一。这是为了庆祝不完美，而不是掩盖它。”所以，插图将显示奶酪融化或番茄酱在一个法国油炸结束。这些都会延续到品牌服装和其他数字化策略中。

字体：为了支持Speedee，许多不同的字体被合并，Speedee是一种新的字体，它的灵感来自麦当劳的文字标记和黄金选项的形式。

这里发生的一些事情，品牌应该注意。首先，弯曲和拉伸你的商标并不是对这个品牌的即时死刑。想想电影制片厂是如何利用他们的介绍动画来拍摄电影的。环球影城环球影城经常被修改，以引入介绍片或场景。派拉蒙山和米高梅狮子也一样。您可以使用您的vi应用设计元素添加运动，并在意外的地方创建更大的关联。

第二，这个“完美”的概念实际上相当棒。近年来，我们看到更多的品牌追求真实而非完美。抛弃行业内的标准摄影元素，拍摄人们正在享用的食物，比看到白色亚麻桌布更引人注目。另外，在插图中表现不完美的地方，比如撒在馒头上的芝麻，也是一种很好的触感。

最后，麦当劳包装vi应用设计的方式是我见过的最好的方式之一。您熟悉200页的PDF品牌推出，以推动代理和全球执行。除非您对这类内容非常感兴趣，否则这些过长且全面的文档在导航和理解方面可能是一个挑战。相反，他们创建了一个设计中心，它是灵感和品牌资产的在线存储库。他们不再是一本庞大的品牌书，而是将内容分散到备忘单中，这是一套较小的页面，以观众可以消费的方式（并且格式易于更新）阐明vi新应用设计。

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