一些（甚至可能是大多数）最成功的品牌是全球品牌。无论你走到哪里，这些品牌随处可见。制定一个全球品牌战略有很多好处，比如降低营销成本，当你进入一个新的市场时，不需要重新调整你的品牌。但是，创造一个既能吸引其他文化，又能吸引自己文化的品牌，并不是没有挑战，这可能是一个难以置信的挑战。在这篇文章中合肥品牌设计公司-将介绍全球品牌的挑战、好处和一些技巧，以帮助您获得正确的全球品牌。

什么是全球品牌？

全球品牌是一个贯穿所有营销、广告和产品包装材料的一致的品牌战略，考虑到地域和文化差异来推广品牌，无论是在哪个国家或城市。全球品牌的目标是在世界各地保持一致的品牌外观和感觉，同时吸引不同地区的客户。

全球品牌的好处

合肥品牌设计公司认为全球品牌最大的好处是只有一个品牌标识，这简化了世界各地的品牌和营销工作。这种统一品牌标识带来的好处包括：

立即在全球范围内获得品牌认可

节省品牌费用

将自己定位为一个强大的国际品牌

跨市场的品牌一致性

无论你走到世界的哪个角落，星巴克的标志都会立刻被人认出。就像上面在京都或巴西拍摄的照片。可口可乐的商标也是如此。

H&M是当今最知名的全球品牌之一。看看他们是如何用下面的商标做全球品牌的。

无论你在世界上的哪个地方进入H&M商店，你都会看到同样的标志和品牌，传达了他们的核心价值观，即时尚前卫、廉价、时尚和接受斯堪的纳维亚极简主义，然而他们的收藏和广告活动会因地区或国家而异。

全球品牌挑战

也许全球品牌最大的挑战是，几乎不可能创造一个真正的文化中立的品牌。不管怎样，一个国家的人对你的品牌的认知会与另一个国家的人有所不同，这一点乘以你工作所在的国家，你就面临着相当大的挑战。

不同的文化规范、获得技术的途径以及对产品和服务的期望，都会使一个品牌很难甚至不可能在某些市场上取得成功。一些最常见的全球品牌挑战是：

全球品牌带来的一个共同挑战是如何翻译你的品牌名称或口号，使其对新市场的消费者有意义，并且不会无意中使他们震惊或困惑（甚至只是让他们发笑）。

可口可乐（Coca-Cola）在中国开始销售苏打水时就遇到了这个问题。最初，普通话的翻译使用了发音为“kou ko la”的汉字，意思是“蝌蚪啃腊”。当他们意识到错误时，就选择了新的汉字：“可口可乐”，意思是“口中的快乐幸福”

当目标语言中的单词往往比原语言中的单词长得多时，翻译品牌名称或标语可能会特别困难。当翻译成德语或芬兰语时，这通常是正确的，因为德语和芬兰语以冗长的复合词而闻名。把这些词凑在一起，你就有一个冗长复杂的句子，字面上可能不适合在一个网站的横幅或产品包装没有重大的返工。

适应多种市场

合肥品牌设计公司认为另一个挑战是调整品牌资产，如广告和产品包装，以符合当地的规范和期望。格伯的第一次进军埃塞俄比亚市场吓坏了消费者，因为在埃塞俄比亚，产品包装通常描述的是包装内的东西。格伯的婴儿食品标签上有名的特点是一个可爱的婴儿，所以你大概可以猜到为什么消费者感到震惊。

有时，要在许多市场上取得成功，面临的挑战是如何适应每一个市场。要想取得成功，可能需要调整、调整和重新调整工具以使之正确。当品牌适应当地市场，同时保持品牌的一致性，这就是所谓的全球定位。