对母亲来说，所有的路都通向餐桌——或者至少是家人围着餐桌。这家创意机构的两位国际执行创意总监彼得·罗伯逊和苏珊·霍斯金如是说。他们正在谈论公司的品牌更名，该机构采用了所谓的“宗族思维”，用格子花纹将家居品牌设计重新发展成家庭和家庭的通用语言。

该家居品牌的历史深深扎根于14年前形成设计标识基础的格子呢。现在，在全球联系的时刻，世界各地的办事处都在用格子呢的颜色来绘制他们目前所在地的地理地图。每间办公室都有独特的颜色变化的“母亲格子呢”。其中包括伦敦办事处，包括国家的红、白、蓝，以及上海办事处，彼得称之为“新旧中国的红色，上海污染的灰色天空”。洛杉矶的办公室得到了一个格子呢，上面有不同深浅的蓝色，这些蓝色是“在办公室外面的iPhone上拍摄的，它捕捉到了蓝色的所有泛音”，Madre将传达该机构所称的“南美华丽的氛围”，将狂欢节的精神压缩成直线，供拉丁美洲的办公室使用美国和西班牙语国家。

尽管没有在苏格兰扎根，彼得说这很好：“现在我们在上海有了一个新的办公室，把办公室和网络连接起来很重要。我们不想放弃我们已经拥有的遗产，因为我们喜欢像一个氏族或家庭一样的想法，但我们想把它改造成一个现代的解释。我们喜欢这个概念的地方在于，每个办公室都能用自己的想法重新诠释它，因此感觉像是共享所有权，而不是推出外观和感觉。”

苏珊说：“这感觉像是我们可以借鉴的东西，我们可以用当代的色彩来做自己的东西。尤其是在向前迈进的过程中，我们越来越多地建立起一个全球网络，因此我们必须看起来像来自同一个地方，并希望分享我们的全球价值观：尽可能地做好工作，从中获得乐趣，谋生，而不是杀戮。”

更名的同时还描绘了该机构的狗阿尔菲和斯坦利，据彼得说，他们一直是家居的一部分。他说：“母亲总是在机构里养狗，我们每天都有两只狗来，我们很喜欢看到它们为了一根骨头打架，以此作为争夺最佳作品的象征。”

这个更名的目的是创造一种乌托邦式的家庭工作关系——以至于彼得和苏珊都不寒而栗地问他们最喜欢的身份是哪一个，给了我们一个非常外交（和父母）的答案：“最喜欢？我们不能做最喜欢的！”