新logo设计由品牌咨询公司Zag和地产平台的内部团队共同打造，采用了基于“旅程线”理念的新文字地产logo设计标记、字体和图形系统。

地产门户网站Zoopla透露，其内部团队与品牌咨询公司Zag共同开发了一个巨大的品牌更名。自2007年推出以来，该品牌logo设计首次进行了重大的视觉改革，从文字标记到插画和动作设计（同时保持其logo标志性紫色），所有这些都是由团队称之为“旅程线”的概念形成的。这种图形装置实际上是一条贯穿整个身份的丝带，在排版中形成连字，在插图和信息图中交织，象征着“搬回家从来没有像从a到B那么简单”的事实。

Zag的设计总监丹·格林说，“旅程路线”的概念表明Zoopla“理解购房过程的复杂性。它充满了曲折，令人欢迎的惊喜和不那么受欢迎的惊喜，理性的决定和情绪化的决定必须让它发生，完全改变一个人的方向”。蜿蜒的线条是贯穿品牌的“连接线”，以意想不到的方式连接字体，在图像中充当框架或路标，并通过动画将品牌带到生活中。

格林解释说，在与安雅·德雷维扬科（Anya Derevyanko）合作创作的插图中，“旅程线”构成了构成插图基础的一条主要路径，这条路径是由构成细节的次要较细线条推断出来的。他补充道：“通过这种方式构建它们，可以使它们成为旅程路线的直接延伸，并有助于赋予它们一种真正独一无二的视觉风格。”。动态图形被赋予了一致的动画行为：“平滑的移动，快速的重定向和我们的图形ping和pops，”格林描述，这有助于品牌在资产之间快速移动，并使整个身份感觉像一个“令人兴奋的旅程”。

Zoopla设计负责人Gabriel Weichert解释说，foundry系列字体的logo设计是灵活的，“有不同的表达水平，可以上下拨动。”。“在其最具表现力的层面上，它有一个完全动画化的角色集，真正将旅程带入生活，并与设计系统动态连接。另一方面，它是一种高度易用的字体，我们将在我们所有的数字平台上使用它。”铸造厂帮助推动了这一概念，使它能够以有趣的方式连接起来，创建了一个字符集，其中有独特的连字和替代字符来连接图形元素，以及各种连接件。

门户网站Zoopla的地产logo设计理念源于Zag的研究，该研究旨在重新思考Zoopla的整个客户价值主张，即该品牌承诺消费者从使用其产品中获得什么。研究表明，在购房过程的任何阶段，消费者都在“不断平衡理性和情感思维”。因此，新的CVP，以及品牌logo设计标识，旨在展示对客户旅途中的高峰和低谷以及意外的转移的理解。Zoopla的改版很大一部分是在其网站和应用程序上增加了许多新功能，其中关键的一个是My Home，这是一个为房主提供洞察和信息的新数字中心，为他们的购房过程提供信息。

这些品牌的更名和新功能都是Zoopla在保持房地产市场风口浪尖的巨大投资的一部分。当它在2007年推出时，“它是最初的道具技术破坏者，”Zag执行创意总监尼尔•卡明斯（Neil Cummings）说，“但从那时起，市场就迎头赶上了”。因此，品牌需要发展，但要做到这一点，就要有“竞争对手所没有的那种人类精神、快乐、温暖和嬉戏精神”，卡明斯补充道。他解释说，更新后的品牌有助于向客户介绍新功能和创新，并让他们保持参与，“保留一个充满个性、机智和俏皮的品牌”，并在搬回家时带回“喜悦和兴奋”。