十多年前，作为一个模仿公民咨询局的政府试点，关键是在其开创的一个领域中成为市场领导者——为全英国的校长提供不可或缺的专业建议和支持——这些受众越来越需要从教育角度平衡办学需求和像小企业一样办学——所有这些都是在快速变化的政策下运作的，因而需要全新的企业形象设计与标志设计来适应这一变化

如何在竞争日益激烈的行业保持品类领先地位？

随着The Key进入第二个十年，它发现自己在许多方面面临挑战。免费内容的激增、破坏性的教育技术初创企业、面临越来越紧迫的预算压力的教育行业以及整合新收购的挑战意味着Key的品牌和模式不再像以前那样重要。这家公司越来越像是一个现状，而不是一个开拓性的领导者，尤其是对于新一代的教育领导者来说，他们更倾向于数字化，而不是与Key一起成长的受众。

我们深入研究了一个复杂的行业、受众以及Key的广泛产品，并很快意识到我们需要一个一心一意的激励性想法，帮助他们突破繁忙的类别，与忙碌的教育领导者建立联系，激励和协调一支非常有才华的员工队伍，并在设计中提供重点和纪律以及提供不断增长的内容和服务组合。很明显，对于一个徘徊在信息过载边缘的受众和行业来说，教育领导者需要知道什么是重要的，以及关注的重点——这把钥匙最适合提供的增值智慧和实用主义。

基于这一理念，我们制定了“知识行动”的品牌定位。它集中体现了Key的目标受众的抱负心态，这些人都是高效的学校领导，以行动为导向，勇于行动的实干家。它反映了Key的内容和服务的价值，这些内容和服务能够直观地快速使用和传递重要的可操作信息，并为Key需要不断培养的创业心态提供强大的动力，以保持领先于充满活力和年轻的竞争对手。

我们希望确保品牌标识反映了The Key作为品类领导者的地位。我们选择了一个大胆的调色板，增加了影响他们的沟通，并使他们在行业内脱颖而出。我们让他们的语调更加自信、睿智，并确信能从学校领导的听众那里获得信任。

为了将“知识付诸行动”视觉化，我们想建立一个学校领导能够快速获取信息和内容的系统。为此，我们在标志设计中使用了图形元素。“荧光笔”和“指针”设备用于清晰地标示重要信息，使用户能够快速、轻松地访问所需的信息。

Thisaway对我们的整个业务进行了严格的战略分析，使他们能够真正了解公司的情况。这一点，加上他们对这个行业的了解和对教育体系的更广泛理解，意味着他们能够满怀信心地引导我们走向变革“行动的知识”完美地概括了我们每天想做的事情。它引起了所有在这里工作的人的共鸣，并激励了整个企业。企业形象设计与标志设计的同一性在美学上和实践上都起到了作用，这意味着我们的沟通更具冲击力和简洁性。我们现在有了明确的方向，为我们即将到来的激动人心的未来。

Sarah Hernandez，首席营销官

内容: 品牌设计、企业形象设计、品牌标志设计、语调、活动和内容、数字设计、动画、品牌监护。

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