新锐品牌设计公司为介绍下什么是品牌重塑？牌重塑是一种营销策略，涉及到通过开发新的名称、符号、徽标和相关的视觉资产（如营销材料）来改变公司的企业形象或组织。品牌重塑的目标是在消费者、投资者、潜在客户、竞争对手、员工和公众的心目中创造一个新的、差异化的品牌标识。

当开始一项新的业务时，有经验的企业主和企业家知道品牌识别（你公司的一切视觉）是很重要的。他们也知道，一个企业只有做出慎重的选择，不把品牌留给偶然的机会，才能建立一个强大的品牌和品牌标识。经验较少的企业主对品牌投资不足。事实上，一些企业主和企业家错误地认为，他们企业的品牌标识不过是企业的名称和标识。

企业的名称和标志是任何品牌的关键大使，因此两者都必须是独特和强大的。但是，一个成功的品牌不仅仅是名字和商标。你公司的品牌是你的客户和潜在客户对你公司的体验的总和。

一个好的品牌能传达你的公司做什么以及它是如何做的。一个好的品牌也能建立起你对潜在客户和顾客的信任和信誉。除非你在创业时做出了良好的品牌选择，否则你会经常发现，你的品牌形象正在削弱你发展业务的努力。

如果这发生在你和你的生意上，你并不孤单。

事实上，如果一家企业正在寻找投资者或银行贷款为其提供资金，投资者和银行会仔细阅读商业计划书（特别是如果你正在开始一项新的业务或如果你的业务只有几年的历史），并查看你的视觉营销资产，以评估你是否意识到强大的视觉设计和品牌的重要性。

新锐品牌设计公司来说说为什么品牌重塑很重要？

公司不断发展，而且往往为了保持竞争力，他们必须发展自己的品牌和品牌。这有很多不同的原因。

你可能不再喜欢你的标志，或者你的品牌审美不再与你公司的价值观和产品相呼应。

你可能正在扩大你的业务范围，进入一个新的市场，你的企业名称太有限。

或者，你可能已经意识到，你的品牌只是没有做好足够的工作，使你在市场上脱颖而出。

事实是，许多公司，包括一些最成功的公司，都在重塑品牌。

我们经常看到邓肯甜甜圈、体重观察者、优步、联合利华和更多公司的品牌更名。

对于任何一家努力实现现代化、使自己与竞争对手脱颖而出、甚至摆脱黯淡声誉的企业来说，品牌重塑都能创造奇迹，优步的品牌重塑就是一例。

让我们更仔细地了解一下品牌识别、品牌重塑、企业为什么要重塑品牌，以及制定品牌重塑战略和在2021年成功重塑企业品牌应该知道些什么。

新锐品牌设计公司阐述什么是品牌识别？

当人们谈论“品牌”时，他们通常指的是“品牌标识”公司的品牌标识与公司的品牌是不同的。

什么是品牌识别？

品牌标识是品牌的可见元素，包括颜色、设计和品牌的标识。它是一家公司、公司或企业如何向公众展示自己，并在消费者心目中区分企业。这是你、客户和潜在客户所能看到的。

一家公司什么时候应该考虑更名？

品牌重塑可能很复杂，而且会带来一些风险和成本。尽管品牌重塑不需要进行彻底的品牌改革（例如，你不必将公司名称改为品牌重塑），但当你重塑品牌时，你需要做出有意义的改变来建立新的品牌形象。

因此，仔细评估一下品牌重塑是否适合你，以及现在是否是重塑企业品牌的合适时机。正确的品牌重塑策略可以为您的业务注入新的活力，但它需要补充您的整体业务战略和营销战略。

公司应该重新塑造品牌，以便更好地与竞争对手区分开来

年轻的企业往往不了解品牌的重要性，并转向通用模板或非定制设计，以建立他们的初始品牌。一个通用的标志，像一个你从一个在线的标志生成器或标志商店，会伤害你的生意。通用品牌是一个问题，因为它让企业与许多其他企业竞争，它们的名称听起来相似，标志设计几乎相同。当许多品牌看起来相同时，品牌识别就很困难。

建立品牌忠诚度是不可能的

如果你的客户和潜在客户无法将你的品牌与竞争对手区分开来，那么建立品牌忠诚度是不可能的，特别是如果你提供的产品相同或相似的话。重塑品牌的策略很少被纳入商业计划中，因为企业家们并不认为他们需要重塑品牌。但是，太多的企业在建立最初的品牌形象时偷工减料，必须重新塑造品牌才能发展壮大。

品牌重塑，遵循一个聪明的品牌重塑策略，可以为你的企业提供一个从竞争中脱颖而出的机会，向你的目标受众展示使你的公司与众不同、更好的东西。重塑品牌让你讲述一个更强大的品牌故事。

例如，你知道谷歌是以Backrub这个名字开始的吗？阿莫科从标准这个名字开始。埃森哲最初是安达信咨询公司。对于一家公司来说，迅速发展壮大、改变战略、寻找一个新的、独特的商业名称来帮助其业务增长和获得市场份额，这并不罕见。

你应该什么时候重新命名你的公司？

 虽然我们强烈建议不要仅仅因为你有新的心情就改变你的企业名称，但有时冒险是对你的企业最有利的。这里有4个理由考虑重命名您的企业…和7个提示，以帮助您成功地完成它。

公司应该重新塑造品牌，给过时的品牌注入新的活力

也许你的生意已经存在很久了。如果是这样，你90年代的调色板可能会拖累你的品牌，使你的业务看起来过时。而且，也许你的品牌不适合你的现代公司文化。为了跟上快速变化的设计和技术趋势，你的品牌材料很难进化。

