Barogo 是韩国第一大配送平台。由于新冠疫情后生活方式的变化，配送和物流行业持续增长，骑手的作用也变得越来越重要。随着这些变化，Barogo 一直在扩大业务范围，不仅包括配送，还包括共享厨房、环保自行车、微型配送中心 (MFC)、IT 平台和环保包装等各种其他业务。尽管取得了这些进步，但 Barogo 的品牌被低估了，被认为是一家简单的配送服务公司。此外，它的骑手缺乏适当的社会认可。我们已将 Barogo 重新定位为一个提高社区生活质量的平台，将其重新定义为一个“超连接生态系统”，而不仅仅是简单的配送服务。这一战略转变使公司的市值大幅提升，从 2 亿美元增至 6 亿美元。

公司VI视觉设计策略

Barogo 寻求建立一个支持业务扩展并改善骑手生活的生态系统。为了实现这一愿景，我们为 Barogo 精心设计了一个新设计，宣布从送货服务扩展为物流公司，并采用解决方案驱动的方法确保骑手在路上的安全。

我们发现该品牌现有的蓝色由于波长较短，在道路上缺乏可见性，直接影响骑手的安全。为了解决这个问题，我们引入了橙色，一种适合道路安全的高可见度颜色作为新的品牌颜色。从业务角度来看，橙色与 Barogo 的传统蓝色相得益彰，使其成为代表新 Barogo 的合适颜色。

以前的logo由细字体和基于线条的符号组成，在实际环境中不够明显。我们重新设计了logo，采用粗体字体，并将 Barogo 名称中的“B”转变为强大的视觉资产。这个“B”与旗帜形状相结合，代表了 Barogo 对其进军物流行业的承诺。

为了体现 Barogo 对骑手的承诺，我们开发了周到的设计应用程序，优先考虑骑手的安全、便利和个性。我们设计了背心上的反光条，使其更宽，以便在道路上更清晰可见，并设计了各种贴纸，让骑手可以个性化他们的送货箱，培养个性和对自己角色的自豪感。

业务定义“元物流”

我们将 Barogo 的业务重新定义为“元物流”，以反映公司致力于除了食品配送服务之外，还提供客户生活中一切必需品的承诺。

品牌精髓“活力”

我们将“活力”定义为品牌精髓，象征着骑手生活质量的提高以及他们为当地社区带来的经济繁荣。为了将这一精髓付诸实践，我们将其转化为 BX 的“先进与大胆”和“简单与灵活”原则。

VI设计理念和主题

logo采用一面“旗帜”来象征“开拓精神”，结合了 Barogo 的首字母“B”和粗体字体。这种设计提高了品牌在各种接触点的可见性，并巩固了 Barogo 在市场上的领导地位。

logo和颜色

我们发现，细字体、基于线条的符号和深蓝色给 Barogo 品牌名称的识别带来了挑战。我们引入了粗体字体和代表“B”的符号。这些变化提高了各个接触点的可见性，并提升了 Barogo 的品牌知名度。Barogo

设计的重要元素之一是“活力橙”，这是道路上最显眼的颜色之一。它与反光材料一起，在夜间驾驶时提供可见性，即使在黑暗中也能轻松识别骑手的位置，从而保护骑手的生命。

骑行者反光背心

为了保障骑行者的安全，我们在背心后侧设计了更大的反光条，增加了背心后侧反光材料的面积，提高了可见度，提高了骑行者的满意度。

按地区划分的象形图

Barogo 有“枢纽”，即按地区分散的骑手运营组织，并以经销商的形式进行管理。为了反映他们的个性并在 Barago 的“超连接生态系统”中培养归属感，我们开发了一个枢纽区域地图系统。该系统已应用于各种品牌体验接触点，例如枢纽外观、X 横幅和骑手招募海报，以增强所有参与者的归属感。

结果

品牌VI设计成功展示了 Barogo 的业务扩张，导致市值从 2 亿美元大幅增加到 6 亿美元。此外，积极使用 Vital Orang' 作为主色调，提高了骑行者的安全性。

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组织/实体：配送公司logo设计

项目状态：已发布

代理商/创意国家：韩国

代理机构/创意城市：首尔

市场区域：首尔

行业： 运输

关键词： WBDS 机构设计奖、品牌体验、物流、交付、品牌重塑、定位、品牌战略、配送公司VI设计、外卖品牌设计 、外卖logo设计