百事可乐是一个已经存在超过 125 年的品牌，他们经常以不同的时间间隔更换品牌以吸引当前的受众。然而，本周，百事可乐迎来了 15 年来的首次重大品牌重塑，将于今年秋天在北美推出，并于 2024 年在世界其他地区推出。

这次品牌重塑专注于新的VI视觉设计，包括更新的标志、包装风格和品牌调色板，所有这些都是由百事可乐团队内部设计的（很像最近的 7UP 品牌重塑！）

这种品牌重塑既可以看作是倒退，也可以看作是向前迈进了一步，因为这家 CPG 巨头希望通过借鉴其之前徽标设计的影响来展现该品牌的大胆和自信

然而，由于上一个标志设计没有那么大的活力，是时候更新了！

那么，让我们深入了解这个新品牌的具体细节吧！

徽标演变

首先我们有全新的标志设计，它已经完全改变了以前的风格，回到了 1950 年代百事可乐标志的设计。

这个新标志反映了 70 多年前的旧标志的字体风格，大写字母现在增加了曲率，将其带入此时此地。

这个品牌名称现在肯定更有冲击力，因为它是黑色的，而且比以前的红色、白色或蓝色品牌颜色的标志更大胆。

如果有的话，标志现在已经被简化，并且具有更多的复古外观，大胆的大写无衬线和大写字体。

不仅类型得到了更新，作为百事可乐品牌核心的阴阳球体设计也得到了理顺，空白区域也被加宽，以便为品牌名称留出空间。

这改变了罐头正面空间的使用，有助于更好地平衡汽水罐包装设计！

新品牌调色板

除了徽标之外，还创建了一个新的品牌调色板来完成包装设计，并为整体品牌重塑提供更多背景信息。

经典的百事可乐蓝色经过深化和电光处理，让每一罐都显得更加丰富，你可以说它更接近紫色而不是蓝色！

红色和白色与之前的品牌更新保持一致，但现在所有颜色都具有特殊的光泽，防止包装看起来扁平。

然而，品牌调色板最有趣的更新是将黑色引入每个罐头（不仅仅是零糖配方，或者你可能知道的百事可乐 Max）。

引入这种有光泽的黑色是为了在流行的软饮料和百事可乐生产过程中使用的糖分之间拉开距离。

现在标准百事可乐的含糖量也减少了 57%，该品牌需要巩固这一点，即他们保持了消费者喜爱的同样美味，同时为糖分战争做出贡献。

黑色的粗犷贯穿了彩色标志，同时有助于将调色板结合在一起，因为它被用于文字商标和百事可乐地球的轮廓。

不仅如此，黑色细节还让对百事可乐品牌具有重要意义的其他颜色在货架上继续引人注目。

VI视觉设计识别

标志和品牌调色板的变化不可避免地为品牌带来了新的视觉标识，尽管我们仍然可以期待百事可乐同样的能量和信息，所以不要担心他们并没有完全放弃他们的知名标识！

每种百事可乐口味在包装设计方面都各不相同，每罐水果口味的樱桃和桃子，健怡百事的金属色和淡淡的铬色，普通和零糖的有光泽的黑色和电蓝色饮料。

然而，始终不变的一件事是对“脉搏”的关注，无论是生命的脉搏、数字脉搏还是新一代的脉搏。

这在消息传递和新的视觉识别视频中很明显，目的是让年轻一代的 Z 观众参与进来。

脉冲在广告中显示为一组在罐头周围弹跳的霓虹蓝色光环，以表明百事可乐是最新的、令人兴奋的并且针对每个人。

这个脉搏伴随着汉堡和薯条的图像，上面有百事可乐罐的白色轮廓，中间有标志。

尽管目前还没有太多提及视觉识别的这一部分，但我们相信这是一种很好的方式，可以让软饮料成为您的首选，无论您是驾车通过还是坐着在一家餐馆。

由于百事可乐与 Taco Bell 和肯德基等大型快餐连锁店合作，这是该品牌标识的重要组成部分，他们在将其融入新品牌方面做得很好。

到目前为止，这对百事可乐来说非常好，因为对这个品牌重塑的最初反应主要是积极的（尽管发布仅在 24 小时前！）

许多评论家、记者和机构对新的视觉标识发表了正面评价，称它以活力和自信恰当地描绘了百事可乐品牌。

我们不得不说我们同意，因为从品牌对齐的复古标志，到为使包装设计在众多竞争对手中脱颖而出而选择的特定颜色，一切都与以前的品牌相比有了很好的升级。

如果有一种方法可以吸引新一代，那么这种品牌重塑就是做到这一点的方法，但不仅要改进包装设计和视觉识别，还要表现出对您的受众很重要的事业的承诺！