设计集体爱好者创造了一个新的品牌标识设计为北伦敦场馆亚历山德拉宫，其古怪的历史和建筑的灵感。爱侣创意总监亚历克斯·奥斯特洛夫斯基（Alexandra Ostrowski）告诉记者，亚历山德拉宫（Alexandra Palace）向工作室介绍，为该组织的品牌标识设计注入新的活力，帮助它在公众面前重新确认自己是“伦敦文化景观中一个非常特殊和独特的地方”。更名的同时，亚历山德拉宫的东宫和维多利亚剧院计划翻修。亚历克斯补充道：“皇宫的高级团队认为，现在正是给这个品牌带来一些爱的时候，这个品牌的版式和语调都变得有些木讷。”。

爱侣们把皇宫的历史看作是一个公共娱乐的空间——这是一项议会法案所规定的功能——来发展新品牌的外观和感觉。重要的是，这个身份能够舒适地坐在皇宫里的各种娱乐活动中，从飞镖到污垢表演，从铁路模型会议到溜冰到啤酒节。亚历克斯说：“阿丽·帕利就像一面对着英国人的有趣镜子，因为它反映了英国人在业余时间想做什么。”。“我们希望唤起对这一悠久血统的尊重，同时确保我们将品牌牢牢扎根于当今。”

新的身份围绕着两种字体，“原创性和魅力”宫殿展示和直格兰比。亚历克斯说：“我们认为（前者）应该同时感到富丽堂皇和宏伟，但也超级有趣，而不是高傲。”。“皇宫展示有一种可爱的优雅感，但它也很厚重，你可以随意扔一扔。”无衬线格兰比扮演着优雅的支撑角色，结构更加紧凑，亚历克斯说。“与格兰比一起，我们正在引导英国人休闲旅行的辉煌时光——事实上，在艾丽帕利曾经有一个车站，运送狂欢者。”

对于品牌标识设计本身，爱好者们希望创造一些与众不同但不枯燥的东西，“引导一些维多利亚时代的冒险者的杂技表演，而不让这个机构显得不可信或古怪”。它的特点是“亚历山德拉”像彩虹一样拱形覆盖着“宫殿”，字体为Granby，暗示着建筑物周围的圆顶和拱门。创意总监指出：“这个标志意味着‘一个大屋顶’，在这个屋顶下，所有这些不同的娱乐活动都会发生。”。“它也有一点历史气息，让人想起你可能在简单的维多利亚商业街上看到的一些标志，或者在重新觉醒的维多利亚剧院的座位下发现的一个旧杜松子酒瓶，而不是成为傲慢的历史。”这个品牌标识设计已用于现场标牌以及印刷材料，文具和票，而在其他地方一个椭圆形包含字母“AP”在宫殿显示已被用作邮票一样的品牌，特别是在商品。

为了配合视觉品牌标识设计的更名，情侣们还为该公司提供了一本声调手册，他们称之为“Ally Parlez”，并为团队提供了空间，以便随着场地的发展进行更新。情侣们还想利用这个更名的机会，让观众回忆起他们在皇宫度过的时光，通过在皇宫门票上贴上前表演者的拼贴画和以约翰·列侬和小野洋子等明星为主角的新啤酒垫来鼓励这一点。“啤酒垫是一种非常简单的方式，可以将有关皇宫历史的对话注入酒吧‘凤凰城’，这是一个自然的回忆空间。”