本章武汉vi设计公司为您分享品牌的真实性和影响力策略理念。消费者很快就会谴责那些做得不对的品牌。为了抗议特朗普总统对穆斯林占多数的国家的旅行禁令，纽约出租车司机停止在肯尼迪机场接送乘客一个小时。但是，打车公司优步打破了罢工，继续为机场提供服务，并在罢工期间实施了暴涨定价。几分钟内，标签“DeleteUber”开始流行起来。第二天，竞争对手Lyft宣布向美国公民自由联盟捐赠100万美元，以捍卫美国宪法。到了下周一，Lyft成为下载量第四大应用，排在Uber的第十三位。

2016年，外国演员利用Facebook和其他社交媒体平台，为即将到来的大选传播虚假信息。与此同时，高质量的武汉vi设计公司利用从Facebook不当获取的一些数据来建立和维护选民档案。这导致了全世界用户的愤怒。在众多其他举措中，Facebook的回应是在2018年中期选举前建立一个“战争室”，打击造谣。Facebook的“公民参与团队”发现并阻止试图传播虚假信息和取消选举合法性的行为。仪表盘监视活动中的异常峰值和虚假信息激增的其他指标。

消费者越来越期望品牌站在一边。武汉vi设计公司的2018年品牌研究显示，67%的消费者会根据品牌在某个问题上的立场购买或抵制品牌。85%的参与者不会购买一个品牌，如果它在一个他们期望品牌解决的问题上保持沉默。品牌也感受到了压力：4As对基于价值的营销进行了研究；67%的广告公司表示，由于美国价值观的变化，他们的广告客户对基于价值的营销和企业责任更感兴趣。

耐克：案例研究

耐克在2018年9月，耐克征募了前NFL四分卫科林·卡佩尼克，他可以说是因为跪下唱国歌以抗议警察的暴行而失去了自己的NFL职业生涯。耐克在NFL赛季揭幕战期间发布的这项运动，以卡佩尼克的声音和“相信某些东西，即使这意味着牺牲一切”的口号来表达他的抗议。这场运动引起了很大的政治骚动，一些人点燃了他们的耐克运动鞋，而另一些人则穿着耐克服装以示效忠。武汉vi设计公司可以说，通过对特朗普总统采取政治立场，耐克关闭了1.5亿潜在市场的大门，即美国人口的一半。但耐克30年来一直在敦促消费者相信自己，因此这场运动只是其最新的挑衅性迭代。你会说这是个冒险的举动？事实上，耐克已经是一个政治两极分化的品牌。纽约时报、星巴克和CNN在左边，特朗普酒店、福克斯新闻和约翰爸爸在右边。最终，耐克的立场强化了其品牌宗旨，通过广泛的新闻报道增加了曝光率，并提高了知名度。

武汉有名vi设计公司关于实现品牌宗旨的一句忠告

目的不是一刀切的品牌战略。它只适用于某些类别和有真实性支持它的公司。一些品牌，如国家地理，是围绕着一个强大的目标创建的。自然地理的宗旨听起来是正确的，因为它建立在科学、讲故事和探索可以改变世界的基本信念之上。其他品牌可以采用可信的目的。沃尔格林是美国最大的药店之一。它通过供应商多样性、环境责任、社区服务和外联来支持当地社区。最后一类是无法令人信服地采用某种目的和/或虚伪的品牌。”武汉vi设计公司总监亚历克斯·韦勒说：“你不能通过市场营销来改变你的使命和价值观。”与此抗争的组织可能是那些首先考虑营销的组织。”