在我们之前的一篇文章中，品牌设计与策划公司写了通常被认为有助于建立强大品牌但几乎不重要的四件事。

今天，我们分享品牌设计与策划公司对如果您希望您的品牌战略取得成功应该考虑什么的思考。我们列出了五个因素，这将帮助您避免最大的品牌陷阱。尽管这些要点很重要，但它们经常被忽视，甚至可能被故意忽略。

1. 差异化报价优于差异化消息

有时，提出正确的销售主张足以让品牌取得成功。这尤其发生在通常难以区分一种产品与另一种产品的类别中。也就是说，如果您的报价与市场其他产品完全不同或更好，那么制定成功的品牌战略会容易得多。如果您仍然和其他人做同样的事情，那么使用区分文字和视觉效果是不够的。

如果您的主要优惠没有什么不同，请尝试推出新的、创新的产品或服务扩展和/或子品牌，以创建新的类别或子类别。最著名的品牌教授之一大卫·阿克（David Aaker）甚至声称从头开始建立新的子类别是实现增长的唯一途径。 

2. 相关性高于唯一性

品牌设计与策划公司之前已经写过很多次了。当您拥有独特的报价并为其创建独特的品牌战略时，这非常棒。然而，有时，品牌只是为了独特而尝试独特。比独特性更重要的是您的报价的相关性以及您如何将其展示给目标受众。品牌为了与众不同而选择太窄的利基市场并不少见。更重要的是你的报价和你的信息如何满足消费者的需求（即使其他几个品牌提供相同的产品或服务）。

亚马逊提供便利、最广泛的产品选择和最低价格的承诺有多独特？不是特别的。这对消费者有多重要？恐怕不能更多了。

3. 简单胜于复杂

作为品牌设计与策划公司工作的一部分，我们阅读了很多关于最新品牌发布和重新发布的信息，我们总是试图了解它们背后的基本原理。不幸的是，我们常常难以理解营销人员的想法以及新品牌或更新品牌的真正含义。它永远不会停止娱乐和迷惑我们！

如果品牌设计与策划公司作为品牌专业人士不明白，那么消费者究竟如何知道你在说什么？最好的品牌可以用几句话来概括；需要100 页品牌手册来解释其战略的品牌永远不会被理解。

具有不必要的复杂品牌战略的品牌的一个例子是优步。最初，优步是定位为“每个人的私人司机”的高端出租车服务。当公司变得更加主流时，它想描述其修改后的主张。优步没有专注于其最明显的好处，而是使用了一个关于比特和原子的复杂隐喻来代表数字和模拟世界。 后来，它重新定义了自己的品牌精髓为“通过让世界运转来激发机会”，而今天它是关于“重新想象世界运转的方式变得更好”。 更简单（和更相关）的东西会更容易在营销活动中使用，并且可以帮助优步更快地扩大其客户群。

4.完美执行胜过完美策略

世界上最受推崇的品牌（通常恰好是世界上最有价值的品牌）有一个共同点：他们完美地执行他们的商业战略，完美地执行他们的产品、客户服务、营销解决方案或三者相结合。不幸的是，许多其他公司花费太多时间制定战略而没有足够的时间实施。

汉堡王的品牌战略是让人们做自己，其品牌个性是有趣、大胆和前卫。汉堡王真正与众不同的是它如何将这种个性带入生活。“Proud Whopper”和“国际和平日”“McWhopper”提案是公司执行其营销战略的两个杰出例子。

苹果的品牌战略是通过技术和设计创造一个更美好的世界。许多公司可能有类似的理念，但只有苹果像苹果一样执行。

5. 内部支持超过客户接受度

最后，如果您组织中的人不知道、不理解或不同意您的品牌战略，那么尝试与外部进行沟通就毫无意义。获得利益相关者的支持可能是一个漫长而痛苦的过程，但如果没有它，您可能会稀释品牌，因为每个人都会根据他们个人的信念来实施品牌战略。因此，您的产品和传播活动将无法建立连贯的形象，更不用说体验了。