国际广告公司奥美（Ogilvy）已更名，与设计公司柯林斯（Collins）合作，重塑它的vi设计和品牌设计，其标志、字体、网站和整个视觉系统，并在同步的全球活动中“重建”。此次活动启动了这家广告巨头的内部重组，因为该公司统一了旗下的子品牌，将旗下所有代理商纳入奥美集团旗下。

《华尔街日报》（Wall Street Journal）公布了这一品牌的更名，这是该公司首席执行官约翰•西弗特（John Siefert）在其手下两年工作的结果，西弗特于2016年被任命为该职位，并于1979年加入公司，担任暑期实习生。Seifert告诉《华尔街日报》：“我们需要围绕我所说的综合企业议程，而不是所有这些不同组成部分的控股公司，大大简化组织结构。”Seifert说，公司的使命是“让品牌变得重要”。

这一新的品牌设计标志是由广告公司和柯林斯（一家自创的“自主品牌体验设计公司”）合作设计的，它摒弃了名称中的“&Mather”部分，将标志简化为一个单词，并对其文字标记进行了细微的调整，包括更粗体，重新切割字体，并在“i”和“l”以及“v”和“y”之间连接细节。vi设计视觉识别和设计系统保持奥美红作为其核心颜色，并具有重新切割和定制字体奥美衬线和奥美Sans。该机构的首席营销官劳伦•克拉姆西（laurencrampsie）在Twitter上评论说，该品牌代表了它希望以“敏捷、协作和创造性的联系”而闻名。

作为重新定位的一部分，奥美还发布了一段短片，比较了其成立70年来对语言和态度的调整，展示了该机构的“前后”咒语。例如，它显示一个短语“我们出售。否则，“和它的当代方法一样，”我们改变了。否则。它还用“创意网络”取代了“创意部门”；而且“消费者不是白痴”。她是你的妻子。后者暗示，它打算扩大该机构的男女薪酬差距，并促进更多妇女成为伴侣。塞弗特说，目前该公司36%的执行合伙人是女性，但在未来两年，这一比例将达到50%。