逝去的名人和偶像激励着我们，在我们的心中赢得了爱和尊重。随着各种形式的知识产权，以及如何保护，管理和创造性地重新想象，已故名人和图标有很大的收入潜力，即使他们离开了现实世界。再加上社交媒体的影响力和速度，已故的名人和偶像们正在扩大影响力，建立新的忠诚度，上海品牌设计策划发现他们正以几年前无法想象的方式赚取收入。

为了更好地理解这种机会，上海品牌设计策划公司需要探讨几个核心概念，第一个是宣传权。这是指一个人有权控制对其身份的商业利用，并防止未经授权的商业使用，受法律管辖，各国之间没有统一的定义或承认。人格权一般被认为是由两类权利组成：形象权，或未经许可或合同赔偿而使自己的形象和肖像不被商业利用的权利，类似于商标的使用；以及隐私权，或者不受他人打扰，未经允许不得公开展示个人人格的权利。

姓名和肖像可以注册商标；图像可以受版权保护。另外，要注意人物形象。Persona是一个宽泛的总括性术语，几乎包含了任何能唤起甚至提醒公众某个特定人物的东西，包括运动衫上的数字、金发、配色方案和流行语。例如，联邦第九巡回上诉法院有争议地认为，一则电视广告中一个戴着金色假发的机器人使用了瓦娜·怀特的身份，因为观看广告的人会在看到机器人在命运之轮上转动字母时想起她。

名人来世的新纪元

随着DJ和唱片制作人推出新歌、新技术（如全息图和计算机生成的图像），已故名人的宣传权的货币化已经明显扩大，而现在deepfakes可以让虚拟名人永远活着并娱乐我们。上海品牌设计策划公司知道，新的数字技术使人们越来越难以区分真假媒体；deepfakes是一种超现实的视频，它应用人工智能（AI）来描述某人说的话和做的事从来没有发生过。

Christine Fisher于2019年10月在Engadget.com上分享了与名人相关的deepfake技术的一个最佳示例。”演员吉姆·梅斯基门与深假艺术家沙姆克合作，让他的名人印象更真实一点。Meskimen和Sham00k在YouTube视频中分享了这个结果，说实话，他们非常了不起。虽然梅斯基曼做了声音，但deepfake软件应用了20位名人的面部特征，包括乔治·克鲁尼、尼古拉斯·凯奇、科林·弗斯、罗伯特·德尼罗、尼克·奥弗曼、阿诺德·施瓦辛格、罗宾·威廉姆斯和乔治·W。布什。

将真实性与成功联系起来

有人说音乐家永远不会死，他们只是感到不安；然而，与全息图音乐会巡回演出的作品，甚至不再是真实的！此外，DJ和唱片制作人正在重新想象死去的音乐天才的录音，流式旋转正在上升。每年万圣节前后，《福布斯》都会公布一份《超越坟墓》（beyond the grave）收入最高的名人排行榜，2019年有9位音乐家荣登榜单，而一年前只有6位。DJ兼唱片制作人Kygo混音了惠特尼·休斯顿的《更高的爱》封面，这在一定程度上帮助她首次登上福布斯排行榜。尽管实体销售继续长期下滑，但包括迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿和尼普西·侯赛尔在内的9位演员在过去一年中在美国创造了152亿次流媒体旋转，比前12个月增长了38.5%。

请注意，高收入者有一个建立在真实性基础上的品牌战略，在这个战略中，强大的品牌关联支配着关于合作和激活的决策。1981年去世的鲍勃·马利（Bob Marley）2019年的收入为2000万美元。除了在美国有近10亿次流媒体旋转外，马利之家还拥有一系列卓越的音质、可持续制作的耳机、扬声器和转盘，所有这些产品都致力于慈善事业。此外，马利天然是一个高品质的大麻产品线-所有产品的激活是真正的马利和领带回他对音乐和地球的热爱。

已故人才的品牌信息

利用已故名人和偶像的力量来推销和销售产品，首先是推销信息，其次是推销产品，归根结底是推销专业知识、可信度和吸引力。百事可乐在1963年至1967年间的营销活动使用了“活跃起来”…在中国，这个口号被误译为“百事让你的祖先从坟墓里复活”，在一个他们崇拜祖先的文化里，人们认为如果你喝了百事可乐，它可以让死人复活。尽管遭遇惨败，减肥可乐还是冒了风险，1991年，埃尔顿·约翰与汉弗莱·鲍嘉、路易斯·阿姆斯特朗和詹姆斯·卡格尼联袂主演了一部减肥可乐片。这是第一次将已故名人完全数字化地再现出来，而不是简单地将现有镜头拼接成电影。这则广告非常成功，第二个广告的主角是保拉·阿卜杜勒（Paula Abdul）（在她最初的《美国偶像》前一轮的明星生涯中）和卡里·格兰特（Cary Grant）、格鲁乔·马克思（Groucho Marx）以及吉恩·凯利（Gene Kelly）。

已故名人遗产及税务考虑

2009年迈克尔杰克逊去世后，迈克尔杰克逊遗产的受托人提交了一份价值700万美元的遗产税申报表。美国国税局（IRS）发布了一份价值13.2亿美元的亏空通知，要求征收5.051亿美元的额外遗产税和1.969亿美元的罚款和利息。

本案的一个大问题，也是与其他名人有关的问题，是杰克逊的名字和肖像在死亡时的价值。遗产报告价值2105.00美元，声称他的名誉受到虐待儿童指控和奇怪行为的玷污；国税局认为这一价值为4.34亿美元。在他去世的时候，他正在为复出之旅排练，杰克逊的谈判桌上有了新的交易。

死亡评估不应该着眼于名人死后发生的事情，但某些事件很难不影响将告知法院判决的问题。任何资产的问题是，在死亡之日（或如果选择替代估价，则在6个月后的某一天），自愿买方将从自愿卖方处支付多少资产。杰克逊死后，他的遗产在利用他的名字和肖像方面做了惊人的工作，这在这场争论中不是一个有利的情况；据估计，自杰克逊2009年去世以来，他的遗产迄今已赚得20亿美元。

尽管如此，由于遗产是无形资产，允许其名称和相似性具有相当大的价值可能会给遗产带来很大的困难，如果这些资产无法出售，则可能导致税单远远超过可供支付的资产。在大型名人遗产中，这一问题的存在可能会促使迅速出售这些资产，以帮助确定遗产税的价值。

在迈克尔·杰克逊案中，上海品牌设计策划公司引用了USPAP标准，提出了一个问题——询问是否有任何USPAP标准，因为它涉及到对无形资产单独或以名称和相似性捆绑的方式进行估价。