由安格斯·海兰（angushyland）领导的Pentagram团队为多产的浪漫小说出版商Mills&Boon开发了一个新的vi设计品牌视觉标识。该项目是从“即时浪漫放纵”的核心主张，以及“浪漫之心”的品牌理念发展而来的。出版商每月发行大约120本书，通常依靠库存图片作为封面。

新的vi设计品牌标识让Pentagram重新思考了“以前在视觉上占主导地位的超大符号，将焦点转移到整个Mills&Boon名称上”，它还创建了一个样式指南，将紧凑的裁剪和过滤器结合起来用于封面图像，以及指定的排版和灵活的调色板。Pentagram说：“最终的封面可以让读者将自己的幻想投射到Mills&Boon的承诺上，在当今的零售环境中更具吸引力。”。

米尔斯和布恩于1908年由杰拉尔德·罗斯格罗夫·米尔斯和查尔斯·布恩创立，近年来其消费群体不断缩小。这项重新设计是一项研究项目的成果，该项目对英国1000多名潜在消费者进行了调查，发现人们认为内容是有利的，但品牌、封面设计、成品和系列模型是一个“重大障碍”。

“当代新品牌标志缩小了符号的规模，并将其置于创始人姓名之间的自然位置。“这个符号的玫瑰已经被微妙的心形几何图形所取代，这是一个更普遍的浪漫象征，将品牌理念置于新标志的中心，”Pentagram说。“开发标识的一个关键重点是创建一个系统，该系统可以根据系列及其主题进行调整和扩展。总体品牌可以在需要时依靠自己的力量生存，但也可以与Mills&Boon的各种系列产品协同工作。”

该机构解释说：“除了整体品牌外，Pentagram还与Mills&Boon合作简化了其系列模型，开发了方向性概念，作为其内部团队的标准。”。“例如，有抱负的现代系列借鉴了时尚杂志的美学，传达了一种现代优雅，将重点放在人物身上。诱人的Dare系列结合了大胆的系列标志、简约的封面和感性的黑白图像，营造出一种微妙而富有挑衅性的美感。”