我称之为“品牌体验剧本”的灵感来源于剧本的结构。在这篇文章中，上海的品牌设计公司受到了赛义德·菲尔德的启发，她是编剧手册的作者，也是好莱坞内外的权威。他在书中概述的结构几乎出现在世界各地制作的每部电影中。

品牌的戏剧性发展使它能够进入我们的头脑，或我们的心。正如瑞典导演英格玛·伯格曼（Ingmar Bergman）常说的那样，“电影的语言直言不讳”。

正是在建立和执行一个品牌的故事，上海的品牌设计公司创造了它在我们心目中的地位，使一个强大的，成功的关系品牌成为一个首选，爱和信任的朋友。关系品牌需要一种不同于交易品牌的方法论，而交易品牌只关注产品直接利益的功能维度。交易品牌传播是建立在推动产品的论点和轻微修改的关键产品功能。他们不断重复同样的信息，直到它们被储存在我们的大脑中。

与关系品牌建立关系意味着顾客必须为品牌打开情感空间，让品牌成为朋友，品牌必须一步步赢得顾客的同情。这与电影或电视剧中优秀的主角通过他们的个性、意志和野心赢得我们的同情是完全一样的。剧本中的这种驱动力，正如电影制作人所说，提供了一个我们可以同情的目标、目的或意义。

当你写剧本时，你需要很好地了解你的主要角色（产品、风格、价值观）。你还需要知道故事的情节，包括故事如何开始（定位）和如何结束（远景）。所有这些脚本材料都是由您的品牌代码提供的，使您更容易编写品牌体验脚本。下面，您可以看到品牌代码如何传递所有这些想法和信息。品牌代码对于品牌故事的意义就如同电影的核心故事理念对于电影剧本的意义一样。故事从哪里开始，在哪里结束，如何结束，它的目的和意义是什么？

●产品是主角（品牌）的介绍。

●定位是主角现在的立场。主角在哪些方面不同于其他人（包括野心）？

●愿景是故事的目标和结局。10到15年后，主角会在哪里，角色会是什么样子？

●风格是主人公的个人特质和个性。

●价值观是主人公的信仰，是人生最重要的指导原则。

●使命/意义是主人公的人生目标。主角想要达到什么目的？

上海的品牌设计公司-探鸣设计：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌设计咨询公司