企业形象设计和品牌形象设计是两个密切相关但又有所区别的概念。企业形象设计主要关注企业整体形象的塑造，包括实体空间、企业文化等方面，而品牌形象设计更关注品牌内涵和价值观的传递。以下是对这两者区别的详细分析，以帮助您更好地理解这两个概念。

一、企业形象设计

企业形象设计是指通过企业的视觉识别系统、实体空间设计、企业文化等多方面手段，构建企业整体形象。企业形象设计的重点包括：

企业识别系统：企业识别系统（CIS）是企业形象设计的核心，包括企业标识、字体、色彩、标语等元素。通过统一的识别系统，确保企业形象在各个方面保持一致性，从而增强品牌认知度。

实体空间设计：实体空间设计包括企业办公楼、店面、展厅等场所的外观和内部设计。实体空间设计需要结合企业文化、定位和特点，创造出与众不同的企业形象。

企业文化：企业文化是企业形象设计的灵魂，包括企业价值观、使命、愿景等内容。一个鲜明的企业文化能够提升企业的凝聚力，增强消费者对企业的好感。

宣传推广：企业形象设计还包括各种宣传推广活动，如广告、展览、公关活动等。这些活动旨在向外界传递企业形象，提高企业知名度。

二、品牌形象设计

品牌形象设计是指通过视觉元素（如标识、字体、色彩等）和非视觉元素（如品牌故事、企业文化等）传达品牌内涵和价值观的过程。品牌形象设计涉及的范围广泛，包括企业识别系统（CIS）设计、产品包装设计、广告宣传设计等。品牌形象设计的重点包括：

品牌定位：品牌形象设计的基础是明确品牌定位。品牌定位包括目标市场、竞争对手分析、品牌差异化等要素，有助于企业制定适当的品牌策略。

品牌识别系统：CIS是品牌形象设计的核心，包括企业标识、字体、色彩、标语等元素。企业需要通过统一的识别系统，确保品牌形象在各个方面保持一致性，从而增强品牌认知度。

产品包装设计：产品包装设计不仅要保护商品，还要向消费者传达品牌形象和产品特点。包装设计需要结合品牌风格、产品特性和消费者喜好，创造独特的视觉效果。

广告宣传设计：品牌形象设计也包括广告宣传材料的设计，如海报、宣传册、社交媒体推广等。广告宣传设计应遵循品牌识别系统，确保信息传达一致，提升品牌知名度。

品牌故事与企业文化：品牌形象不仅仅局限于视觉元素，还包括品牌背后的故事和企业文化。一个引人入胜的品牌故事和鲜明的企业文化能够增强消费者与品牌的情感联系，提高品牌忠诚度。

三、企业形象设计与品牌形象设计的区别

侧重点不同：企业形象设计侧重于企业整体形象的塑造，包括实体空间、企业文化等方面；而品牌形象设计关注的是品牌内涵和价值观的传递，包括识别系统、产品包装、广告宣传等方面。

目的不同：企业形象设计的目的是提升企业在市场中的整体形象，树立企业在行业内的地位；品牌形象设计的目的是建立品牌整体形象，提高品牌在市场上的知名度和美誉度。

影响范围不同：企业形象设计主要影响企业整体的形象，包括员工、合作伙伴和消费者；而品牌形象设计的影响范围更广泛，涉及全球消费者。

持续性不同：企业形象设计相对短期，可能会随着企业的发展和市场变化而调整；而品牌形象设计具有较长的持续性，企业需不断维护和优化品牌形象，以适应市场变化。

综上所述，企业形象设计与品牌形象设计虽然有一定的关联性，但侧重点、目的、影响范围和持续性等方面存在明显差异。企业在进行形象设计时，应结合自身需求和市场环境，有针

对性地进行企业形象设计和品牌形象设计，从而在市场竞争中脱颖而出。

资源投入不同：企业形象设计和品牌形象设计的资源投入差异较大。企业形象设计可能涉及企业办公场所、生产设施等硬件投入，以及企业文化建设、员工培训等软件投入。而品牌形象设计则更注重设计师团队、市场营销等方面的投入。

成果评价不同：企业形象设计的成果评价主要从企业整体形象、企业文化建设、员工满意度等方面进行；品牌形象设计的成果评价则主要从品牌知名度、市场份额、消费者满意度等方面进行。

战略层面不同：企业形象设计属于企业战略层面，关注的是企业在行业内的地位和竞争力；品牌形象设计属于品牌战略层面，关注的是品牌在市场中的定位和竞争力。

总之，企业形象设计和品牌形象设计在目标、侧重点、影响范围等方面具有明显的区别。对于企业而言，应根据自身发展阶段、市场环境和资源状况，合理规划企业形象设计和品牌形象设计，实现企业和品牌的共同发展。同时，企业需要不断优化和完善企业形象和品牌形象，以适应不断变化的市场需求和竞争格局。