然而，要在现代商业环境中竞争，避免失去市场份额，有一点很清楚：企业必须适应，否则就会被落在后面。

使你的品牌形象现代化是使你的业务扭亏为盈和加速增长的重要一步。每一天，你继续经营一个过时的品牌标识设置你进一步落后于你的竞争对手。

 当你在社交媒体上与那些在众多普通品牌中脱颖而出的专业设计品牌竞争时，尤其如此。当你的品牌不再适合你的品牌，你需要制定一个新的战略来发展你的品牌。事实上，如果这就是你重塑品牌的原因，你会想考虑彻底的品牌改革，创造一个新的，现代的品牌标识。

即使是最成功的企业也会重新塑造品牌，尤其是当品牌知名度开始下降，目标受众开始青睐竞争对手时。聪明的公司重新塑造品牌，因为他们知道好的设计可以决定你的生意成败。

事实上，未能发展你的商业品牌是一个关键的品牌错误，可以伤害你的业务。

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当公司超出了最初的使命时，他们应该重新塑造自己的品牌。也许你的生意是从销售个性化t恤开始的，但是现在你想扩大你的市场份额和产品供应，增加定制的咖啡杯和其他产品。如果你的品牌和品牌战略是围绕着t恤，你的目标受众可能不会知道他们也可以向你要马克杯。这就产生了一个你可以轻松解决的身份危机。

所以，经常问问自己，你的客户资料是否有变化，当有变化时，重新命名，以新的客户资料为目标。

这是一个常见的问题，我们总是建议客户确保他们的企业名称不是太窄或文字。这样，你就避免了将自己局限于未来的增长机会。

公司应该重新塑造自己的品牌，以摆脱糟糕的声誉

我们最近写了关于Uber成功重塑品牌的文章。优步面临着来自目标受众的广泛反弹，他们对自己有害的公司文化以及如何对待自己的司机表示不满。它开始将市场份额让给其主要竞争对手Lyft。

优步的全面品牌改革是必要的，它打破了与坏名声的联系，克服了身份危机，并明显表明了对一种新的、改进的文化的承诺。优步的新品牌故事聚焦于它的文化如何改变，以及它对司机和乘客的重新关注。

如果你的企业难以克服负面声誉，品牌更名可以帮助消费者看到你在一个新的角度和再生品牌忠诚度。在这种情况下，品牌认知度可能不会下降，但品牌更名会将负面的品牌认知度转变为中性或正面的品牌认知度。

但不要以为你可以简单地改变你的公司名称，你的品牌战略将是完整的。重塑品牌不仅仅是改变公司的名称。品牌重塑需要你重新审视你的整体商业战略。

新锐品牌设计公司认为公司应该在业务发展时重新塑造品牌

有时，一个企业会有机会扩大或瞄准一个新市场，或扩大其产品供应，增加其市场份额。当这种情况发生时，你的新客户和潜在客户能够与你的品牌建立联系是很重要的。

帕布斯特的蓝丝带就是这样。

Pabst蓝丝带让人想起了两件事：美国的兄弟会成员和时髦人士。

这不完全是一种复杂的联系。 

你知道吗，中国的PBR版本——庄严的Pabst蓝丝带1844——每瓶售价44美元？

Pabst看到了一个将自己重新推向中国工艺啤酒市场的机会，这个市场对其在美国的预算声誉一无所知。

通过做足功课，Pabst进入了一个新的市场群体，市场份额显著增长。

公司应考虑更名的其他原因

有几个其他的主要原因，你可能会考虑在你的营销战略更名。其中包括：

兼并和收购。当两家公司合并时，他们必须决定是分开经营还是合并。如果他们想合并品牌，他们可以决定在现有品牌标识下运营，或创建一个合并的新品牌标识，以建立信任，发展新的品牌识别，并防止混淆。有时，部分品牌更名就足够了。

市场重新定位。如果因为改变了定价、产品质量、产品供应或目标客户群而重新定位业务以追求不同的细分市场，则需要考虑重新品牌以获得市场份额。市场重新定位是一个常见的原因重新品牌，因为你的旧的营销材料和视觉设计将是无用的或更有效的，如果你重新定位你的品牌。

新市场或地点。如果你要拓展到新的地理市场，尤其是国际市场，你需要考虑你的品牌是否适合这些新市场。有时，你需要创建一个新的企业名称和一个新的标识来在新市场销售产品或服务。

新的使命或愿景。如果你的使命、愿景或价值观发生了变化，你需要重新评估你的品牌形象，并相应地加以修改。

克服公共关系危机。尽管这很少是一个好主意，但品牌更名可以帮助你克服公共关系认同危机，这场危机玷污了你现有的品牌，降低了你的市场份额。康卡斯特在创建Xfinity品牌以克服其原始品牌的身份危机时做到了这一点。优步（Uber）最近这样做是为了克服与其经营业务的管理层有关的大量负面宣传。当为了克服公关危机而进行品牌重塑时，仅仅进行部分品牌重塑是远远不够的。

还有很多不应该重新命名的理由：

不愿意重新包装你所有的视觉资产。如果你只是想要一个新的企业名称和新的标识，而不准备将公司的所有视觉资产更新为新品牌，你只会把你的客户和潜在客户搞糊涂。

你对你现有的品牌感到厌烦。无聊很少是重塑品牌的好理由。像可口可乐一样，世界上一些最成功的品牌几十年来一直保持着品牌的一致性。一致性是顾客爱上一个品牌的原因之一，所以要小心，仅仅因为你想看到一些新的东西就要改变。

新的管理层想留下印记。一个新的首席执行官或首席营销官可能会认为，品牌更名是一个快速的解决方案，以表明公司正在采取一个新的方向。但这几乎没有什么帮助，除非品牌的更名伴随着真正反映这一新方向的重大制度变革。