五角星的合伙人迈克尔比鲁特和他的团队在纽约为互联网巨头雅虎重塑了一个新品牌设计。雅虎成立于1995年，是一个先驱，是最早的主要网络服务之一，至今仍被全世界数百万人用来在网上寻找他们想要的信息。这是该品牌自2013年推出上一个标志以来的首次重大变化。

“它最初的1996年品牌标志反映了那个时代的精神：旺盛，有趣，和不敬，”迈克尔说，这是很好的，解释该项目。“2013年的新品牌设计意在反映雅虎和网络世界的成熟。我们错过了那个原始标志的大胆和年轻的自信，事实上，我们花了很多时间重新审视它的特质，这些特质非常丰富。”

但这段回到1996年身份的旅程并没有足够的让步。“我们发现这就像回到你小时候记得的游乐场一样。只是不一样，”迈克尔说。此外，雅虎如今的身份必须在众多的子品牌和“1996年任何人都无法想象的规模的平台上”发挥作用。

结果，他和他的团队不得不从头开始，相信雅虎品牌设计会做很多工作。迈克尔说：“我们有信心，这个名字本身就传达了乐趣的精神，它只需要适当数量的怪癖来发扬它。”。“我们在斜体感叹号中发现了这种怪癖——一种一直存在的元素，这种元素与它们的首字母并列，可以为它们面临的新挑战打上新的标记。”

这个身份以紫色出现，这是雅虎自2003年以来的标志性颜色。（在内部，更名为“紫色计划”。）设计师们改进了调色板，使其更具时代感，选择了一种主要的紫色（一种他们昵称为“葡萄果冻”的明亮色调）和次要的紫色（“绿巨人裤子”和“马尔贝克”），以及强调色。

这一身份反映了雅虎的一项新品牌设计战略，该战略的重点是帮助用户找到更个性化、定制的在线体验。根据Pentagram的说法，雅虎的新产品将使用户能够更好地筛选出数字世界中不相关的部分，使他们能够更好地控制自己看到的内容和看到的时间。该战略将雅虎定位为一个“放大品牌”，放大重要的东西。雅虎的感叹号巧妙地将这一想法形象化了，它的字面意思是放大。

今年早些时候，michaelbierut和他的团队公布了万事达卡的更名，并展示了一个无名的logo和Slack，后者用一个风车取代了标签符号。