对于一些组织来说，复制他人创造的价值的诱惑是难以抗拒的。vi设计报告发现，亚马逊被指控制造了一款与环保鞋类制造商Allbirds设计的“惊人相似”的鞋子。对于那些不知道的人，Allbirds用羊毛做运动鞋。奥普拉·温弗里（Oprah Winfrey）和格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）等名人被拍到穿着这家成立5年的湾区初创公司生产的鞋子，该公司将自己的鞋子标榜为“世界上最舒适的鞋子”

在零售业，遵循消费者的偏好，提供符合趋势的产品是这个行业的运作方式。亚马逊就是这样回应这些指控的。”一位公司vi设计报告发言人在回答GeekWire的询问时说：“在零售业中，提供受顾客反应趋势启发的产品是一种普遍的做法。”(亚马逊（Amazon）206 Collective的羊毛混纺运动鞋不侵犯Allbirds的设计。这种审美观并不局限于Allbirds，其他几个品牌也提供类似的产品。

“请窃取我们的可持续发展方法。”~Allbirds首席执行官乔伊·兹威林格（Joey Zwillinger）

虽然亚马逊的价格点大约是Allbirds收费的一半，但首席执行官乔伊·兹威林格（Joey Zwillinger）在给杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的vi设计报告中写道，亚马逊的价格有一些显著差异。虽然他表示，Allbirds对亚马逊“惊人相似”的自有品牌鞋感到“受宠若惊”，但他再次将重点放在了制造和材料上，以及它们最大的与众不同之处。”请窃取我们的可持续发展的方法，”他写道。

在信中，他们接着说：“正如我们与100多个其他品牌所做的一样，他们有兴趣将我们的可再生材料应用到他们的产品中，包括直接竞争对手，我们希望为您提供使这款鞋不仅看起来像我们的，而且符合我们可持续发展的方法的组件。在与Braskem的合作中，我们成功地制造了世界上第一个绿色EVA——一种用于运动鞋（包括您的运动鞋）底部的可持续泡沫，也是业界最普遍的材料之一。”

Allbirds一直致力于在其整个供应链中成为一家碳中和公司，甚至在其网站上大肆宣扬“作为一家企业，我们每排放一吨碳，我们就要付出代价，从大气中带走一吨碳。”

随着消费者对气候变化的兴趣与日俱增，Allbirds明智地抓住了这一机会，加强了其一些最大而有意义的区别：注重地球的供应链和与行业分享创新的意愿。这个故事再好不过了，一个真正的大卫对歌利亚，一个生态友好的优质品牌正与一个全球巨头正面交锋。难怪这个故事被媒体以这样的方式加以报道和放大。

Allbirds面临的挑战将是战略性地进行防御，及时抓住这一时刻，进行一些史诗般的品牌建设。提醒潜在客户，类似的产品可能会提供一种更便宜的方式来获得相同的外观，但不会提供相同的目的衍生的好处和意义，因此不那么真实和有价值。

记住，vi设计报告的重要提示，模仿品牌只从趋势中获益，而没有参与趋势背后的原因。在人们寻找有意义的产品的时候，仿制产品得到了应有的声誉，其背后的零售商也是如此。

vi设计公司-探鸣设计：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌战略、品牌VI设计。